近日，一讀者向烈酒商業觀察爆料，跨境電商渠道部分干邑大牌的零售價已經低于一般貿易同款產品的批發價。事實是否如此？烈酒商業觀察進行了調查。
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部分干邑大牌的跨境購零售價低于線下批發價
根據讀者指引，烈酒商業觀察登錄主營線上免稅店、跨境電商的京東國際，看到千邑洋酒海外專營店銷售的軒尼詩VSOP 1000毫升，價格為539元/瓶，另一家名為酒水海外專營專區銷售的700毫升同款產品，價格為409元/瓶。
而WBO在軒尼詩位于京東的官方旗艦店看見，700毫升的VSOP價格為495元/瓶。
WBO詢問了一名酒水經銷商陳宏（化名），他則表示700毫升的軒尼詩VSOP，批發價將近500元/瓶。1000毫升接近800元/瓶，但經銷商有70多元/瓶的退瓶費。
烈酒商業觀察發現，價格出現倒掛的還不止軒尼詩。京東國際四季全球購銷售的馬爹利XO干邑700毫升，售價為1099元，京東國際融盛洋酒海外旗艦店的人頭馬XO干邑700毫升，售價為909元/瓶。
據陳宏介紹，這兩款產品目前的批發價，分別為1490元和1280元。
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低價沖擊由跨境電商的低稅收政策引發
據南方航空跨境電商副總經理王晨介紹：目前一些洋酒大牌在跨境電商的零售價，已經低于一般貿易的批發價。
為何會出現這種情況？王晨認為這還是跟稅收有關系。根據我國規定，一般貿易的方式進口白蘭地關稅稅率為10%，增值稅為13%，消費稅為10%，綜合稅率約38%。而跨境電商的進口模式無關稅，增值稅與消費稅打7折，洋酒通過跨境電商進口的綜合稅率僅為17.89%，比一般貿易的綜合稅率低了20.11%。
而跨境電商模式非常適合洋酒大品牌，因為洋酒大品牌的利潤本就非常低，平行進口貨以跨境購電商的方式入境，價格勢必有競爭力。
對于這種情況，王晨指出：這是一件好事，盡管在境外在不斷限制貨源，但只要有利潤，就一定會流通，但這不一定沖擊消費基本盤，還可以抑制價格猛漲。在價格趨于比較理性時，市場出現擴容的可能性會進一步提升，就是俗話說的薄利多銷。
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對傳統渠道沖擊有限
就此，烈酒商業觀察也詢問到一些銷售一般貿易洋酒大品牌的人士。四川瀟懿國際商貿有限公司銷售經理羅照興坦言：跨境電商貨的價格確實便宜太多，對傳統渠道有一定沖擊，從這么多網店的數量來看，也肯定是有部分顧客信任的。
但羅照興依然認為跨境電商帶來的沖擊是有限的。“畢竟，私人購買，不需要發票的才可能會在這種渠道購買，但是量都不大，所以很難成為主流渠道。”他說。
此外，單人在跨境電商購物的年度限額為3萬元也對該渠道的銷售規模帶來了限制。
廣州榮葡酒業總經理張家榮也認為沖擊有限，他表示：低價的洋酒其實一直都存在，近幾年除了跨境購，還有平行進口貨、水貨，都是沒有中文背標的，而我發現這其中也摻雜著一些假貨。我們做產品銷售時，會給客戶講這樣的情況，部分消費者為求品質保障，還是更愿意拿官方渠道的貨源。
不過，熟悉傳統渠道和商超零售渠道的酒商李蘭（化名）表示，雖然大品牌干邑的價格較高，當前與喜愛網購的群體的消費力可能有些不匹配，但跨境電商擁有低價的優勢，對線下的日場如商超、煙酒店形成更大沖擊是遲早的事情。
“當前，京東、天貓、抖音、快手、拼多多、得物都有跨境購，通過大平臺的帶動，跨境購的流量勢必日益增強，消費者嘗到甜頭后，復購率也會相應提高。” 李蘭說。
