近日,總部位于倫敦的知名數據分析與咨詢公司GlobalData發布的關于《中國葡萄酒到2026年的市場評估和預測》報告引起了行業不少的熱議,其中對于中國葡萄酒市場未來幾年樂觀的增長預期更是激起了不少業內人士頗為復雜的市場信心。
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充滿爭議的統計數據
從該份預測報告中可以看到,其預測中國葡萄酒整體市場規模將從2021年的420億美元增加到2026年的722億美元,復合年增長率(CAGR)為11.5%,整體增幅超70%。并且報告認為年輕的千禧一代和Z世代擁有相當大的購買力,正在重塑中國葡萄酒市場。
中國葡萄酒整體市場規模的預測
另外,該報告也預測中國葡萄酒的人均支出(PCE)將從2021年的35.6美元,到2026年增長到60.1美元,同樣是將近70%的增幅。
中國葡萄酒的人均支出的預測
這份數據對于中國葡萄酒市場未來的預測無疑是非常樂觀的。“單看2021年420億美元市場規模的統計數據,就覺得不是很靠譜。”酒商秦浩(化名)表示。
資深葡萄酒營銷專家沈義也同樣認為預測數據過于樂觀,并表示:“420億美元有點夸張,統計口徑是怎么算的?如果按照國內市場出廠價算的話,420億人民幣還差不多,美元的話要翻六倍,太夸張了。”
根據國家統計局相關數據,當前國內規模以上企業的國產葡萄酒總體銷售收入大致接近在80億元人民幣,累加規模以下500家左右企業的銷售數據,國產葡萄酒銷售收入總計不會超過100億元人民幣;而進口葡萄酒2021年進口額折合人民幣大致為120億元出頭。
數據來源:
中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會
那么,兩者相加總計大約在220億元人民幣,如果以終端零售市場乘以3倍來計算銷售規模,則總計不會超過700億元人民幣。以這樣的推算數據來看,其與上述預測報告中的2021年國內整體規模折合人民幣約3068億元的數據依然有著巨大的明顯差距。
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預測過于樂觀
作為占國內葡萄酒整體市場超一半體量的進口葡萄酒,從中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會給出的一份近十年的數據來看:2011到2021年,進口額最高峰的2018年為28.6億美元,而整體十年間年均復合增長率也僅為1.6%,其中,僅僅只有2015年達到了34%的同比增幅,自此則開啟了增長放緩及負增長的趨勢。
數據來源:
中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會
“我認為這份預測數據沒意義,沒有明確的預測根據是沒有說服力的,憑什么說2026年會增長到722億美元?預測的信心是從哪來?更多是想當然。”深圳市智德營銷策劃有限公司董事長王德惠表示。
也有業內人士質疑其預測的增速過于樂觀:“今年的增長應該是沒什么戲了,明年或許還在底部運行。那么除開了今明兩年,后面三年則需要將近20%的復合增長才能達到預測的數據,這個難度很大。”
“總的來說,葡萄酒在中國市場的接受程度還不高,雖然看著好像比以前熱鬧,可轉換到真實、持續的購買行為難度不小,北上廣和部分發達城市還稍好些,下沉市場基本還是停滯或緩慢增長,整體市場復合增長率能到兩位數幾乎是極難達到的目標。”另一位業內人士同樣表示。
03
美好的愿景,萬一實現了呢?
不過,也有人認為這并非不可實現。“很多人都沉浸在當下整個大環境的背景之下,疫情、經濟大環境讓很多人都沒多少信心。但實際上放長遠來看,也不是沒有突然趨好的可能。”一位浙江的酒商李想(化名)表示,這份數據預測的是到2026年,所以不能完全排除會有突然的利好發生,讓整個行業積極向上。
“一看世界政治、經濟局面,二看國內經濟、消費基本面。”沈義表示,如果未來能實現如此的市場增速則需要具備上述這兩個方面的市場條件和背景。
“就我跟蹤的二十多年來看,中國葡萄酒市場一直和國內經濟大環境起伏緊密相關,到2026年增長70%確實很有難度,但希望總是要有的吧。經歷了這么幾年的低沉,這個預測就當成是一次對未來信心的提振。”一位上海從業超20年的酒商林道(化名)表示。
在WBO的讀者群中,同樣對此預測報告有熱烈討論。有讀者表示:這是一個不錯的愿景,大家一起互相鼓勵,還有四年而已。