隨著國內消費市場在全球市場的重要性與日俱增，進口酒品牌對中國市場的重視程度也隨之提高，紛紛從酒體、定位、包裝等方面做出針對性設計，來迎合國內消費者。
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干邑：“金瓶”墨高月均銷量過萬瓶
今年秋糖上，WBO在墨高干邑的展位上看到一款金色瓶身的產品，了解之下這也很一款專門針對國內市場推出的產品。據墨高干邑國內總代理廣州深寰宇銷售負責人關杰麟介紹，這款名為墨高VSOP致臻金的產品是基于透明瓶的基礎上生產的一個全新升級產品，設計靈感來源于墨高VSOP半金包裝。半金包裝此前在市場上有非常好的銷售反響，但存在一點瑕疵，因此這次在包裝上做了這個全金升級。同時，考慮到中國消費者對干邑白蘭地的口感需求而做了特別調制，使此產品在口感上比半金VSOP更加的圓潤柔滑。
金色是華麗、尊貴的象征，在國內白蘭地主銷區廣東、福建市場更受重視，這款零售價588元的墨高VSOP致臻金目前月均銷量過萬瓶。關杰麟表示，接下來會根據國內白蘭地市場的發展情況，不斷吸納、總結不同消費群體的意見，推出更適合更貼近中國消費者口感和包裝需求的產品，例如含有更多中國元素包裝的產品。
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威士忌：漫畫標西藏主題限量款一天之內售罄，
一年升值幅度超40%
無獨有偶，即將舉行的2021威士忌嘉年華今年推出的限量版展會酒是BigPeat 大鼻子威士忌原酒 2021 拉薩版，酒標上由各種西藏元素有機組成的圖案極具民族特色。據威士忌嘉年華創始人文川介紹，這已經是英國IB商（獨立裝瓶）——That Boutique-y Whisky Company（漫畫標）連續第二年推出關于西藏主題的限量版產品，“去年的267支限量款在發布預售信息后的一天之內，就完成了全部的預期銷售。”文川告訴WBO，當時發布價2780元/支，目前已漲至4000元左右，升值幅度超過40%。
馮凱瑞供圖
文川認為，隨著中國市場在全球威士忌市場份額日益加大，特別是高單價酒款的銷售額逐年遞增，因此中國市場在全球威士忌品牌商眼里，絕對扮演著重中之重的增量市場角色。
“中國有著悠久的歷史和燦爛的文化，并且在近現代也創造了無數具有中國人共同記憶的文化IP，因此‘中國化定制’領域的方式方法，也還留有若干可能性讓我們去探索和實踐。”文川表示。
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葡萄酒：“紅衣”寶娜僅憑自然流量
半年銷售超15000瓶
WBO最近還獲悉，一款由紅色紙包裹、名為寶娜黑金窖藏紅葡萄的產品在半年時間內賣出超過15000瓶，這在500-600元價格區間的進口葡萄酒中十分搶眼。據運營這款酒的北京意久品牌管理集團劉京江透露，這是在沒有進行大規模市場推廣，僅靠口碑傳播、自然流量帶來銷量。
對于這款產品為何能獲得市場認可的原因，劉京江表示從產品開發的一開始就將國內消費者的喜好作為重要因素考慮進去。
首先是定位，這款酒瞄準的是奔富Bin 389和Bin 407留下的市場空間，也即是將國內主流商務消費場景作為主攻方向，這個場景屬于既能走量又有利潤保障，是品牌的必爭之地；其次是酒體，專門根據國內消費者的喜好進行了優化，比如這款酒的酒精度達到16度，就是為了滿足國內商務消費群體對強勁口感的需求；最后是包裝，相比常見的雪梨紙，這一層紅色的包裝紙更具質感、更上檔次，喜慶的紅色也很討喜，能契合絕大部分消費場景，滿足商務消費的“面子”需求。紅色也很討喜，能契合絕大部分消費場景，滿足商務消費的“面子”需求。
