近日，一起商業詆毀糾紛案例被深圳市中級人民法院列入“2022年度深圳法院知識產權十大典型案例”，在這起案例中，被告、抖音主播“老宋的微醺23點”被判賠償原告圣羅拉（青島）酒業有限公司各項損失共計53000元，引發了行業對商業評價行為規范的廣泛討論。雖然案情并不復雜，但對行業卻有很多啟示。
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痛斥“山寨野格”，“老宋的微醺23點”兩審敗訴
在這起案例中，原告圣羅拉（青島）酒業有限公司是一家從事酒類生產、經營的公司，其主張被許可使用的商標“野格哈古雷斯”是其利口酒商品的標志。而被告“老宋的微醺23點”（下面簡稱“老宋”）則是抖音“大V”，目前其抖音共有607萬粉絲。
2020年11月30日和12月2日，“老宋”在抖音上連續發布了兩段視頻，其中涉及到圣羅拉酒業的“野格哈古雷斯”商標及其酒類產品。視頻中，“老宋”表示這些酒是“山寨野格”“國產小作坊的山寨貨”，并指責其中含有添加劑、化學原料等有害成分，稱它們為“劣酒”并進行了砸酒瓶的動作。這些言論引發了圣羅拉酒業的強烈不滿，后者認為“老宋”的評論已導致圣羅拉公司的商譽受到損害，進而向法院提起商業詆毀訴訟。
圣羅拉公司官網
法院審理認為，“老宋”的評論超出了正當商業評價、評論的范疇，損害了圣羅拉公司正常經營累積的商業信譽，構成商業詆毀，判令被告“老宋”在其抖音賬號首頁刊登聲明、消除影響，并賠償圣羅拉經濟損失及合理開支共計53000元。“老宋”不服提起上訴，深圳市中級人民法院判決駁回上訴、維持原判。
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“野格哈古雷斯”商標被宣告無效，“老宋”有點憋屈
雖然“老宋”在商業詆毀糾紛案中敗訴，但有不少行業人士對其深表同情。因為就在這起商業詆毀糾紛案發生不久，2021年，德國野格公司就以“野格哈古雷斯”商標侵權及不正當競爭為由，對圣羅拉（青島）酒業有限公司等三名被告提起訴訟。最終圣羅拉公司被判賠付經濟損失共計1000萬元；同時，國家知識產權局已于2021年8月27日裁定“野格哈古雷斯”商標予以無效宣告。
中國貿易報報道
從這個事件來看，“老宋”的評論恰好發生在圣羅拉公司“野格哈古雷斯”商標被撤銷之前，確實有點“憋屈”。
北京市高鵬律師事務所戴維斯律師指出，商業評論與商業詆毀的邊界應以言論是否具有善意且是否對防止侵權盡到注意義務作為判斷標準。在進行商業評論時，不僅要注意信息內容是否客觀、真實，還要注意傳播的觀點是否公允和中立，是否會導致消費者對相關產品的評價明顯且不合理的降低。
至于該案件后續將朝著哪個方向發展，“老宋”是否會繼續申訴，WBO將持續關注。
