8月2日，長城五星奧運主題營銷活動暨長城·玖餐飲新營銷啟動儀式北京知名特色餐飲花家怡園舉行。據悉，這場活動不僅是長城五星借力女排IP的跨界營銷，同時更是長城·玖線下餐飲渠道的營銷首秀。
值得注意的是，這是長城·玖在繼6月9日京東線上首發之后，首次開展的線下布局。中糧酒業總經理助理周鵬在活動上致辭，“我們將與京糖盛世美麗華餐飲開展一系列新營銷合作，這是長城·玖進行線下布局的起點，也是長城餐飲新營銷的重要賽道。”
01
長城·玖開辟餐飲新營銷，
在京首輪鋪設百余家網紅餐廳
隨著Z世代消費新勢力的崛起，傳統餐飲業態已被打破，在年輕人注重顏值、注重社交互動和注重場景化的消費需求之下，催生出一大批可供種草打卡的網紅餐飲。原本只是讓人填飽肚子的餐廳，逐漸開始從“吃”這一基本需求向餐飲社交化轉變。
針對餐飲消費這一主流趨勢，長城·玖將在線下渠道，發力視覺場景打造、主題場景打造、社交場景，打造葡萄酒消費專屬氛圍、代入主題互動活動及餐桌社交互動，通過聯動網紅餐廳布局“網紅”場景，進而營造出“玖號潮飲”葡萄酒飲酒的新方式。
而在線上渠道，長城·玖則通過抖音、小紅書等平臺的持續發力，聯動線下“網紅”餐廳，在品牌營銷、產品營銷、粉絲營銷等多個方面共同發力形成完整營銷閉環，提升消費體驗，增強品牌價值。
據了解，京糖美麗華擁有直銷餐飲渠道、名煙名酒店渠道、電子商務渠道、餐飲及市場分銷渠道和團購等五大類渠道資源，其中，餐飲終端客戶每年接待消費者約為5000萬人次，此外，還有近600家名煙名酒店渠道，是京城中當之無愧的酒業大鱷。
中糧長城酒業副總經理劉鑫表示，此次長城·玖將借勢京糖美麗華的渠道，在北京地區百余家知名餐廳、網紅餐廳進行長城·玖的首輪鋪市，預計首輪鋪市達到160家左右，這將開啟長城·玖由線上“種草”到線下“圈粉”、先流量再銷量、先熱銷再暢銷、先勢能再動能的營銷創新大布局。
02
不負眾望，
長城·玖未及半年打出一套漂亮的“組合拳”
事實上，作為長城葡萄酒搶占新世代消費者心智的標桿產品，長城·玖自4月在春季糖酒會亮相以來，便在產品創新、營銷創新、渠道創新上打出了一套漂亮的“組合拳”。
首先，在產品的外觀設計上，長城·玖是由中國知名設計師、全球三大設計獎大滿貫得主潘虎重磅打造，酒標黑白為底，中書鮮紅“玖”字，代表“長城只出好酒”的赤誠之心，酒標、燙印與酒瓶本身的凹凸構成雙波線條的長城走勢，與中國文化完美融合，渾然天成的設計讓這款酒在“9米開外，品牌依然清晰可見”。值得一提的是，這一設計讓長城·玖在今年的繆斯設計獎上榮獲金獎。
其次，在品質上，基于前期充分的消費者調研及口感測試，通過多葡萄品種混釀，實現了品種的優勢互補，全面對接了大眾消費者的口味喜好，形成了“香濃、柔雅、甜潤、平衡、易飲”的風味特點，是中國葡萄酒的“東方風味”品質典范。
最后，在今年6月，蓄勢已久的長城·玖在京東首發，并先后在抖音、小紅書平臺進行達人種草，并發起“都在玖里”內容營銷。據悉，“都在玖里”在抖音平臺總播放量達到億，抖音單個達人最高視頻點贊量為63.5w，總點贊數破170w。
03
趨勢不可逆，
長城把握時代紅利領跑中國葡萄酒市場
趨勢不可逆，順之則昌，逆之則頹。未來10年，消費人群換棒，Z世代將成長為消費主力軍，扛起國內消費大旗，另一方面，新中產階層同步崛起，兩方勢力聯手為中國葡萄酒的擴容帶來新的發展機遇。
北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬在活動現場表示，國產葡萄酒的復興可對標國產化妝品行業，從發展的周期來看，中國葡萄酒即將進入觸底反彈的新周期，為此，他提出以下幾點趨勢：隨著中國經濟在全球的強勢崛起，國潮風將成為未來10年的超級風口；隨著顏即正義消費主權時代來臨，自我表達驅動潮流消費態度，無論是葡萄酒還是餐飲店都需要自我表達的潮流形式；隨著年輕一代消費群體追求簡單、輕松、新鮮的需求，加之，中酒協倡導的輕飲用和慢享受，輕飲慢享將成葡萄酒年輕群體的主流消費趨勢。
田卓鵬介紹說，此次長城·玖會精選20家特色餐飲及網紅餐飲店進行產品促銷、免費品鑒、消費者互動等，這些餐飲店負責人出席啟動活動，紛紛表示愿意推動消費氛圍營造和消費者互動，為消費者提供美酒配美食極致體驗。
大勢所趨，順勢而為，長城葡萄酒站在時代的風口，在品質上一直努力踐行“只出好酒”的戰略舉措，在品牌上，又始終秉持開放的心態，兼容并包，積極擁抱行業變化，把握時代紅利，持續領跑中國葡萄酒市場，為國潮葡萄酒品牌的崛起樹立標桿。
