隨著世界幾大運動項目的相繼重啟，越來越多的商家開始重新把目光轉到了這些賽事中來，其中酒包括了世界第一大烈酒集團帝亞吉歐（Diageo）。由于各種原因，帝亞吉歐未能趕上最為火熱的足球歐洲杯和奧運會賽事，但這并不影響帝亞吉歐積極贊助體育項目的態度。
最近，帝亞吉歐宣布，將成為美國職業橄欖球大聯盟有史以來第一個烈酒贊助商。帝亞吉歐將負責適量飲酒計劃，以及NFL頒獎典禮，倫敦國際系列比賽中的廣告投放。
據了解，帝亞吉歐已經與12個NFL特許經營權達成了贊助協議，這也將會是本次合作的重點。帝亞吉歐旗下的皇冠威士忌將成為首個在NFL電視轉播中出現的烈酒品牌。而在輪播的廣告中，也將開展“Water Break”活動來提醒民眾適量飲酒。朗姆酒品牌摩根船長這會成為NFL粉絲大賽的贊助商之一。
帝亞吉歐北美地區首席營銷官埃德·皮爾金頓（Ed Pilkington）表示：“美國的職業橄欖球具有將人們凝聚在一起的強大力量，這與我們品牌所提倡的——人們聚在一起慶祝生活，有著很多相關的地方。NFL一直有著精彩的比賽，我們很高興能夠為NFL粉絲們帶來令人興奮的節目和體驗，同時繼續將利用我們的力量來承擔更多的社會責任”
NFL業務發展和贊助副總裁阿薩莫阿（Nana-Yaw Asamoah）表示：“他們從責任的角度對我們所做的一切，在市場上確實遠遠超過了其他烈酒公司。這也體現在他們的營銷標準上，即比起其他市場玩家，他們擁有更高的標準，并以此作為我們在2017年著眼于廣告限制并開放烈酒比賽內部廣告的政策參考。”
這并非是帝亞吉歐第一次贊助國際體育賽事，早在2015年，帝亞吉歐就曾提出以每年4500萬鎊的冠名贊助英超賽事，但遭到了拒絕。而在2013年，帝亞吉歐則成功成為NBA賽事獨家烈酒贊助商。
