文| 文劍
富邑集團的新品牌——光之頌億系列（Maison de Grand Esprit）自從在11月15日在上海發布會面世以后，引起行業人士的關注的目光。
首席釀酒師塞巴斯蒂恩· 隆
10城巡回品鑒路演
作為一家國際級的上市酒企，富邑推新品的工作在新品正式面世之前早已開始，比如6月在法國巴黎的小范圍劇透。進入11月，光之頌億已經緊鑼密鼓的在國內多個城市舉辦了10場主題名為“法國葡萄酒，傳奇新篇章”的釀酒師巡演，先后有上千名酒類行業的商家和零售商代表參與。其涵蓋城市包括：香港、深圳 、廣州 、福州 、上海 （兩場） 、武漢 、北京 、鄭州 、 大連、 沈陽。
富邑葡萄酒集團北亞及全球旅游零售董事總經理Peter Dixon在上海光之頌億發布現場
在這一次十個城市的釀酒師巡演當中，光之頌億其中一款產量稀少的葡萄酒當年份的配額已經被全部預訂。出席到場的作為中國第一群品鑒到光之頌億的酒商和業內人士對富邑重新整合法國葡萄酒的品類體系建立的舉動表示肯定和贊賞。
中國區總經理吳明峰
新舊世界血統融合的品牌
一個舊世界葡萄酒品牌要在中國市場上規模，形成全國影響力，傳統的單體酒莊是沒有辦法覆蓋的。我們可以觀察到一些波爾多、勃艮第的名莊在中國高端人群有一定的品牌力和美譽度，但是市場普及度卻非常小，就是因為種類風格受限。光之頌億從傳統法國酒的思路里跳出來，走了一條獨特的品牌+產品的路線。“我們將以新世界品牌建設知識為獨特品牌資產基礎，并將這些通過孔雀藍和獨角獸的形象應用在光之頌億所有品牌建設。”光之頌億釀酒師塞巴斯蒂安·隆（SEBASTIEN LONG）在品酒會上表示。
光之頌億整合了波爾多、勃艮第、羅訥河谷和普羅旺斯等法國最優秀產區的上游資源，在品牌血統上融合了新舊世界的特點，為下一步在中國市場的拓展留下了想象空間。
讓消費者選酒簡單
塞巴斯蒂恩· 隆 ——首席釀酒師，出生在法國釀酒世家的塞巴斯蒂恩· 隆一直對葡萄酒有著與生俱來的熱情。
塞巴斯蒂恩成長在羅訥河谷的一座葡萄園里。他青年時期的大部分時間在羅訥河谷馬爾格的圣荷曼度過，在這里，他同叔叔一起建立了家族酒莊，自己也對葡萄酒產生了發自內心的情感，并且期待著有朝一日可以全面的探索葡萄酒世界。
16歲的時候，他成為了釀酒學徒，同時學習葡萄酒銷售。這份經歷對他幫助良多，也為他后來在勃艮第的一所農業學校正規的學習釀酒和葡萄園管理奠定了基礎。再后來，他又赴Montpellier SupAgro學習了葡萄酒市場。這些經驗幫助他整合了對葡萄酒的認知、深刻理解了葡萄酒從葡萄果實到酒杯的整個釀酒過程，也意味著他的社交網絡遍布了全法國。
獨角獸在酒標上識別性很強
他還有在美國加州、澳洲等地的酒莊工作的經歷，這段經歷讓他對新舊世界的釀酒風格非常熟悉，他在釀造光之頌億酒款上則體系了新舊融合的諸多理念。比如在酒標識別上簡化了傳統法國酒以酒莊、葡萄園圖案為主的傳統，以獨角獸為識別特征，讓大多數不認識法文的中國消費者更容易識別、挑選。獨角獸源自西方神話故事，被公認為變革的主宰。近幾年，獨角獸常常被比喻為10億元市值的創新型企業。
富邑葡萄酒集團的各地區域經理與經銷商共襄盛舉
此外，光之頌億為高端消費者提供了在一個品牌內體驗到全部法國最優質葡萄酒的機會。中國高端消費者大部分比較忙碌，他們沒有時間去比較葡萄酒的產區、品種，這就需要品牌方給產品強大的背書，這一點富邑集團的Penfolds在中國市場做得非常到位，白色正標與紅色字體加數字標號的組合獲得了市場的高度認同。塞巴斯蒂安·隆認為光之頌億的上市給法國高端葡萄酒界帶來全新的突破以及創新的營銷方式。
從產品定位來看，瞄準中高端市場的光之頌億沒有AOC以下級別的產品，其最高端產品來自波爾多梅多克產區下面的圣愛斯泰夫子產區，該產區可謂名莊云集，星光熠熠，被富邑集團定位為一級奢華線產品。第二個檔次被定位為二級奢華線，產品來自與勃艮第桑特內一級園旨在展現各知名細分產區的獨特風土。第三個檔次的產品來自波爾多，帶領消費者體驗各大產區的經典風格。第四個檔次的產品被定義為大眾精品，產品來自波爾多，這符合中國中產消費者對波爾多認知度最高的市場現狀。三個系列的產品目前共有8款，分為榮境系列、逸境系列和盛境系列，涵蓋紅、桃紅、起泡三大葡萄酒類別。
