隨著癸卯兔年的臨近，國產高端白蘭地品牌可雅也發布了可雅癸卯兔年生肖紀念酒，與人頭馬、馬爹利、軒尼詩、卡慕、馥華詩等一眾國際大牌同場競技，成為白蘭地生肖酒市場上的新生勢力。
生肖酒市場發展多年，各個品類的各大品牌都在產品設計、營銷推廣方面有各自側重，作為可雅白蘭地在生肖酒領域的開山之作，這款可雅癸卯兔年生肖紀念酒有哪些與眾不同？
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聯手百年國瓷打造名家手工瓶，更深程度綁定中國傳統文化
WBO烈酒商業觀察了解到，可雅癸卯兔年生肖紀念酒以“潛心演繹玉兔望月的生動畫卷”為設計理念，講述中國故事，共話生肖文化。
作為可雅白蘭地2023年的開山之作，這款癸卯兔年生肖紀念酒由中國白蘭地首席大師張葆春女士甄選桶藏小批量調配，融合醇厚、優雅與溫潤的表達，激發500余種天然香氣，令珍釀風味天成，酒體標準之高在眾多白蘭地生肖酒中堪稱上品。
酒體之外，可雅癸卯兔年生肖紀念酒的酒瓶設計也讓讓人眼前一亮。這款由百年可雅與百年國瓷永豐源聯手打造的名家手工玉兔望月瓶，代表的是中國白蘭地超級符號的生肖兔年XO，匠心流光溢彩。正是由于其稀缺屬性，可雅癸卯兔年生肖紀念酒全球限量首發5000瓶，每一瓶都有專屬收藏編號。
專業人士品鑒后，認為可雅癸卯兔年生肖紀念酒具備“流光溢彩的金紅琥珀色”，香氣“多變的花香與烘焙堅果香，伴著幽然檀香的東方神韻，深邃優雅又渾然一體”，味道“飽滿而含蓄，如天鵝絨般細膩絲滑包裹著豐滿的結構與力量，溫潤感與久遠感悠揚”。
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限量5000瓶，巧妙把握稀缺性的度
近年來，各大酒種品類的大品牌尤其重視對生肖概念酒的打造，包括葡萄酒、白蘭地、威士忌這樣的“舶來”酒種也“入鄉隨俗”，在生肖酒設計方面極盡巧思，以彰顯各自的品牌調性。
可雅白蘭地作為百年張裕在烈酒領域布局的高端品牌，已經是國產白蘭地無可爭議的“領頭雁”，扛起了捍衛主場榮譽的旗幟。盡管入局并不算早，但從產品設計方面我們可以看出可雅已經深諳如何來表達生肖酒的產品屬性。
首先是與中國傳統文化的融合，畢竟生肖文化是中國傳統文化的標志性符號之一，形神兼備才是一款生肖酒的最高境界，而可雅選擇瓷器來作為容器無疑是點睛之筆。因為瓷器也是中國傳統文化中最重要的符號之一，用其來作為酒瓶，不僅將為生肖酒賦予更濃的中國味，更與其它白蘭地品牌的生肖酒首先從視覺上就凸顯出差異化。
其次是對稀缺性這個度的把握，有的品牌是將流通產品換個包裝作為生肖酒推出，量以數萬計，加之產品與常規款無甚區別，稀缺性也就無從談起；也有的品牌生肖酒僅在國內市場投放數百瓶，稀缺性倒是有了，但是覆蓋面又太窄，這對品牌推廣又是一個考驗。可雅癸卯兔年生肖紀念酒這次5000瓶的投放量，可謂兼顧這兩方面的需求，在照顧稀缺性和擴大品牌影響之間尋求到一個微妙的平衡點。
