近日，百富門（Brown-Forman）披露了其2023財年上半年財務業績（即2022年5月1日至10月31日）。數據顯示，2023財年上半年百富門實現凈銷售額21億美元，同比增長11%；毛利潤實現12.35億美元，同比增長8%。
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凈銷售額21億美元，毛利潤12.35億美元
報告期內，百富門實現凈銷售額21億美元，同比增長11%，有機增長17%；營業利潤6.56億美元，同比增長8%，自然增長19%。增長的主要原因得益于其所布局地區的廣泛增長以及旅游零售渠道的強勁銷售增長及經銷商庫存重建。
其中，整體毛利潤實現12.35億美元，同比增長8%（有機增長為17%）。百富門在業績報中提到，受通貨膨脹、供應鏈中斷及外匯的負面影響，毛利率收縮至58.8%，低于2021年60.1%的毛利率。此外，廣告費用同比增長了19%，主要用于對杰克丹尼的田納西威士忌（Tennessee）、馬蹄鐵（Herradura）、Jack Daniel's Bonded 系列和伍德福德珍藏（Woodford Reserve）的產品推廣。
從地區來看，百富門所布局的新興市場（墨西哥、波蘭、巴西、智利）凈銷售額整體同比增長14%（有機銷售額增長27%），超過了發達國家市場整體的3%（有機銷售額增長14%），其中巴西市場的凈銷售額同比增長44%，位列第一。
百富門表示，其在發達國家市場銷售額增長3%，主要歸因于杰克丹尼的田納西威士忌和杰克丹尼的RTD銷量增長的推動；新興市場增長14%得益于杰克丹尼的田納西威士忌在撒哈拉以南非洲和巴西的增長，以及 New Mix 在墨西哥的增長。
值得注意的是，旅游零售渠道的凈銷售額同比增長了60%，得益于旅游趨勢持續反彈以及大部分產品組合銷量的增加。
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杰克丹尼家族增長依然強勁，為業績主要貢獻品牌
從品類來看，威士忌的出貨量同比上升15%，凈銷售額同比增長13%；龍舌蘭酒的出貨量同比增長5%，凈銷售額同比上升了10%；葡萄酒的出貨量同比下降了16%，凈銷售額同比下降了9%；伏特加的出貨量同比增長了2%，凈銷售額同比下降了17%。
百富門最著名的烈酒品牌是杰克丹尼田納西威士忌，它是多年來美國最暢銷的威士忌。集團旗下不僅有杰克丹尼這樣的全球品牌，多年前也收購了一些知名的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌——格蘭多納、本利亞克（BenRiach）和格蘭格拉索（Glenglassaugh），不斷完善其烈酒生意版圖。
從品牌來看，杰克丹尼無疑是百富門業績增長的支柱型品牌。百富門總裁兼首席執行官羅森.懷廷在2023財年上半年業績電話會議中表示：“盡管供應鏈中斷對年初至今的業績產生了不利影響，但我們上半年整體基礎凈銷售額增長了12%，歸功于杰克丹尼品牌兩位數基礎凈銷售額的增長，其中杰克丹尼的田納西威士忌以15%以上的基本凈銷售額推動了增長。”
隨著Jack Daniel's Tennessee Apple在國際上的持續推出，Jack Daniel's RTD實現了19%的基礎凈銷售額增長。基于此，百富門認為消費者對RTD的需求在全球范圍內依然非常強勁。此外，受益于高端化趨勢，伍德福德珍藏也再次實現了兩位數的基礎凈銷售額增長。
同樣持續增長的還包括馬蹄鐵和 el Jimador，兩者上半年的基本凈銷售額分別增長了46%和19%，百富門表示，這一增長足以抵消New Mix的下降。其在美國的新興品牌組合也繼續保持了兩位數的強勁增長，Old Forester、Chambord、單一麥芽蘇格蘭威士忌產品組合和福特杜松子酒引領了這一增長。
此外，杰克丹尼的即飲飲料在德國和英國的銷量增長強勁，而在澳大利亞銷量下降。杰克丹尼的超高端品牌Gentleman Jack和杰克丹尼的單桶銷量整體只增長了個位數，百富門表示因為它們受到了供應鏈挑戰的顯著影響。
對于未來，百富門依然抱有較高預期，該公司預計2023財年有機凈銷售額與有機營業收入均將實現高個位數增長，對于全年，其預計毛利率將與2023財年上半年保持一致。
