文 | WBO 蔡夢藜
雙十一在今天0:00開搶！52秒破10億元，1小時破353億元，超2013年全天。其中無線端的成交占比一直保持在88%左右。熱度可見一斑。那么，酒行業，特別是葡萄酒行業的情況究竟如何？
WBO獨家整理出今年11月11日0:00-12:00天貓淘寶店跟酒行業相關的數據，通過幾張圖表，從一個側面了解葡萄酒在天貓、淘寶，在雙十一的些許情況！
2016年11月11日0:00-12:00天貓、淘寶葡萄酒單品交易指數Top 10
注：交易指數并不等同于交易金額，而是根據產品交易過程中的核心指標如訂單數、買家數、支付件數、支付金額等，進行綜合計算得出的數值。數值越大，表明交易的熱度越大。
WBO點評：隨著進口酒多年的強攻，進口葡萄酒已然成為中國葡萄酒銷售之主流。在單品指數前10強中，有7席位置被進口葡萄酒占據。不過，這7款進口葡萄酒單品除了拉菲傳奇波爾多干紅外，其余7款均不是流通性大品牌。可見進口葡萄酒在中國市場碎片化特征明顯依舊。
但這并不代表消費者不認可品牌，前10強中的3款國產葡萄酒中，龍頭張裕旗下的赤霞珠干紅葡萄酒排名第一，且指數甩出第二位2,575。而法國葡萄酒則占3席。這足見消費者在購買葡萄酒時仍會首選高知名度、高美譽度的品牌與產區。
前10強中西班牙葡萄酒占據3個席位。西班牙酒以高性價比而聞名。上述多款葡萄酒整箱購、多瓶購，折合每瓶價格不足30元。這說明消費者在雙十一購酒，便宜的產品、性價比高的產品具有很高吸引力。
2016年11月11日0:00-12:00天貓、淘寶全酒類單品交易指數Top 10
WBO點評：在整個酒類指數前10強中，葡萄酒占據3個席位。葡萄酒與白酒的比例為3:7。WBO認為這代表了當下中國市場葡萄酒與白酒消費的正常比率。
其中張裕赤霞珠干紅葡萄酒位列第二，再次證明張裕這一品牌擁有強大的號召力。值得注意的是，該款張裕葡萄酒推出11日當天每箱得一瓶張裕小萄，多箱多得。可見張裕借成熟、高銷量產品推廣新品的細致心思。
2016年11月11日0:00-12:00天貓、淘寶酒行業店鋪交易指數Top 20
WBO點評：前20強酒類店鋪中，有1919、酒仙網等7家酒類垂直電商的天貓平臺的旗艦店，其中前3強均為這類旗艦店，可見他們在酒行業的專業運營能力頗為強大。
具體到葡萄酒，在前20強店鋪中，單一銷售葡萄酒入圍的店鋪僅張裕官方旗艦店、趙薇夢隴酒莊旗艦店兩家。其中張裕排名第9、夢隴酒莊排名14位。只不過前述垂直電商均會銷售葡萄酒，且排名17的網酒網也以葡萄酒為主。因此葡萄酒板塊的熱度還是不容小覷。
