近日，Zenith發布《酒精、啤酒和烈酒商業報告》，該報告針對世界12個主要市場進行研究。研究發現，根據目前經濟形勢發展形式，到2023年，酒類電視廣告將每年減少2.4%。
報告顯示，酒類廣告費用從2019年的59億英鎊（GBP)下降至2020年的52億英鎊（GBP).酒類廣告費用的下降速度，幾乎是2020年整個廣告市場的兩倍。
到今年年底，酒類廣告費用將比2019年低8%,約為55億英鎊（GBP).到2023年，全球酒類廣告的總金額將達到60億英鎊（GBP).
酒類廣告預計會隨著整個廣告市場的成長而增加4.9%,預估在2022年增長4%,在2023年增長到5%.
Zenith公司負責人Jonathan Barnard認為：「新冠疫情大流行給酒類業帶來的損失比大多數行業還要來得大，這反映在去年廣告費用的急劇下降上。在疫情消退后的未來幾年中，酒類廣告將會穩定增長。」
酒業公司通常在數字廣告方面發展緩慢，但是由于新冠疫情大流行而導致的酒吧關閉，迅速改變了這種情況。酒類公司在數位媒體上的支出從2019年預算的21%,增加到去年的24%.去年，酒類公司將一半的廣告預算用于電視，而非酒類品牌為24%酒類公司戶外廣告的預算為5%,而非酒類品牌的預算則為19%.
而烈酒的廣告也超越了啤酒，Zenith執行長Ben Lukawski說道：「Zenith公司指出了烈酒品牌在廣告中的突出地位，并通過在產品和服務方面提供更多優質的體驗和禮節，烈酒品牌在銷售價值上已經超過了啤酒品牌。」2019年至2023年之間，數字廣告支出的年增長率為9.2%,屆時，在線廣告將占酒精品牌營銷預算的30%.
Zenith估計，西班牙、英國、德國和法國將成為酒類廣告費用支出增長最快的市場，2020年至2023年之間的年增長率分別為28%、21%、10%和8%.2020年期間，酒類廣告在西班牙下降了52%、在英國下降了48%、在德國下降了22%、在法國下降了23%.
