在近期不少烈酒品牌宣布調價后,愛丁頓洋酒(上海)有限公司也宣布從5月1日起對旗下麥卡倫、格蘭路思斯貝塞和高原騎士等單一麥芽威士忌品牌的部分產品調價,而這距離上次調價(2021年11月1日)僅過去半年時間。
愛丁頓時隔半年再調價,漲幅遠低于上次
對比兩份調價通知書可以看出,在本次調價的8款麥卡倫產品中,有7款已于去年11月份調過價,本次調價的幅度在3%-6%之間,相比前次多在10%以上的調價幅度,可算“溫柔”。
左:本次調價通知書
右:2021年11月調價通知書
以麥卡倫單一麥芽蘇格蘭威士忌15年雙雪梨桶(藍鉆)為例,上次調價幅度高達30%,本次為3%,是這兩次調價中漲幅差距最大的一款。而漲幅差距最小的一款則是麥卡倫單一麥芽蘇格蘭威士忌30年雙雪梨桶(藍鉆),前次調價幅度為10%,本次也是3%。
此次調價幅度最高的是麥卡倫臻味不凡系列臻味可可單一麥芽蘇格蘭威士忌,漲幅為6%,不到上次20%調價幅度的1/3。
其它品牌方面,格蘭路思25年斯貝塞單一麥芽蘇格蘭威士忌漲幅7%,奧克尼高原騎士30年和40年單一麥芽蘇格蘭威士忌漲幅分別為3%和5%。
深圳可佳行吳澤鋒認為這樣的調價頻率無論是在愛丁頓以往還是在其他威士忌品牌上都不多見。他表示兩次調價的意義略有不同,本次調價幅度較小,“一方面是受疫情影響,另一方面可能也是廠家要釋放一個積極的信號,畢竟現在消費比較疲軟,漲三五個點也能給大家帶來一點信心。”
部分產品長期斷貨,有熱錢進入炒作
WBO烈酒商業觀察登錄麥卡倫天貓旗艦店發現,店內僅有12年三桶、藍鉆12年和皓鉆三款產品有售,官方售價分別為499元/瓶、560元/瓶和2999元/瓶,僅限店鋪會員購買,且需限時搶購,基本屬于秒光,而店內其他產品都處于下架狀態。
成都一位酒水經銷商告訴WBO烈酒商業觀察,目前藍鉆12年的批發價在600元/瓶左右,而在2021年初的時候,這個批發價在330元/瓶,并且行貨“不一定有貨”,而12年三桶和皓鉆這長期斷貨。
福建廈門醇麥會總經理劉璽認為愛丁頓此次調價或 “庫存運作”有關,即目前市場上“沒什么貨,不夠賣,船運進來也慢”。
由此可見,愛丁頓對旗下品牌、尤其是麥卡倫提價的底氣在于產品“供不應求”。此前有業內人士曾告訴WBO烈酒商業觀察,有以前炒作茅臺的資金開始進入炒作麥卡倫,這在一定程度上也助長了麥卡倫的“缺貨氛圍”。WBO烈酒商業觀察還發現,像麥卡倫18年這樣的流通產品,在部分平臺上已經是按出廠年份來報價,與飛天茅臺如出一轍。
經銷商:
漲價無所謂,終究會傳遞到消費者
對于愛丁頓僅過半年時間就對旗下產品再次調價,有業內人士認為盡管麥卡倫目前在市面上屬于“硬通貨”,不愁銷路,但是對于渠道而言利潤并不高,過于頻繁的調價是否會進一步壓縮渠道的利潤空間還有待觀察。
有經銷商表示,“漲價無所謂,終究會傳遞到消費者。”他同時透露“沒太關注官方價,都是按自己的成本利潤來賣”,但賣麥卡倫產品都是“微利”。