近年來,智利的葡萄酒產業迅猛發展,在中國的銷量也不斷攀升,中國已經成為智利葡萄酒的重要消費市場。據公開數據顯示,智利是全球第四大葡萄酒出口國,2017年出口額為21億美元,約占全球出口額的5%。而中國是智利葡萄酒的第一大進口國,智利葡萄酒出口量的16%銷往中國市場。
2017年,智利瓶裝葡萄酒進口量為7436.06萬升,同比增長23.64%,進口額為2.67億美元,同比增長3.59%。與瓶裝酒量價齊升形成對比的是2017年智利散裝酒的下滑態勢,散裝酒進口量為5606.17萬升,大幅下滑34.7%。智利散裝酒進口量第一的“寶座”也讓位給西班牙,可見,智利酒對品質的追求也越來越高。而智利也有能力生產出品質高的葡萄酒。
智利西部有綿長的海岸線,東部是安第斯山脈,北部有廣闊的沙漠,南部是南極地區,其地形十分多變,氣候類型多樣,因此智利非常適合種植多種類型的葡萄樹,甚至被有些酒評家贊譽為“釀酒師的天堂”。此外,海洋和山脈對氣候的調節作用十分明顯,即便是溫度很高的夏季,葡萄園也能從海洋吹來的冷空氣中獲得降溫的條件,為葡萄果實帶來更好的平衡度和結構感。
隨著智利葡萄酒在中國的的風靡,其產區狀況也日益為消費者所熟知。其中,中央谷地(Central Valley)是智利最重要的葡萄酒產區,也是智利最大的葡萄酒產區之一,智利出口的葡萄酒90%來自這里。
圣佩德羅酒莊(San Pedro)就地處智利中央谷地(Central Valley)產區內的庫里科谷(Central Valley),是智利第三大酒莊,同時也是智利最傳統且歷史最悠久的酒莊之一。
圣佩德羅酒莊始建于1865年,該家族的第五代Bonifacio和Jose Gregorio Correa Albano在他們祖先留下的土地上種上了當時的一些釀酒品種。當法國和德國品種引進到智利之后,他們種上了現在流行的品種。1940年,他們的葡萄品質得以提高,開始出口葡萄酒到歐洲、美國和日本。
圣佩德羅酒莊同時也是智利葡萄酒出口大戶之一,他旗下的黑貓(GatoNegro)品牌長久以來熱銷于全球五大洲,近80多個市場。他擁有完整的產品線,因此也贏得了全世界口味各異的消費者的青睞。且在超過15個國家居于市場領導者地位,年銷量超過600萬箱。在世界范圍內,平均每秒鐘就有超過2瓶黑貓葡萄酒被開啟,也由此在很多地區被喜愛它的人們稱之為“貓酒”。
GatoNegro品牌在緣何在中國市場異軍突起?
1.精準的品牌定位
黑貓 (GatoNegro) 這一款充滿冒險色彩的酒,今年已經55歲了,是圣佩德羅酒莊歷史最悠久的品牌。如今黑貓葡萄酒遠銷超過80個國家,年銷售量超600萬箱。黑貓是年輕活動,是價廉質優秀的國際葡萄酒品牌。
黑貓口感清新,香氣四溢的口感很適合中國消費者的口味,此外,GatoNegro以其專屬的名稱和新鮮的樣式,更貼近于普通消費者,同時倡導與家人或朋友一起分享,產品售價平均不超過10美元,更具備了成為“大單品”的重要基因。
2.完整的產品線
黑貓系列產品擁有完整的產品線,不同價格帶產品錯次排布,使消費者擁有更多選擇的權利,同時還擁有赤霞珠、佳美娜、梅樂、馬爾貝克、長相思五款不同品種釀制而成的葡萄酒,可以滿足消費者多樣化的口感需求。除了標準瓶外,187.5ml 的小瓶裝簡便易攜,而1500ml的大瓶裝則更適合陳釀。
3.隸屬于全球酒業巨頭VSPT葡萄酒集團
GatoNegro是智利第二大葡萄酒出口集團VSPT旗下的核心品牌, VSPT是Vina San Pedro Tarapaca的縮寫,是其集團旗下兩大最著名酒莊圣佩德羅酒莊和塔拉巴嘎酒莊的英文名合稱。目前,VSPT集團總共擁有3,991公頃葡萄園,旗下葡萄酒已出口世界85個不同國家和地區,成為智利第二大葡萄酒集團與出口商,擁有悠久的葡萄釀造歷史和傳承。
4.龍泉名品集團獨家運營
2018年4月1日起,龍泉名品集團與VSPT集團達成戰略合作關系,獲得了其旗下黑貓(GatoNegro)系列產品的中國市場獨家代理權。
龍泉名品集團在傳統酒水渠道運營超過19年經驗,在傳統銷售渠道已經有一套成熟的運營機制,和國內外知名廠商有著長期良好的戰略合作關系。
龍泉名品集團的渠道運作能力十分強大,無論是天貓、京東、唯品會等線上渠道,還是線下零售渠道,包括國內的大型商超,例如大潤發、百佳、家樂福、卜蜂蓮花、歐尚等傳統經銷商體系,都在全國進行了較為廣泛的布局,這足以說明龍泉名品集團能非常有效的運作一個品牌,這也是VSPT葡萄酒集團選擇龍泉作為戰略合作伙伴的重要原因之一。”