隨著第106屆全國糖酒會正式拉開帷幕，主會場的展臺設計也成為各個品牌比拼創意的舞臺。長城葡萄酒展臺除了常見的展示、洽談區域外，最大亮點就是提升了互動功能。
WBO發現，長城葡萄酒在互動中還將中國傳統文化融入對葡萄酒色香味的表達當中，以此重塑對中國葡萄酒的審美標準，用“國潮”方式講好中國葡萄酒故事。
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長城中國傳統色實現葡萄酒“國潮”表達
眾所周知，葡萄酒復雜的香氣是消費者、尤其是入門級消費者所不易把握的，特別是部分香氣的表述是國內消費者日常中很難接觸到的，諸如覆盆子、黑醋栗等，消費者就很難具象理解。長城葡萄酒顯然注意到消費者在這方面的需求，特意在糖酒會主會場展臺設置這樣一個互動區域，可謂切準了目前葡萄酒消費中的一個痛點。
在現場可以看到，展臺上擺放著與酒款對應的顏色卡及風味材料，參觀者可以通過聞味卡片辨別對應香味。而對于聞香片，長城采取了極富中國特色的表達方式，配以簡短的詞句，將長城葡萄酒各產區代表產品的典型香氣具象化，如草莓、紅櫻桃、成熟藍莓等，既傳遞了中國葡萄酒的特色，也讓國人更易領會。
除了對香氣采用國人更耳熟能詳的表述外，長城葡萄酒還對酒體顏色進行了富含中國傳統文化的表達方式。柳色悠、黃白游、金沙悅、桃夭趣、牡丹醉、紫夜凝、胭脂俏、宮墻霽、大國燃等這一些系列“國潮”味十足的名詞，就是長城葡萄酒在今年5月發布的9款長城中國傳統色，以此來重新定義葡萄酒色譜，將中國色彩美學融入長城酒，在重塑消費者對葡萄酒顏色的認知的同時，提升了長城酒的文化韻味。
例如出自《急就篇》“紅燃”典故的“大國燃”，在古書中，燃往往用于形容那些特別深的紅色，“紅色之尤深，言若火之然也”，用作葡萄酒的彩色標準，不僅盎溢古韻，同樣也形象傳達了紅酒熾烈而灼眼的色澤。
在大多數國人心目中，葡萄酒仍屬于“舶來品”范疇，對其色香味的定義標準也主要是參考國外已有的，這對國內消費者造成了一定的認知障礙。長城葡萄酒此舉無疑在重塑中國葡萄酒審美和品鑒方面邁出了可貴的一步，也為國產葡萄酒樹立起了標桿。
對于提升消費者的體驗感，長城葡萄酒一直都很重視。今年1月，中糧長城酒業與中國東方演藝集團簽訂戰略合作協議，推出長城“只此青綠”聯名葡萄酒，率先在文化領域落下一枚重棋，讓中國傳統文化之美與中國葡萄酒緊密融合、共榮發展。今年8月，長城葡萄酒聯在阿那亞·蝦米音樂節上，推出限定營業的長城玖玖微醺吧，收獲眾多樂迷的喜愛。積極融入多樣化的消費場景，近距離觸達消費者，長城葡萄酒很用心。
02
長城歡飲宴升級“好酒中國行”品牌影響力
今年以來，盡管依舊受到各地多點頻發的疫情影響，長城葡萄酒力推的“長城好酒中國行”全國主題品牌活動仍在穩步推進中。1月，“長城好酒中國行”行至成都并首發長城五星虎年生肖酒、3月“長城好酒中國行杭州站暨浙江長城·玖2022戰略發布會”成功舉辦、10月蘇州的“長城好酒中國行”活動上推出首場長城歡飲宴……
2022年是“長城好酒中國行”主題活動舉辦的第二年，歷經一年的沉淀，隨著“中式歡飲”品牌理念的升華，“長城好酒中國行”也為消費者帶來了更豐富的中國葡萄酒文化體驗。
據悉，在長城歡飲宴當天，長城葡萄酒為蘇州經銷商與合作伙伴們獻上了一場“一釀千年”的沉浸式展覽空間與互動體驗。步入“長城歡飲宴”的起點——品質長廊，宛如走進了長城葡萄酒的時空隧道。每一瓶承載著歲月與榮耀的長城酒，仿佛訴說著40年來恒久不變的匠心堅守；在曲水吧臺，長城復刻出千年前文人墨客們追求的“曲水流觴，群賢畢至”的勝景，用長城佳釀特調飲品調動起嘉賓們的味蕾；穿梭于長城國酒檔案館，參觀者徜徉在光影中，感受長城釀酒師跨越地域、超越時空的釀酒哲學，與長城品牌40年來砥礪創新、經久不衰的品牌魅力。
中糧長城酒業黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍表示，自去年以來，“長城好酒中國行”全國主題品牌活動在全國重點城市口碑和成效良好。在此基礎上，為進一步增強消費者互動感受、完善互動體驗模型、強化餐飲與品鑒粘性、沉淀品牌文化價值，今年該活動也進行了全面煥新升級，讓消費者對長城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有了更加深入的理解和認知，有機會讓消費者與長城品牌走得更近，從而更能贏得消費者的信任，實現品牌價值的持續。
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19項國際大獎見證長城葡萄酒不平凡的2022年
除了堅持市場推廣外，長城葡萄酒在今年斬獲的多項大獎也為不平凡的2022年寫下濃墨重彩的一筆。
今年2月，2022年法國Vinalies國際葡萄酒烈酒品評賽，來自中糧長城不同產區風土的5款產品，奪得4枚大金獎和1枚金獎；3月，德國Mundus Vini國際葡萄酒大賽，長城葡萄酒收獲7枚金獎、2枚銀獎；同月，2022柏林葡萄酒大獎賽，長城葡萄酒兩大產區明星產品獲得兩枚金獎；5月，2022德國杜塞爾多夫葡萄酒與烈酒展覽會，來自寧夏產區的長城天賦酒莊赤霞珠干紅葡萄酒獲得“可持續葡萄酒”獎項；9月2022比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽CMB甜型和加強型葡萄酒專場，來自中國沙城懷琢盆地產區的長城桑干酒莊瓊瑤漿甜白葡萄酒2015，從全球眾多甜型和加強型葡萄酒中脫穎而出，榮獲CMB金獎。
截至目前，長城葡萄酒今年在全球舉辦的各大葡萄酒展覽、賽事中已獲得19項國際大獎。
縱觀長城葡萄酒在2022年的表現，可謂不負國產葡萄酒領軍企業之一的盛譽，在中國葡萄酒砥礪前行、行而不輟的眼下，長城的表現無疑讓行業感到未來可期。
