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2019年06月10日,知名酒類研究機構——International Wine & Spirits Research(下稱:IWSR),發布了全球烈酒研究報告——IWSR Top 100 World’s Fastest-Growing Spirits Brands(下稱:T100)。T100的核心內容是:給出了根據IWSR統計數據所得到的全球烈酒銷量增長最多的前100個烈酒品牌。一起來看一下這篇報告有何看點吧。需要注意的是,在T100中,所有品牌的銷量全部按箱數統計,并且全部被折算為9升每箱。
根據2018年IWSR發布的一份報告顯示,2017全球銷量最大的烈酒,是來自于韓國的真露燒酒(Jinro Soju),2017年全年銷量共計7591萬箱,并且連續兩年蟬聯此榜單冠軍寶座。
【看點 】01
真露燒酒成為了2018年全球銷量增長最多的烈酒,增長速率為6.4%,增長箱數約為486萬箱,按增長箱數計算,排在T100榜單首位。雖然T100沒有給出2018年真露燒酒的總體銷量,但是根據其銷量增長情況來看,再次蟬聯全球銷量榜冠軍基本已板上釘釘。
【看點 】02
位列榜單榜眼和探花的分別為兩個保樂力加(Pernod Ricard)旗下的印度“威士忌”品牌——Imperial Blue和Royal Stag,增長速率分別為19.4%和15.5%,增長箱數分別約為369萬箱和290萬箱。
【看點 】03
常年盤踞在全球各大“威士忌”銷量榜單首位的印度“威士忌”品牌長官之選(O?cer’s Choice),雖然在今年T100榜單中僅位列第9,增長速率為5.6%,增長箱數約為176.5萬箱,但是因為基數較大(IWSR統計的2018年全球銷量為3150萬箱,另有媒體的統計數據為3200萬箱),所以2018年再次奪得全球各大“威士忌”銷量榜單狀元之位應毫無懸念。長官之選這個印度“威士忌”品牌還是很有意思的,感興趣的話請參考《印度不止有仿制藥,還是全球“威士忌老大”》。
【看點 】04
前10名中唯一上榜的中國烈酒品牌是——勁酒(Jing Jiu),位列第10,增長速率為11.5%,雖然T100并未給出勁酒的具體增長箱數,但是根據公開數據顯示,勁酒2017年銷量為1110萬箱,那么以此為基數計算,其2018年銷量增長箱數約為128萬箱,增長勢頭也是不可小覷。
【看點 】05
從總體上來看,2018年T100榜單上的烈酒品牌銷量總計約為6.9億箱,總體增長速率11%,而全球所有烈酒的銷量總和為31.7億箱,總體增長速率為0.8%。可以看出全球烈酒市場總體供需平穩,而“頭部”品牌的需求增速保持在兩位數水平。
飲事Life短評:
第一,可以看到,T100榜單前10席中,幾乎全部為本土品牌,而且幾乎全部來自于亞洲,這也許折射出:雖然亞洲烈酒消費增長勢頭繁榮向好,但消費者依然傾向于自己國內的烈酒品牌。這也許是因為本土品牌存在價格優勢,或是因為本土品牌具有近距離推廣優勢,不過無論如何,跨國烈酒品牌在面對本土品牌“作戰”時,依然將面對各方面較高的壁壘,尤其是在亞洲市場。
第二,需要注意的是,因為全球并無統一的威士忌定義和標準,而常年盤踞全球各大烈酒和威士忌銷量排行榜的印度“威士忌”中,有很大一部分其實并不是按照威士忌的發源地,也就是愛爾蘭和蘇格蘭的制法生產的,所以本文在這些印度“威士忌”上加了引號,以示區別對待。
第三,雖然真露燒酒銷量很大,堪稱神酒,但是飲事Life有一個疑問:真露燒酒的酒精度數只有19% ABV左右,和一些加強葡萄酒不相上下,為什么會普遍被分類到烈酒之列呢?只是因為它是蒸餾酒么?還是有什么別的原因?世界各國定義和判斷烈酒的標準又是什么呢?如果有了解個中原委的朋友,歡迎留言分享其中奧秘!
最后,將T100完整榜單分享給大家,供大家參考。歡迎大家留言分享您的觀點!
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