文| WBO團隊
中國市場的假酒問題，始終困擾著葡萄酒行業。不僅是中國人耳熟能詳的葡萄酒大牌，還有波爾多——這個在中國極為知名的葡萄酒產區也深受其害。
波爾多眾多生產企業與產區協會始終致力于打假的工作。日前，WBO記者在波爾多采訪到波爾多葡萄酒行業協會全球傳播總監，他首度向WBO透露了打假工作的多項最新進展，以及協會對維權工作的態度。
01仿冒者把樸實的波爾多瓶升級為重型瓶
最近，波爾多F酒莊的中國代表處正忙著準備法律文本，準備對一家仿冒其產品的中國酒商發起訴訟。
據F酒莊的中國代表向WBO介紹：這家他們正著手調查的中國酒商，曾通過他們的一家進口商拿過一批葡萄酒，此后便自己開始仿冒這款產品。期間還對這款酒的包裝進行了升級，生怕被別人看出是假酒。
這已不是F酒莊第一次遭遇假酒困擾，據這名代表介紹到：由于這些年我們與進口商的合作推廣，酒莊的一些產品在渠道里慢慢有了一些識別度，這讓產品遭到一些不法生產商的仿冒。
“由于波爾多酒莊酒的包裝普遍較為樸實。一些仿冒者甚至把包裝升級為更精美的標簽、更高端的紙盒、重型瓶。批發價則比正品低2-5元錢。踩準客戶對性價比的心理預期。”他說。
據悉，F酒莊曾把一款超級波爾多葡萄酒交由上海市某進口商作獨家代理。浙江一家進口商采購50箱后，即開始在自家倉庫仿冒。被上海進口商知曉后，還曾質問F酒莊為何不遵守合同，把代理權交給其余酒商。當發現被仿冒后，上海進口商曾希望息事寧人，去浙江好言相勸仿冒者不要做假酒，結果仿冒者拒不配合，非常囂張。上海進口商一怒之下，便與F酒莊共同向相關部門舉報。而相關部門查封其倉庫時，發現倉庫里不僅有仿冒F酒莊的假酒，還仿冒了各種其余品牌。
02“擦邊球”、套牌、改等級……仿冒手段多
遇到這種問題的不僅僅是F酒莊一家波爾多生產企業，另一家在波爾多擁有多個酒莊的C公司，不僅遭遇了假冒酒商“山寨”，還被進口商“套牌”。這讓這家公司的中方代表感到無所適從。
如今市場上常見的造假手段，一般有三種類型：
1、“擦邊球”：不法廠商模仿一些波爾多酒莊酒，但對酒標細節進行改動。有的則會在背標上標注產地為國內產區，有的甚至直接做成法國原產地葡萄酒。
2、套牌：一些假酒生產者會找市場上知名或不知名的葡萄酒，對其包裝進行復制。有的為“洗白”自己，甚至在波爾多貼牌一款酒，進口一個貨柜回來，以后批次在國內灌裝，“套牌”自己的產品，如此一來則有一套報關資料可以“蒙混過關”。這種手法，致使許多經銷商即便采購了，都不知這批酒是不是真酒。
3、偷換等級：更有一些酒商，利用一些口岸不夠專業及監管不嚴的漏洞，偷偷把進口到岸的小標簽餐酒偷換等級，變成法定產區葡萄酒以銷售更高價格，這種方式，經銷商同樣難以察覺。
03酒莊勢單力薄，與協會合作打假
談到遭遇“李鬼”后如何處理？F酒莊的代表有些無奈，他坦言：由于我們這樣的酒莊，在中國只有一個代表處，人手有限，一旦遇到市場上出現了仿冒品，我們能做的，只是第一時間將此事交由法務，但法務會找到在中國擁有律師團隊的產區協會，與他們合作維權。
的確，波爾多的相關協會近幾年在維權工作上擔任了極其重要的角色。
據了解，通過波爾多葡萄酒行業協會（CIVB）的努力，波爾多的產區法語名稱和中文名稱在原工商行政管理局被注冊成為地理標識保護。原國家市場監督管理總局也承認了所有波爾多平靜型葡萄酒的地理標識。
CIVB還積極與中國政府及司法機構合作，通過中國的司法機構流程已經成功贏得了兩個起訴案件，造假人已承擔相應法律責任。
不僅如此，波爾多葡萄酒學校于2019年4月24日（世界知識產權日）走進阿里巴巴西溪園區，為阿里與天貓業務工作人員普及并分享關于波爾多葡萄酒知識產權與品鑒內容，并攜手阿里安全一同為波爾多葡萄酒知識產區保護作出工作，而此舉對于凈化電商渠道的假冒現象有積極意義。
04防患于未然仍需長期堅持
只是，如何防患于未然？目前仍是一個問題。
上述C公司指出：如今，尚無有效方式可以制止造假者的行為。盡管我們可以尋求法律途徑解決，但前提是要發現他們。而且整個過程會比較漫長，從發律師函到市場監督部門完全介入需要3-6個月時間，在這之前還要尋找源頭，因為市場上銷售這些假冒偽劣產品的僅僅是經銷商，有的經銷商也不一定知道這些是假貨。而造假行為的存在，對品牌則是一種傷害，對品牌商是損失。
今年9月，WBO記者在波爾多采訪到CIVB全球傳播總監（Communication Director）克里斯托弗.夏度CHRISTOPHE CHATEAU，他詳細介紹了目前打假的情況：CIVB在打擊假冒偽劣產品上做出了許多努力，我們在6-7年前曾嘗試采用了射頻識別（RFID）技術來識別葡萄酒，這被考慮為我們今后要重點推進的一個方向。由于射頻識別技術成本高昂，目前僅用于一些名莊與高端酒產品上。但隨著技術的發展，其價格將越來越親民，屆時更多的葡萄酒企業將會使用這項技術識別。這也可以見得，打擊假冒偽劣產品是一項長遠且不輕松的工作，我們必須堅持下去。
