波爾多1855二級莊力士金莊園（Chateau Lascombes）在10月底又換了新主人，這是其進入21世紀以來第3次易主。WBO了解到此次收購方為美國的勞倫斯家族及著名侍酒大師卡爾頓，他們將分別擔任酒莊的董事及首席侍酒師，收購價格或在3到4億歐元之間，也是近20年來波爾多產區的最大交易。
本次收購后，力士金莊園能否在國內市場迎來一個新的發展契機？WBO進行了調查。
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力士金作價超3億歐元，收購方為納帕名莊擁有者
資料顯示，2001年，美國房地產和投資管理公司Colony Capital從英國人Bass Charrington手中收購了力士金莊園，聘請原拉菲酒莊首席釀酒師Dominique Befve（多米尼克·柏福）接任莊園的首席釀酒師。在Dominique接手后的2001年至2004年，力士金均獲得著名酒評家羅伯特·帕克和《葡萄酒觀察家》打出的超過90分的高分。
2011年，法國MACSF保險集團以2億歐元買下力士金莊園（包括5千萬歐元的庫存）并延續至今。此次收購完成后，MACSF保險集團仍將保留小股東的身份。
Gaylon Lawrence在完成收購后表示：“我們非常自豪能夠成為這樣一個充滿歷史韻味的酒莊的新代表，這座酒莊擁有瑪歌村最好的葡萄園之一，我們的家族期待著在接下來的幾個世代經營和照顧著力士金酒莊。”
莫維（上海）商務服務有限公司CEO李亞軍告訴WBO：“這次交易于10月26日簽約后就有消息流傳出來，只是當時不知道買家的名字。交易金額據說在3到4億歐元之間，也是近20年來波爾多最大的交易。”
李亞軍透露，此次收購力士金酒莊的勞倫斯家族，是美國前5大的土地所有者，也是美國納帕谷（Napa）有名的酒莊主，旗下擁有包括著名的赫茲酒窖和伯吉斯莊園在內的6座酒莊。“力士金酒莊是波爾多瑪歌產區最大的酒莊，也是勞倫斯家族在歐洲收購的第一家酒莊，對勞倫斯家族來說是現有酒莊的強有力擴張。”
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“推廣+控價”不力，力士金表現如“溫吞水”
作為在1855列級莊14個二級莊中排名第5的酒莊，力士金莊園在國內的表現如何？
廣州啟順酒業黃艷燕表示，力士金正牌價格680-780元/瓶、副牌價格300-350元/瓶，“酒好、價格便宜，但是沒什么曝光度”。由于在國內沒有大的進口商來操盤，也沒有專門的推廣團隊，力士金莊園的市場表現給人以“溫吞水”的感覺。
南方航空跨境電商有限公司副總經理王晨也認為，力士金屬于產量較大的二級莊，產品品質穩定，風格也適合國內消費者的需求。但由于其做的是公開市場，因此價格相對透明，因此留給進口商和經銷商的利潤空間有限。此外，他認為目前力士金在國內市場主要存在兩大問題，一是市場推廣不力，品牌在市場的聲量過小，最多就是偶爾參加產區協會組織的巡展；二是控價不力，其副牌在國內市場售價僅為200余元，當然這也與受到其他渠道貨源沖擊有關。
李亞軍透露，勞倫斯家族表示他們會不計成本進行大的投入來開發力士金莊園的最大潛能，相信力士金莊園未來可期；再結合勞倫斯家族在葡萄酒行業的專業和資源，相信其未來在中國市場（波爾多葡萄酒最大的買家市場）加大投入和推廣。
業內人士表示，力士金莊園的產品“叫好不叫座”，與其在國內市場的推廣不力有關，在沒有酒莊代表或分支機構常駐國內的情況下，已經被其他重視國內市場的列級名莊拉開了差距。此次被收購后能否有所改觀？WBO將繼續關注。
