近期,WBO從一名經銷商處獲悉,富邑葡萄酒集團近日推出了南非版的洛神山莊。
南非版洛神山莊與此前的澳大利亞洛神山莊有何不同?就此WBO進行了一番了解。
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南非洛神山莊由建發酒業獨家代理
最近,一名東北的葡萄酒經銷商告訴WBO:“新的南非版洛神山莊已經到貨,目前已堆放在倉庫中。”
“南非洛神山莊由建發酒業獨家代理,我們在今年2月就知曉了此事,并與建發酒業進行了溝通,敲定了合作。”他們說,“當前建發酒業將我所在區域商超和酒行的代理權交給了我們。”
這名經銷商還指出:“據我所知,南非版洛神山莊目前在全國重點城市的招商已經完成,本月底,建發酒業會在廈門開發布會,我已收到邀請。”
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包裝基調會延續澳洲版風格
獲悉此消息后,WBO詢問富邑,富邑負責公關的人士對此事不予置評。
在WBO的查詢中,發現早在一周前,建發酒業就在其官方微信上宣布:從7月1日起成為洛神山莊中國總代理,但并未在標題中強調是南非洛神山莊,只是在文中一個不起眼角落有寫到“此次合作的洛神山莊來自于南非產區”。
WBO也采訪到建發一名負責人,她向WBO詳細介紹了這款產品。這名負責人指出:南非版洛神山莊的主基調將延續澳洲版洛神山莊,我們不會突出南非產區的概念。
談到口感,這名負責人告訴WBO:“南非和澳洲洛神山莊都是新世界風格,輕松易飲。酒精度大概在13%vol左右,但每批次可能會有所不同。”
在建發酒業的官微上,記者也看到了南非版洛神山莊的妝容——確與澳洲版幾無差異。
圖片顯示共有三款單品,一款為西拉與赤霞珠混釀,一款為赤霞珠單一品種,一款的酒標底部為深綠色,并寫有“CLASSIC RED”(經典紅)與“SMOOTH & ROUND”(絲滑與圓潤的)的字樣。
根據WBO得到的信息,這三款產品分別名叫:洛神山莊赤霞珠紅葡萄酒、洛神山莊設拉子赤霞珠紅葡萄酒、洛神山莊經典紅葡萄酒。
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價格與澳洲版將差別不大
南非洛神山莊的零售價如何?上述建發酒業負責人介紹道:整體價格也會延續之前澳洲版本的定價。
記者查詢到,目前位于京東的富邑葡萄酒集團旗艦店,洛神山莊設拉子干紅葡萄酒整箱售價為258元,折合每瓶43元。在淘寶與天貓的第三方商鋪,則有諸多整箱售價在200元左右的洛神山莊。
在線下門店,1919酒類直供一瓶洛神山莊設拉子干紅葡萄酒的售價為88.5元,但在盒馬鮮生,同款產品的售價則為58元/瓶。
也就是說,未來南非版本洛神山莊也會維持此價格區間。
談及價格,上述東北地區的酒類經銷商告訴WBO:“我們希望能把南非版本的洛神山莊賣到60元/瓶,但不好說消費者會不會接受該價格。”
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主打電商渠道
南非版洛神山莊將主要進入何種渠道?建發酒業負責人透露:和以前相同,我們會找平臺類經銷商,就如天貓、京東這樣的,各個區域我們也會找區域型的電商平臺、配送平臺。
根據經銷商提供的資料顯示,南非版洛神山莊的目標客群為年輕人,未來將通過硬廣投放、社交種草、直播/短視頻轉化等方式進行宣傳。
目前,WBO尚未在建發酒業天貓旗艦店看到南非版洛神山莊,其網店上銷售的洛神山莊產地標注仍為澳大利亞,新版洛神山莊將在月底發布會后全面上市。
業內人士指出:事實上,在此次推出南非版洛神山莊之前,富邑就推出過美國版的奔富。除此外,天鵝釀酒集團最近也推出了智利產的生肖酒。這一系列的舉措,無疑都是減少“雙反”影響的一種嘗試。