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最近，張藝興擔任百齡壇代言人的話題連續登上熱搜，也算威圈的一件大事。作為威士忌品牌，百齡壇是全球十大烈酒品牌之一，其銷量在歐洲和亞洲市場都位居前列。
在經歷了長達3天的鋪墊之后，百齡壇終于在10月13日官宣了全球代言人——張藝興。當天，張藝興也發布了微博進行宣傳。
作為一名威士忌研究人員，看到這個熱搜的第一反應其實是有點不敢相信。
提起威士忌，大家的第一印象是什么？成熟男人？中年男人？熱烈如火？低調深沉？說起威士忌，我腦海中最先蹦出來的就是高大的硬漢，手握一杯威士忌，品味著人生。
看到張藝興代言威士忌，第一感覺是不匹配的。畢竟，大家熟悉的張藝興不喝酒，不吸煙，是軟糯的“小綿羊”，這些特質似乎與威士忌代言人沒有任何聯系。
事實上，這看似不太搭的合作是兩方深思熟慮的結果，對兩者來說是一場雙贏。
01
男孩到男人的轉變
熟悉張藝興的朋友可能知道，以往他的人設是傻白甜的“小綿羊”，走的是“可愛風”，在熱播綜藝《極限挑戰》中也呈現出“無辜”、“可愛”的暖男形象，但給人的感覺總是有些“娘”。
但最近他開始專注于自己的專長，加盟了《這就是街舞3》、《我是唱作人2》等節目，大家漸漸認識了一個不一樣的張藝興: 酷炫、帥氣、有才華，形象逐漸向大男人轉變。
代言百齡壇也是他由“大男孩”到“大男人”轉型之路的一部分。對于這一轉變，粉絲們大多表示支持，也有一小部分還沒能適應。
張藝興的微博評論區一如既往地被粉絲們的“表白”霸屏。在百齡壇官微的評論區，來自粉絲們的訂單截圖擺起了工整的長隊形，狂熱的粉絲還在圖上加了自己的昵稱水印。
也有粉絲們表示震驚：藝興不是不喝酒嗎？有的粉絲甚至不知道百齡壇是威士忌品牌，在評論區發出了靈魂拷問：這是什么酒？
也有粉絲狂熱曬圖，結果被網友發現買錯了產品，錯買成了芝華士。
02
個人商業價值
就像張藝興借助威士忌代言轉型，百齡壇看重的是張藝興的商業價值。
正如他的微博名 “努力努力再努力X”，張藝興給大家的印象比較正能量的。
在業務水平上，他實力過硬，唱跳俱佳，被稱為“國內唱跳第一人”。在個人生活方面，他作為流量小鮮肉，幾乎零緋聞，不吸煙，不喝酒，是大家公認的好男人，這一點也很難得。
8月27日，福布斯發布的《2020福布斯中國名人榜》中，張藝興高居第五位。
綜合考慮這些特質，張藝興是一個能讓他們放心的藝人。畢竟萬一用了劣跡藝人， 對品牌的殺傷力是難以估量的。
03
粉絲經濟
近年來，資本往往追逐流量，因為流量的背后是粉絲經濟。近期大火的明星直播帶貨也是類似的模式。
張藝興微博有5006萬粉絲，擁有很強大的影響力和號召力，這些都是無形的財富，也是百齡壇最看重的特質之一。
根據中國廣告協會廣告代言人委員會的數據，張藝興代言百齡壇前后兩天內，品牌熱度提升了35.8倍，其中藝人占比98.17%。百齡壇的廣告視頻經張藝興微博發布后，觀看量達到了667萬次。
從微博評論區的海量曬單截圖也能看出來，粉絲對百齡壇的銷量的貢獻不容小覷。
04
威士忌目標客戶年輕化
從宏觀來看，如何拓寬目標客戶群是全球各大威士忌品牌的共同目標。百齡壇邀請年輕的偶像明星擔任代言人也正是因為想實現目標客戶的年輕化。
其實，張藝興并不是百齡壇合作的第一位年輕明星。2018年，它還邀請了當時大紅的歌手華晨宇擔任代言人。
百齡壇也不是唯一一個邀請中國新生代偶像擔任代言人的國際威士忌品牌。
芝華士邀請了吳亦凡擔任全球代言人，尊尼獲加黑牌還與電子唱作人尚雯婕合作打造了限量版威士忌。
這一系列合作似乎在傳達一個信號，國際酒廠已經盯向了中國的年輕群體，未來威士忌目標群體有可能呈現年輕化趨勢。
目前，年輕人逐漸成為中國主要的消費群體，市場中對烈酒的需求也逐漸多樣化。保樂力加在四川峨眉山投資建廠就是看中了中國威士忌市場的巨大潛力。
綜合考慮上述因素，百齡壇與張藝興的合作似乎也不難理解了。但是，短暫的粉絲消費引流并不一定能轉化為持久穩定的銷量。要想爭取大批年輕粉絲，百齡壇等威士忌品牌還有很長的路要走。
那么問題來了，你們覺得百齡壇邀請不喝酒的張藝興合適嗎？誰才是你心目中的最佳代言人？
