2020年的疫情,帶來的各種巨大危機,大家在前兩集都已看到。今天我要分享的是他的第3個視頻《趨勢篇》
大家也可以倒上一杯白蘭地,聽我細細道來。上個視頻說道,通過解讀《中國酒業營銷大講堂》白蘭地的發展,希望能助力在目前疫情環境下,找到擴容的新途徑。下面分別是白蘭地:《在國內和國際的未來發展趨勢》
國內方面:在過去的10年內,進口烈酒在中國的銷售增長了四倍。近年來,進口烈酒的需求呈現爆發式增長。隨著消費升級和新生代消費群體的崛起,在中國白蘭地顯示出,尤為明顯的增長勢頭:全年消費量從2010年的7.55萬噸增長到2018年的17.27萬噸,2018年進口金額為74.8億元,占烈酒進口總金額的75%。
白蘭地具有國際化的高端形象,能滿足人們對品位生活的需求。中國對于白蘭地需求的增長,遠遠超過白蘭地在世界的增長水平。中國將是白蘭地最具潛力的市場。
國際方面:據預測,全球白蘭地市場將保持穩定增長。亞太地區在全球烈酒市場中占主導地位。享譽世界的法國干邑在全球市場繼續搶手,2018年共賣出2億多瓶。干邑銷量已經連續四年上漲。
增長最為迅猛的是美國和亞洲市場。據法國干邑國際業務局(BNTC)披露的數據,截止7月31日,2017~2018年度干邑銷量達2.06億瓶,上漲了8.2%,銷售額達32億歐元,增長了5.2%。法國干邑98%供出口,占法國烈酒出口收入的70%。
從數據來看,跟上一年一樣,干邑的三大主要市場仍是北美、歐洲和亞洲,歐洲的形勢不那么誘人,銷量雖然上升了3%,達到4130萬瓶,但銷售額卻下降2%。美國仍高居干邑市場首位,賣出8650萬瓶,美國始終是北美市場頭號干邑進口國,銷量增長了9.4%,
亞洲成了法國干邑的淘金之地,一年共賣出6090萬瓶,銷量增長達13.5%,營收增加達10.3%,在亞洲市場,最為引人注目的是新加坡和中國大陸,BNIC分析認為,亞洲市場的表現證明,中國人對白蘭地興趣不減,在中國反腐的大環境下,能取得如此成績實屬不易。
與此同時,因產區限制及質量要求等原因,干邑的供不應求對業者來說顯然成了一大難題。在今年5月1日,軒尼詩也推出了最新的漲價通知。
但是,機遇永遠都垂青于有準備的人。白蘭地也正面臨著發展的良好機遇。
下一個視頻我將會分享,《疫情的反思~ 危機重重、未雨綢繆》的第4個視頻《運營篇》。想了解更多請點擊下面(鏈接)的公眾號鏈接,有個小抽獎。感謝您的欣賞。
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