文| WBO楊征建
還有十多個小時，我們就將迎來的2017年的第一縷陽光。
過去的一年，進口葡萄酒市場可謂有喜有憂。年初超過30%的增幅讓行業處于樂觀情緒中，但到了6月份增幅回調讓行業看到了增長的基礎其實很脆弱，面臨實體經濟的低迷，消費的疲軟，葡萄酒行業其實不能獨善其身。值得欣慰的是，11月底進口瓶裝酒金額19.7億美元，增幅達18.3%，全年跑贏GDP增長應該沒有懸念；不樂觀的是這一年的價格戰打得如火如荼，部分品類結構性過剩，企業盈利狀況始終沒有改善。
筆者不是預言家，但作為一個長期市場觀察者，結合與多家酒商的交流，大膽對2017年進口葡萄酒市場做出四個預判。
第一個預判：歐餐酒大戰進入尾聲
2016年歐餐酒大戰可謂愈演愈烈，市場上12/13元一瓶的歐餐酒比比皆是，有的知名品牌甚至也拿出了18元的歐餐酒參戰，經營者盈利水平薄如刀鋒。而2017年法國原酒漲價、國內包裝物漲價也給歐餐大戰降溫。最為重要的是，歐餐酒的庫存水平已經達到一個較高的幅度，加上這種酒的保質期不長，估計在2017年會有一批企業甩貨出局，市場上演最后的驚險一幕。
第二個預判：60-100元價位市場份額上升
各個企業都在找新的增長點，而消費者經過歐餐酒的教育和部分酒評家對廉價酒的口誅筆伐，也希望獲得更好性價比的葡萄酒。進口商和經銷商更希望利潤水平能夠維持，因此中價位的酒成為眾多酒商的選擇。具體品類上可能是在普通餐酒到酒莊酒之間的一個價位段，市場成交價應該是60-100元區間，這個價位段相對有空間打造品牌，而且進口商會尋求壓縮中價位酒的銷售層級，讓消費者獲得較好的性價比。
第三個預判：外貿變局和匯率變動對于不同國家酒種的影響不同，集體提價是大概率事件
2017年最大的變數在于外貿格局的變化。美國新總統上臺，是否會和中國爆發貿易戰？近期歐盟再次和中國光伏產品發生紛爭，歐盟出口中國的葡萄酒是否會再次成為中歐貿易博弈的工具？為防止資本外逃，對外投資收購酒莊的門檻將會提高，中國人民銀行在12月31日出臺的《金融機構大額交易和可疑交易報告管理辦法》對人民幣匯率的影響不可低估，未來以美元結算的美國酒、智利酒、南非酒等產酒國的產品或許面臨進口成本上升的影響。年底進口葡萄酒知名企業ASC已經對部分產品提價，2017年會有更多知名企業會或明或暗的跟進提價，以消化過高的匯率成本。
第四個預判：葡萄酒B2B電商模式過于火熱，2017年會有人出局
互聯網概念的B2B究竟是一招鮮，還是是傳統酒商的避風港？2016年，幾乎所有B2C概念的電商都在介入B2B領域，在搶傳統分銷領域的蛋糕，大部分B2B電商已經打響價格戰，誰比誰更有持續燒錢的能力呢？
2017年，潮水退后，筆者認為會有1-2家B2B模式電商裸泳并出局。
以上預判純屬個人觀點，準確與否，歡迎同行拍磚！
