文 | WBO團隊
WBO近日獲悉,升級版的智利魔獅系列葡萄酒已經現身渠道,產品從形象、包裝等方面針對中國市場進行了升級,顯示出張裕先鋒國際在2021年將其打造為戰略大單品的道路上邁出了實質性一步。
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據了解,魔獅本次升級的產品包括赤霞珠干紅、美樂干紅、霞多麗干白和珍藏佳美娜共4款。以魔獅赤霞珠干紅為例,首先是瓶型升級為寬肩瓶,更顯大氣;其次在酒標上增加了魔獅城堡圖案,標志性的獅子叼著一朵紅玫瑰,讓人感覺更靈動且過目難忘;在背標上還增加了“智利魔獅酒莊”的LOGO,進一步提升了產品的辨識度。美樂干紅和霞多麗干白的升級內容與赤霞珠干紅類似。
值得一提的是珍藏佳美娜產品,作為最核心的單品,扛起了魔獅品牌沖刺大單品的大旗,不僅包裝和瓶型大幅升級,內在酒質也選擇使用了獲得2020年中國國際葡萄酒烈酒大賽“大金獎”的酒液,其內在品質也提升了一個檔次。
有渠道商向WBO表示,魔獅升級后的產品形象更符合中國消費者的審美和喜好,一經推出市場反響不錯。此外,升級后的包裝外箱嚴格符合中國物流要求,為接下來的物流運輸、市場推廣都提供了更好的解決方案,這在進口葡萄酒領域并不多見,從這些細節之處我們也能體會到先鋒國際打造魔獅品牌的決心。
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獲得六大主要國家組織有機認證,
魔獅最大賣點在2020年更“接地氣”
作為智利葡萄酒協會評選出的為數不多的“可持續發展準則”認證酒莊之一,魔獅酒莊在卡薩布蘭卡谷、邁坡谷、比奧比奧谷等優質葡萄酒產區擁有葡萄園1200公頃,葡萄酒年產能達2700萬升,產品銷往65個國家和地區,目前出口量排名智利前八,品質已經得到全球消費者的認同。在被張裕公司收購之后,先鋒國際對魔獅酒莊在國內市場的深耕可謂不遺余力,目前已經在國內消費者心中建立起“魔獅酒莊是智利葡萄酒代表之一”的品牌影響力。
事實上,魔獅品牌在進入中國市場后一直將“有機”作為主要賣點,在2020年這一賣點更“接地氣”了。因為在2020年底,魔獅旗下產品獲得由中國有機產品認證證書,實現在歐盟、美國,日本、瑞士、英國、中國等全球主要國家組織的有機認證“大滿貫”。
同時在去年舉行的第五屆中國有機大會上,魔獅酒莊產品還曾榮獲“中國有機大會推薦產品”稱號。魔獅酒莊的“有機”形象在國內消費者心目中得到進一步鞏固。
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進口葡萄酒市場迎來變局,
魔獅成智利酒大單品有力競爭者
在過去的2020年,盡管行業深受全球疫情的困擾,然而魔獅品牌還是在國內的曝光度卻并未降低:魔獅酒莊定制酒成為中智建交50周年慶典賀禮,此前更是在智利總統訪華宴會上成為與茅臺共同入選的兩個有機酒品牌;與國內航空公司的合作空前加強,包括在深圳航空和中國航空直播帶貨中頻頻亮相、在名酒進名企活動中舉辦西藏航空品鑒活動,直接對接國內商務消費群體。
在經歷行業動蕩的2020年之后,中國進口葡萄酒市場將在2021年迎來新的變局,業內普遍看好智利酒在國內市場的前景,但在頭部大單品方面,智利酒暫時還未出現足夠強勢的品牌,這對已在國內布局多年的魔獅品牌來說是時代賦予的機遇,魔獅當然不會輕易錯過。
據先鋒國際方面透露,接下來魔獅品牌產品已經進入華潤萬家、1919等全國連鎖銷售渠道,2021年度將計劃進駐更多的全國性大賣場、五星級酒店等線下渠道,并與紅酒世界等線上渠道開展戰略合作,借助此次產品升級的契機,魔獅必將在中國消費者心中樹立更立體、更豐滿的品牌形象。