文 | WBO 楊征建
不久前國際知名權威雜志 《國際酒飲》Drinks International 評選發布了“2017全球50大最受推崇的葡萄酒品牌”榜單。對應上榜50個葡萄酒品牌，筆者發現其在大部分已經進入中國市場，而這些知名品牌背后對應的要么是老牌進口商，要么是近年來崛起的新銳進口商。
紫色品牌為中糧名莊薈“全球全明星版圖”成員；紅色品牌為中糧名莊薈中國獨家代理品牌；黃色品牌為中糧名莊薈擁有最多配額的波爾多名莊
從上個世紀90年代開始，國際知名葡萄酒品牌的產品開始逐步進入中國市場，有的是直接進入，如杰卡斯，跟隨保樂力加投資進入中國市場。有的則是曲線進入，比如干露，1990年代初期從香港進入內地市場。
回顧這些國際大牌進入中國市場的歷程，發現經歷了三個不同的階段，反映出消費、信息流動、行業參與者的諸多變遷。
中糧名莊薈專賣店
第一階段：上世紀90年代中期到2006年，國際大牌集中于外資和港資公司手中。這個時候國內進口葡萄酒的市場比較小，渠道比較單一，主要是五星級酒店和國際大賣場，因為文化背景近似和語言優勢，更多的是外資和港資公司在代理這些國際知名的品牌。
第二階段：2007-2013年，國內葡萄酒企業開始代理部分知名國際品牌。進口葡萄酒第二次爆發式增長期來臨，越來越多的國內公司開始進入進口葡萄酒領域，而且投入力度一家比一家大。當時的建發酒業就從把一些知名的葡萄酒品牌代理權從外資酒企手中拿到自己手中。
第三階段：2014年開始，經過行業的盤整期，進口大商陣營發生了座次重排現象，國際知名酒莊、知名葡萄酒品牌開始意識到代理商的長期實力才能支持品牌的持續推廣，開始尋找真正有實力的中國企業合作，中國市場和國際化接軌的趨勢顯現。
比如，意大利著名品牌安東尼世家，曾經和中國上海的一家代理商合作，但是，因為這家代理商因自身原因導致公司發生變故，安東尼世家于是重新選擇了中糧名莊薈達成合作。安東尼世家掌門人阿碧拉女士在參加成都春季糖酒會時告訴筆者：與中糧名莊薈合作是因為看重其實力以及全渠道的運作能力。
中糧名莊薈代理品牌
近年來，在消費升級的背景下，中國消費者越來越多的接觸到國外的葡萄酒資訊，連續三年超過1億人次的出國游讓中國消費者越來越多的體驗到國際知名葡萄酒品牌的魅力，而“三公”消費的退潮、新零售業態的崛起又導致葡萄酒品牌的作用越來越大，人脈的作用越來越小。僅2017全球50大最受推崇的葡萄酒品牌榜單上，就有20個屬中糧名莊薈“全球全明星版圖”成員，其中澳洲麥格根、智利圣麗塔、西班牙菲斯特、意大利天娜、 意大利凱味特五大品牌為中糧名莊薈中國獨家代理。奔富麥克斯、紛賦曼城、干露夢坡、桃樂絲王冠系列為產品線獨家合作。此外，還擁有拉菲、木桐、瑪歌、帕圖斯等波爾多八大名莊的最多配額。
中糧名莊薈國際酒業總經理李士祎曾表示，未來的中國一定會涌現十幾二十個消費者能夠記得住的葡萄酒品牌，而其中至少會有5-8個以上來自于中糧名莊薈，因為幾乎每個國家的代表性品牌都選擇了和中糧名莊薈走在一起。《國際酒飲》發布的“2017全球50大最受推崇的葡萄酒品牌”榜單再次印證了李士祎的觀點，不難發現，中糧名莊薈網羅全球“爆品”，幾乎涵蓋了各大主流產酒國的代表性品牌，體現出中糧名莊薈強大的資源整合能力及構建全球美酒全明星版圖的實力。
據了解，英國雜志《國際酒飲》 已有40余年歷史，是全球唯一一本涵蓋了葡萄酒，烈酒和啤酒三大品類的酒類飲料權威雜志，向全球60余個國家發行，閱讀受眾是全球酒精飲料行業的買手，享有“世界飲品雜志的先驅”、“全球飲料買家第一指南”的美譽。《國際酒飲》 每年發布的“全球50大最受歡迎的葡萄酒品牌”榜單，主要由其收集資料，包括前一年上榜的品牌和其它有潛力上榜的國際知名品牌信息，并由 200 多名國際權威專家及葡萄酒大師進行投票表決。
據悉，參與評選的品牌必須滿足以下幾點要求：（1）該品牌有能力持續出產品質優秀的產品；（2）該品牌產品必須能夠代表該產區或該國葡萄酒特色；（3）該品牌產品必須滿足其主要消費群體的需求和口感；（4）該品牌必須有良好的市場潛力；（5）該品牌必須對廣大目標市場有強烈的吸引力。
