近日，烈酒巨頭帝亞吉歐集團出售32個品牌給總部位于新加坡的Inbrew Beverages公司，總交易額為9800萬歐元（約合人民幣6.9億元）。這32個品牌絕大部分在印度市場銷售。
帝亞吉歐在印子公司銷售疲軟
凈銷售額一年下降13.2%
過去的一年內United Spirits（帝亞吉歐印度子公司）銷售額相對疲軟，凈銷售額從2021年3月至2022年3月下降了13.2%。
帝亞吉歐通過將32個盈利能力弱的本地生產品牌出售給印度啤酒公司Inbrew Beverages，來增強其在印度市場的盈利能力。這些品牌包括印度啤酒品牌海沃德（Haywards）、威士忌品牌老酒館（Old Tavern）、白惡作劇（White-Mischief）、蜜蜂白蘭地（Honey Bee）、尊尼獲加系列之一的綠標威士忌（Green Label）和伏特加品牌羅曼諾（Romanov）等。
此次出售是在2021年2月開始對該組合進行戰略審查之后進行的，其中還對15個品牌的盈利能力進行了審查。值得注意的是，此次出售特別排除了引領印度烈酒市場的麥克道爾（McDowell's）和總管特選（Director's Special）這兩個品牌，它們將由帝亞吉歐在印度的子公司 United Spirits (USL) 保留。
帝亞吉歐逐漸聚焦
高端品牌和區域頭部品牌？
據帝亞吉歐財報，亞太地區市場的增長，主要是中國和印度市場的迅猛增長推動。而從帝亞吉歐的產品層面看，帝亞吉歐旗下高端品牌已成其業績增長的重要驅動力，據財報顯示，高端品牌銷售額占到總銷售額的56%，對有機凈銷售額增長的貢獻則為74%。
此外，帝亞吉歐龍舌蘭酒增幅最大，同比增長56%；其次為蘇格蘭威士忌，同比增長27%。
所以，業內人士分析：帝亞吉歐集團此次出售印度市場的32個品牌，應該和其未來的高端化戰略息息相關，財報中也顯示帝亞吉歐旗下高端品牌已成其業績增長的重要驅動力；此外，帝亞吉歐在蘇格蘭威士忌領域本身擁有豐富的產品組合，很多都是各產區的頭部品牌，未來也可以逐步導入印度市場。
在疫情影響和不確定的全球市場背景下，這家全球最大烈酒集團的資源未來可能進一步向高端和頭部品牌集中。
