最新研究表明，如果各種限制措施在市場上依然延續，國際烈酒市場將面臨著1680億美元的經濟損失。
“2021年品牌經濟市場限制報告”整體分析了市場上的各種限制規定對酒類，含糖飲料，小吃和糖果類食物的影響。
這份新的報告是根據2017和2019年品牌經濟研究的基礎上進行的，當時的研究關注的是“簡化包裝”的規定在同樣領域可能產生的影響。
而在2021年的報告中，“品牌經濟”組織研究了9個品牌：帝亞吉歐（ Diageo）, 保樂力加（Pernod Ricard）,百事（PepsiCo）, 喜力（Heineken）, 百威（AB InBev）, 可口可樂（The Coca-Cola Company）, TWE(Treasury Wine Estates), 雀巢(Nestlé） 和億滋國際（Mondelēz International）。
品牌的“災難”
“品牌經濟”的主席和CEO，表示：“品牌是世界運行不可或缺的一部分。當出現危機的時候，品牌——尤其是在各自領域最有價值、最強大的那些——會變成資本的避風港。”
“管理良好，創新性，信譽高的品牌是世界經濟在需要的時候尋找的方向。嚴苛的市場限制措施是災難性的，不僅對于品牌，對所有的股東、消費者和社會、研發者、政府，都是如此。“
如果限制和禁止措施被強制執行，”品牌經濟“預測，這9個品牌對整體經濟的貢獻將從5530億美元下降到2860億美元，企業的整體價值將從1.394萬億美元下降到1.127萬億美元。
”品牌經濟“認為，這9家公司平均將損失將近4分之一的企業價值，和超過50%的經濟貢獻。
主要的酒類品牌，像帝亞吉歐和保樂力加，如果簡化包裝和廣告限制的規定在全球實行的話，可能會面臨100%的風險，因為他們的所有產品都可能受到這些規定的影響。
帝亞吉歐被預測將會損失旗下品牌對行業71.6%的附加貢獻值——比這份報告里所有其他企業都高。相比而言，保樂力加則會損失27.4%。
報告認為，對于酒類市場來說，烈酒品牌將會損失最多，在品牌貢獻值上達到1680億美元的下降。相比之下，啤酒將損失1050億美元，紅酒是127億美元。
而在關鍵的品牌價值上，紅酒將損失最多的34.8%。啤酒和烈酒將分別創紀錄地達到22.7%和21.4%的潛在損失。
上個月，“品牌經濟”發布了它的年度世界最具價值烈酒品牌排名。
去年的一份“品牌經濟”報告認為，世界最具價值的酒類品牌，受到新冠肺炎疫情的影響，累加的損失將達到330億美元。
