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麥卡倫的Make The Call廣告以一名男子從懸崖上跳下,在英國被禁止宣傳“危險行為”。
這部90秒廣告是麥卡倫首次全球營銷活動的一部分。它的特點是一名男子從懸崖上跳下,使用飛翔的翅膀飄落在空中。他的行為伴隨著標語:‘你會冒險下降......有機會飛嗎?’
英國廣告標準管理局(ASA)收到了六項投訴,質疑廣告是否“不負責任,并將酒精與大膽、強硬或不負責任的行為聯系起來”。ASA支持這些投訴,并指出該廣告讓人聯想到跳崖的極端運動。
在廣告開始時,一個男人可以走到懸崖邊緣凝視并握緊拳頭,給人的印象是“他對跳崖感到緊張并且正在鼓起勇氣這樣做”。
ASA說:“在這種情況下,我們認為跳下懸崖的行為是非常危險的,可能是致命的,并且包括極端冒險行為。”
ASA裁定:“雖然我們承認廣告中的某些元素是幻想的,例如男人穿過云層的距離,以及翅膀的萌芽使他能夠飛走而不是撞擊地面。但我們認為,廣告的核心信息,通過標語明確突出顯示“你會冒險下降......有機會飛行嗎?”,這是促進風險或大膽行為以獲得可能的回報。雖然這個角色在任何時候都沒有看到消費酒精,但我們認為這些廣告在酒精產品和潛在的非常危險的大膽行為之間有明確的聯系,并得出結論認為它們是不負責任的。”
麥卡倫的業主Edrington集團認為這則廣告本來是神秘的,并且“明顯地脫離了現實世界”。該公司表示,標語“Make the Call”在全球范圍內被用來反映品牌的理念,并提到了自己制定艱難決策的歷史。它聲稱這個故事“只是一個關于做出決定的比喻”。
麥卡倫的一位發言人說:“麥卡倫與廣告標準管理局完全合作,以回應關于我們品牌全球意識活動的少量投訴。”
“在推出活動之前,我們與包括Clearcast,ITV和Instagram在內的相關機構密切合作,他們都認為該活動100%可以接受。”
“根據ASA的裁決,我們將采取行動解決他們的擔憂,并從英國觀眾可以訪問的相關頻道中刪除了該影片。由于該活動的第一階段現已完成,我們將在計劃下一階段活動時接受裁決。全球活動的總體主題是大膽決策,并針對新一代消費者。這將繼續成為全球活動的焦點,但我們當然會在未來開展活動時考慮ASA關于英國市場電影元素的評論。”
在發布時,Edrington集團宣布了廣告活動 - 這是蘇格蘭威士忌品牌的第一次 - 標志著“麥卡倫歷史的新篇章”。它被宣布為該品牌的“重要年份”上限,該品牌于6月在斯佩塞德開設了價值1.4億英鎊的新酒廠。
The Make The Call電影由RSA Films的Juriaan Booij執導,并由角色扮演者和X戰警背后的奧斯卡提名電影攝影師John Mathieson拍攝。
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