10月23日，VINEXPO酒展首次在上海舉辦，代表中國葡萄酒陣營的張裕也成為全場最大看點，吸引了最多的眼球和關注。
一群由“PANDA熊”和“長尾貓”組成的“情境式行進”快閃秀亮相張裕展廳，也讓來賓沉浸式感受到中國葡萄酒年輕化的新氣息。
在展館現場，張裕正式與騰訊簽署戰略合作協議，共同啟動“中國葡萄酒百萬代言人發展計劃”，張裕也正式發布了全新葡萄酒品牌長尾貓、菲尼潘達多達7款新品。
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長尾貓及菲尼潘達，張裕再推兩款針對年輕消費者的新品
“擼”貓是很多年輕人的生活態度，當貓的元素注入一杯葡萄酒中，會是什么品味呢？張裕全新推出的葡萄酒品牌——長尾貓，就試圖給我們答案。
長尾貓此次共推出三款新品，分別為長尾貓混釀、美樂、赤霞珠干紅葡萄酒，對應裝睡貓、作揖貓、生氣貓的生動形象。
另外一款產品的設計理念是“以熊貓之名，治愈你”，這是張裕菲尼潘達（Vini Panda）全新的品牌主張。
此次菲尼潘達共推出7款新品，包括3款果香型，3款陳釀型，1款188ml小支裝，口感上更豐富，選擇更加多元。
菲尼潘達果香型新品，酒標把國寶熊貓形象和京劇臉譜中的花臉元素融合設計，將紅酒產品注入新鮮的中國血統，并擁有赤霞珠、小味兒多、混釀三個系列，果香更為濃郁，適合年輕朋友一起聚餐享用。
陳釀型新品，酒標以竹葉為基本元素，自然散落出熊貓外形，體現產品的天然性，擁有美樂、赤霞珠、混釀三個系列，黑色酒瓶上，用代表口味特征的顏色局部烤花，將高級感與個性化完美融合，特別契合商務社交場合飲用。
值得一提的是，菲尼潘達系列產品在釀造過程中更注重保留葡萄酒的果香，同時進一步柔化單寧，讓葡萄酒更加柔順可口，更適合中國人的口感。
張裕此次展臺還吸引了眾多國際大咖的關注，Vinexpo首席執行官Rodolphe、著名酒評家Robert Joseph以及國際侍酒師協會主席Andres Rosberg和秘書長Michele Astrom Chantome、2019年全球侍酒師Marc Albert、第八屆全日本最佳侍酒師大賽冠軍 Wataru Iwata、阿根廷最佳侍酒師Martin Bruno、歐洲最佳侍酒師Raimonds Tomsons均來到張裕展廳現場，見證這一經典時刻。
“最令人振奮的葡萄酒公司，最令人振奮的葡萄酒生產國”、“令人印象深刻的味道”、“來自中國的一款有趣的葡萄酒”……國際大咖們在現場品嘗張裕葡萄酒之后，紛紛給出贊賞和好評。
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張裕攜手騰訊進行數字化轉型，為經銷商賦能，讓品牌和消費者零距離
張裕股份公司總經理孫健
“張裕電商粉絲超過一百萬、自媒體粉絲一百萬、每年參觀張裕各地酒莊的游客一百萬、每天喝張裕葡萄酒的消費者一百萬，但這些消費者的具體畫像如何？我們并不清楚，所以一定要用數字化的手段來了解你的消費者，這是張裕的需求。”張裕股份公司總經理孫健表達了與騰訊合作的初衷。
與此同時，在他看來，中國即將成為全球第二大葡萄酒市場，在這個過程中，肯定會有越來越多的消費者喜歡葡萄酒，但他們對中國葡萄酒的認知還有待培育。張裕作為行業領先品牌，有責任和義務去普及葡萄酒文化，為中國葡萄酒率先培養百萬級別的意見領袖，讓他們來向周邊的人講述葡萄酒的好處，讓更多的消費者喜歡上中國葡萄酒。
孫健介紹，張裕與騰訊將聯合開發用戶小程序，用戶通過掃描張裕葡萄酒瓶身、酒莊門票、電商及自媒體上的二維碼等，就可以進入小程序成為會員。在這個小程序上面，用戶可以通過短視頻、直播等形式學習到專業的葡萄酒知識，還可以獲取積分獎勵，了解距離最近的線下品鑒會信息，甚至還能贏取張裕全球酒莊游等機會，實現與粉絲的深度互動與運營。
其次，張裕將利用騰訊浩瀚的用戶數據庫，精準找到葡萄酒的重度消費者，用30個以上的參數把他們的畫像畫得非常清晰，精準指導張裕的線上線下營銷，更有針對性地去跟他們持續溝通、互動。
當然，張裕的數字化轉型也將為經銷商和合作伙伴賦能，包括為他們做線下導流、區域消費者的大數據分析、甚至邀請目標消費者去參與經銷商的品鑒會等，讓經銷商和合作伙伴也能享受數字化轉型帶來的增值服務。
孫健表示，張裕與騰訊將盡快推進實現為中國葡萄酒發展百萬代言人級別的目標，然后再用3年左右的時間把粉絲量放大到千萬級的數字，爭取從這里面發展出300萬代言人級別的消費者。
張裕騰訊戰略簽約視頻
現場，孫健與騰訊云副總裁道峰，一起啟動“中國葡萄酒百萬代言人發展計劃”。據道峰介紹，騰訊將為張裕提供人、貨、場三者相結合的一個新型的智慧化營銷工具，引流和擴大張裕的粉絲群。同時，以微信為平臺、以葡萄酒為媒介，通過社交運營，強化粉絲的黏性，沉淀一批優質粉絲，并精準勾勒出他們的畫像。最后，通過在騰訊用戶的大數據庫里面，跟張裕的用戶數據畫像做比對，從而找到更多精準的用戶，進行粉絲的拓新。
騰訊云副總裁道峰
“張裕是我們非常優秀的一個民族品牌，也是世界上最棒的葡萄酒品牌之一，我們希望通過數字化營銷，能夠幫助張裕這個中國第一葡萄酒品牌，成為全球數字化最領先的酒類企業，我們也有這個愿景和雄心，大家一起努力。”道峰如是說。
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數字化營銷加持的張裕，在全球葡萄酒領域都走在了前列
事實上，張裕和騰訊的這次合作，是基于大數據試圖對葡萄酒消費者的畫像和研究，未來，張裕品牌和消費者的溝通和互動是無縫的。
這也是傳統行業和新零售理念的融合，是葡萄酒營銷進入到數字時代、大數據時代的關鍵步驟。
張裕無論是在產品年輕化、營銷數字化等層面，走在了葡萄酒行業的前列，張裕已經從一家生產商、品牌運營商，逐漸轉變成多維護服務型企業，無論是針對經銷商還是消費者，都在加入新的服務職能。
當葡萄酒行業還在抱怨經營環境不好、擔憂消費者會遠離葡萄酒時，亞洲葡萄酒龍頭企業張裕已經站上了另外一個舞臺。
數字化營銷加持的張裕，在全球葡萄酒領域都走在了前列，也打破了葡萄酒作為傳統行業的局限性，未來有騰訊云大數據支撐，有中國十幾億的潛在消費者，張裕一定會再次進入增長快速道。
