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中國的貴州茅臺（下稱：茅臺），是全球最具價值的烈酒品牌（詳見《茅臺等5個中國白酒品牌占據2019全球烈酒品牌價值榜半壁江山》），同時也是全球前50強快消企業之一（詳見《牛叉!茅臺剛登頂全球烈酒品牌價值榜,又首次殺入全球快消50強!》）。
從2011年開始，茅臺每年都會舉辦一次海外經銷商大會，至2019年已經是第9次舉辦了。2019年11月10日，貴州茅臺酒2019年海外經銷商大會在廣東珠海舉行。本次大會上，茅臺集團董事長李保芳表示，今年茅臺出口與往年相比，出現了一些不一樣的情形。
具體來說，截至2019年10月底，茅臺在海外擁有107個經銷商，產品已經出口到了五大洲的64個國家。出口海外的各種產品總量達1576.82噸，創匯3.69億美元，相比去年同期有了一定程度的增長。李保芳表示：“從供求關系上看，和往年不同的是，經銷商紛紛催貨，消費者在市場上一瓶難求。這個情況是自2016年國內市場出現供不應求現象后，在海外市場發生的最明顯的變化”。
面對如此情形，李保芳認為：“今年未執行的海外出口計劃原則上可以結轉到2020年繼續執行，但茅臺始終堅持把品質放在首位，因此茅臺酒滿足市場需求是有限的，不能無限制地擴大產能。”也就是說，茅臺海外供不應求的狀況，可能仍將持續。
在國內外全面供不應求的背景下，對應的是茅臺營收的全面突破。此前，在2019年10月24日，茅臺召開的2019年1-9月經濟運行分析會上，李保芳曾表示：“2019年，茅臺將實現千億目標，也將提前一年完成’十三五’規劃，這是一個具有歷史意義的時刻”。
中國白酒一直以來在海外不溫不火，作為世界酒類第一大產銷國的中國，如何讓中國酒類品牌走出去，是中國酒類企業一直亟待破解的難題之一。近年來，隨著中國各方面實力的不斷增強，以及中國一帶一路建設的縱深推進，茅臺等一眾中國白酒品牌持續不斷地走向海外，并加大營銷推廣力度，中國白酒在海外的接受程度也逐步提升，國際化步伐明顯加快。也許未來我們能夠更多的在海外看到中國白酒品牌的身影，中國白酒也許也會被更多的海外朋友接受。
對于中國白酒國際化、走出去，具體到茅臺未來的相關發展，在茅臺本次海外經銷商大會的最后，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁總結到：“希望海外經銷商能一如既往地支持茅臺發展，進一步凝聚共識、統一認識，形成合力，與茅臺一道共同打造海外市場新格局。”
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