中國酒業協會常務副理事長王琦在2019年全國酒業博物館與文化旅游座談會上提出“文化旅游是企業和消費者進行溝通的最佳方式，是產業需求和推動產業轉型的抓手”。
蓬萊擁有深厚的歷史底蘊，素有“仙境”之譽，流傳著“八仙過海”的美麗傳說。蓬萊擁有優質釀酒葡萄生長的陽光（SUN）、砂礫（SAND）、海洋（SEA）的“3S”法則條件，是國內唯一的“中國葡萄酒名城”、亞洲唯一的“國際葡萄酒大賽聯盟城市”，是“世界七大葡萄海岸之一”。
近年來，蓬萊產區借助良好的旅游與風土資源，以葡萄酒文化為引領，以消費者為中心，積極進行酒旅融合的探索，促進跨界融合的新路徑。先后打造葡萄酒文化消費系列活動，培育具有蓬萊文化及酒莊特色的葡萄酒旅游商品，推動蓬萊海岸葡萄酒品牌的延伸和提升，努力將葡萄酒文化旅游打造成產業文化的特色名片。
蓬萊國際葡萄酒馬拉松以及丘山山谷超級馬拉松兩項賽事，讓更多的跑友享受到蓬萊的美景美食美酒。跑友可盡情品嘗上百款風格各異的海岸產區葡萄酒，在葡萄美酒的烘托下，賽事的氣氛不斷升溫，為現場的跑者與場外觀眾留下美好記憶！
每年8月-10月結合蓬萊旅游旺季和葡萄成熟期，“我的酒莊漫生活休閑體驗季”系列活動陸續開展，盛唐美酒節、沙灘美酒嘉年華、君頂酒莊研學、納帕溪谷采摘節、泰生小鎮葡萄酒節等別具特色的休閑活動，增強游客的參與性和體驗性，形成一種互動互促的氛圍。
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