兩個騙子拿了件根本不存在的新衣，讓皇帝赤裸著游行。看，這是皇帝最華麗的衣服，誰沒看到，誰就是笨蛋！誰都明明沒看到，卻要假裝自己是聰明的那個。當拿起手機打開掃一掃，一場皇帝新衣的游行開始了，有人扮演皇帝，有人扮演騙子，而有人扮演在皇帝身邊點頭稱贊附和的大臣。
消費者說：這款酒掃碼價688元，拿出去倍有面子。
零售商說：這款葡萄酒的掃碼價格1980元，現特價一折出售。
葡萄酒小白說：這瓶酒怎么掃碼掃不出來，上面沒價格，是不是假的啊。
經銷商說：這酒掃碼才128元，怎么賣給我的客戶啊。
進口商說：嗯，把掃碼價調到888元，我們的經銷商好操作市場。
于是乎，有了這場盛大的皇帝新衣游行。
抱歉，這就是中國葡萄酒市場的亂象，甚至是整個酒類市場的亂象，繼我們推送的文章《雙11從網上買了五款酒來試飲，結果悲劇了》后，我們還想說說除了假貨橫行以外，市場上還有許許多多的亂象，它如同一顆毒瘤般，隨時致本就脆弱、信任感極低的消費市場于死地。
許多人明知這款酒沒有掃碼上的價值，但卻常利用這個價格，要么銷售，要么在酒桌上吹噓，而這不就是葡萄酒界的皇帝新衣嗎？看，這價格多好，笨蛋，這才是好酒啊！
／所以，掃描二維碼出來的價格，可信嗎？／
與衛生紙、洗潔精不同，這些生活用品如果你掃描二維碼，出來的價格高了一塊兩塊，你很容易就知道實際的價格，但是葡萄酒卻完全的不同。葡萄酒品牌何其多，數以萬計的品牌根本讓你無從了解，單從外觀看，消費者如果沒有專業背書，很難知道它確切的價值。最簡單便捷的方式，就是拿起手機，打開掃一掃功能，去掃描二維碼，第一是看看有沒有這款酒存在，沒有這款酒存在可能會覺得是不是假酒。第二是看這款酒的價格，價格越高，越覺得這款酒品質越高，價格越高，自己以十分之一的價格拿到，感覺像賺到了，價格越高，把酒帶出去應酬的時候，與吃飯的人談起來可能越有面子。當然，一些來源自線上銷售平臺，真正有在線上銷售的產品，出現的價格可能是真實的。但是大部分傳統渠道的產品，價格動輒上千元，就有些扯淡了。
一些酒商利用了消費者的這點心理，隨便將價格調高。很多人會問，這些掃描軟件、微信上體現的價格，不是在市場上真正存在的零售價嗎？他們的工作人員不是號稱信息采集自超市、零售店、線上商城嗎？這你可就大錯特錯，由于缺乏有效的市場監管，消費者通過一些app掃碼二維碼后，app所連結的并非是官方機構的數據庫，所以換句話說：掃描價格其實是可以自由制定的，而這樣的自由，掌握在“你查查”“他查查”等一些公司手中。
堂哥早年就曾見識過這樣的行為：一些葡萄酒甫一進入市場，公司員工自行掃碼后發現價格極低，于是經銷商投訴紛至沓來，酒商方面不得不主動聯系其客服，而客服會表示，需要繳納每年一定費用的“條碼管理費”，你就可以隨意更改自己的價格。這就是第一種現象，酒商被動地繳納費用，既然繳費后可以隨意改價，就不存在酒商會按照自己的售價上報價格了，當然是報高點好。第二種現象是酒商每有一款新的產品出售，就會主動聯系負責條碼價格的公司，標注一個888元、1980元之類的高價，這樣的高價拉開了進價與零售價的空間，有利于向下鋪貨，在一些地區，特別是三四線城市，經銷商、消費者非常注重每款葡萄酒的掃碼價，其次才是品嘗口感之類。第三種情況，一些酒商被迫上傳掃碼價格，倒不是經銷商價格空間的需求，而是怕出現“你這款酒掃一掃都掃不出來，肯定是假酒”這樣的困擾。不管出于什么目的，反正最終，這件并未真實存在的皇帝新衣就這樣“出現”了。
我們可愛的消費者呀，掃碼可以做一個參考，但萬不可把它當成是判斷酒真偽、價格高低的試金石。
一部分酒商們呀，不要再繼續這場游戲了吧，你真的認為，消費者該為這場騙局買單嗎？當市場回歸理性，當消費者覺醒，一些依靠哄抬價格、暴利加價、以次充好以及山寨假酒等等烏合之眾，終將被整個市場所拋棄，如今只不過是在透支著成熟市場還未到來前的信任罷了。
更多葡萄酒知識關注微信公眾號、新浪微博：「紅酒課堂」
