?新朋友點 ? 藍字 加關注 老朋友點 ↗ 右上角 分享
國際五大品牌價值評估權威機構之一,英國著名品牌管理和品牌評估獨立顧問公司Brand Finance(下稱:BF),每年都會發布全球品牌價值五百強排行榜,以及各行業、各國家地區品牌價值排行榜。BF所采用的信息均來自于公開渠道,且其評估體系和算法也都是公開的,所以其一系列排名的專業性和獨立性,受到了全球大部分上市公司的廣泛認可。
BF每年都會發布全球烈酒品牌榜(Brand Finance Spirits 50,下稱:BFS),其中包含兩個主要榜單,品牌價值榜單(下稱:BFS價值榜)和品牌強健度榜單(下稱:BFS強健榜)。在去年所發布的BFS2018中,BFS價值榜前三均被中國白酒品牌占據。
2019年06月27日,BFS2019火熱出爐,今年中國白酒更是霸氣側漏,今年BFS價值榜前四均為中國白酒品牌。不僅如此,位于BFS價值榜前十的品牌中有一半是中國白酒品牌。
BFS價值榜第一名為茅臺,估算品牌價值為304.7億美元;第二名為五糧液,估算品牌價值為160.38億美元;第三名為洋河,估算品牌價值為90.6億美元;第四名為瀘州老窖,估算品牌價值為53.71億美元。除了以上前四名以外,中國白酒品牌古井貢酒位列BFS價值榜第十名,估算品牌價值為27.03億美元。
除了在名次上,占據了前十名的半壁江山以外,BFS價值榜前50名中,所有中國白酒品牌的品牌價值,更是達到了驚人的636億美元,也占據了整個BFS價值榜總價值(前50名品牌價值共計1179億美元)的半壁江山,占比達到了54%,基本與去年相當,去年這一比值為54.3%。
我們再來看看位于BFS價值榜前列的幾個上榜品牌的價值走勢,2015年以前,帝亞吉歐旗下的調和威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)一直保持領先,冠軍寶座從未旁落。而從2016年起,便先后被茅臺等中國白酒品牌超越,并于2018年首次跌出前三甲,2019年又跌到第五位,本年度BF估算其品牌價值為46.44億美元。這一數字與第六名杰克丹尼(Jack Daniel’s)的估算品牌價值差距非常之小,杰克丹尼2019年度估算品牌價值為43.35億美元。同時,2019年度杰克丹尼估算品牌價值的增速為23.3%,而尊尼獲加則為8.1%。因此,到了明年,也就是2020年,尊尼獲加能否保住第五的位子,不被杰克丹尼或其它品牌超越,就成了一個關鍵問題。
當然,不僅是國外品牌,中國白酒品牌雖然這幾年在BFS價值榜上較為風光,但是未來各大白酒品牌能否守住現在的位子也不好說。撇開其它諸多不確定因素來說,僅從BFS本身來看,2019年度的品牌價值增速排行榜上,無一中國白酒品牌。增長最快的是法國伏特加(Vodka)品牌C?ROC,增速達到了112.5%,增速第二快的是韓國燒酒品牌Chamisul,增速達到了94%,增速第三快的是墨西哥的龍舌蘭品牌Don Julio,增速達到了76.6%。
同時,在BFS強健榜上(品牌的消費者吸引力強度和消費者忠誠度),也只有兩個中國品牌上榜,茅臺位列第五,五糧液位列第六。而前三名分別為Don Julio、Crown Royal和Smirnoff。 這說明中國品牌在品牌建設方面,與上述三個名列前茅的品牌之間還是存在差距的。
更加值得深思的是,在BFS價值榜的前50大品牌中,中國品牌全部聚集在前10之內,后40名中則無一中國品牌,這或許說明中國品牌雖然名列前茅,但卻后繼無人。而為什么少數幾個中國品牌會集中在BFS價值榜頭部呢?BF在BFS中隱晦地表達到:中國品牌的股價對品牌價值產生了影響。本周,茅臺股價破千元人民幣,成為了資本市場關注的焦點,但是包括茅臺在內的中國白酒品牌股價能否持續保持在高位,這還很難說。綜上所述,雖然中國品牌近幾年盤踞于BFS價值榜前列,但如果要保持品牌價值不縮水,仍需解決以下三個問題:第一、如何提升品牌價值增速?第二、如何增強品牌強健度?第三、如何維持現有股價水平?最后,將BFS價值榜的前50大品牌榜單分享給大家,供您參考。
最后,如果您覺得本文中的內容有那么點兒用的話,歡迎收藏、分享、點贊及留言。大家還可以掃描下面的加群二維碼,加入飲事Life群進行討論。同時,如果大家想了解其它酒類知識和資訊,也歡迎加入飲事Life群,我們有求必應!此外,如果您看到本文時,加群二維碼已經過期,則請您找到本公眾號最新一篇推文后,進入到文章中,下拉到最下方,找到最新的加群二維碼,就可以入群了哦!
?飲事Life是國內最具傳播力的威士忌垂直領域平臺,榮獲《威士忌雜志》(Whisky Magazine)威士忌行業大賞中國區(Icons of Whisky China 2019)年度最佳威士忌新媒體大獎。第一時間為受眾提供全球最新最專業的威士忌資訊。除具有強大的內容制作團隊以外,還擁有國內最具活力的威士忌交流社群,以及供威士忌專家、老饕和愛好者發布酒評和交流分享的在線論壇。如果您覺得飲事Life推送的內容有那么一點兒意思的話,歡迎您關注我們,一大波精彩內容、各式活動和實惠酒款正在路上,不要錯過哦!