作為韓國“國酒”和全球銷量最大的蒸餾酒，真露2019年的新廣告片，推出僅三天就在酒圈和粉絲圈引發上千萬次觀看。
康哥品酒
也難怪，真露今年更換了新的品牌代言人，選擇了知名女團Red Velvet的“最強顏值”隊長Irene。“露水一樣純凈”的仙氣，非常適合真露純凈的口感。
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我們真的沒收真露的廣告費
不過，這也是Irene粉們最后一次看到愛豆在廣告中喝酒，因為到明年，韓國就禁止在酒水廣告中展現代言人飲酒的畫面了。
其實酒水廣告與宣傳，在世界很多國家都有種種限制。但對于腦洞無限的中國葡萄酒商來說，什么廣告法都擋不住他們野到飛起的營銷套路。
歪果仁的廣告法 賣個酒步步驚心
由于近年來，韓國因飲酒死亡的人數，已經達到了日均13人，年均經濟損失超10萬億韓元（約合人民幣615億元）。
韓國政府將從明年起，禁止出現模特飲酒的場面，禁止通過畫面和聲音引導喝酒，也禁止為酒水專門制作歌曲。
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像全智賢這樣對瓶暢飲的畫面，以后就很難看到了。
以后的韓國酒水廣告，最多也就看看美女帥哥拿個酒瓶摸來摸去。
比韓國還要狠的日本，連酒類廣告中喝酒的喉部特寫和聲音都不能出現。
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也就是說，以后日本人再也聽不到酒類廣告中「咕嚕咕嚕」大口喝酒的爽快聲音了。
因為日本政府覺得，這種聲音舒爽的聲音會煽動喝酒的欲望，是對酒精依賴癥的折磨。
（但也沒見日本人下班后喝的醉醺醺的情況有任何緩解…）
有明文規定的廣告法還好遵守，最怕的是不知道哪一點開腦洞，就傷害了公眾情感。
不久前，喜力啤酒在美國市場投放一款低卡路里淡啤酒，在廣告片中為了突出“淡”，一路讓啤酒穿過一群黑人，最后滑到膚白貌美的“淺膚色”女主面前：
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這時，畫面中彈出了廣告詞：“有時候，越淡越好”。
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“淡”的意思是表達清楚了，可也把米國的黑兄弟惹怒了，一起指責這條廣告是“明顯的種族歧視”。鬧得喜力啤酒不得不公開道歉，撤下廣告。
而說起對酒類廣告的管制，最為嚴格的反而要數葡萄酒大國法國。
受到本國1991年頒布的反對煙草和酒精成癮法案《艾文法》（Loi évin）的嚴格限制，法國人基本放棄了推廣葡萄酒的念頭，因為：
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這樣業內釀酒師親自上陣的“我是酒農，我為自己代言”宣傳，夠樸實了吧。
不行！違反廣告法！理由是釀酒師顏！值！過！高！“不具有產業代表性”。
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那我找個專業模特出鏡，號召大家“少喝點、喝好點”可以吧，在中國，這絕對算良心廣告了！
不行！違反廣告法！這是教唆飲酒，“變相鼓動酒精消費”。
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安茹桃紅這次就出倆杯子，說說自己的特點總行了吧：“酒雖然很年輕，風味卻很精細。”再簡單不過。
依！然！不！行！違反廣告法！理由是“沒有客觀描述產品技術特征，而是用人類行為做類比”。
意思就是，說酒就說酒，不要隨便擬人。
這真的很讓人絕望啊！
中國人賣葡萄酒 路子野套路深
跟國外對酒水廣告的管理相比，國內對酒類產品的限制就少得多。
雖然新修訂的《廣告法》中，也規定：
“酒類廣告中不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒。“
”不得出現飲酒的動作。”
“不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。”
但對于中國的葡萄酒營銷來說，這些根本就無法阻擋他們腦洞大開的套路。
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套路一：我們賣的不是葡萄酒，是養生保健的基酒
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幾乎所有的葡萄酒營銷，都打過保健養生牌。
中國人常說“酒是糧食精，越喝越年輕”。
作為水果精的葡萄酒，自然也是容顏不老的佳釀。
尤其是，還有“法國悖論”可以佐證：跟中國人齊名的吃貨民族法蘭西，居然天天芝士、鵝肝，還個個優雅苗條，浪漫年輕，這就是他們天天喝葡萄酒的功勞。
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嗯，蘇大強和吳彥祖也可以證明，倪大紅都挺好。
可廣告法不是不讓直接說養生保健嗎？
沒事，沒讓你光喝酒，葡萄酒只是當個養生保健的基酒。
什么洋蔥，瑪卡，蔥根、大蒜，只要泡在葡萄酒里，就基本告別美容院了。
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于是，類似這樣的朋友圈賣酒軟文，年年常新：
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套路二：我們喝的不是葡萄酒，是抗癌防癌的特效藥
有了養生保健打底，中國的葡萄酒營銷，又升級為一個套路更深的大型《走近科學》現場。
其中，沖在一線的就是白藜蘆醇。
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紅葡萄酒中含有的微量白藜蘆醇，被民間譽為防癌抗癌的靈丹妙藥，從保健品界到葡萄酒界，雙方團結友愛，互幫互助。
一瓶葡萄酒里的白藜蘆醇含量微乎其微，根本達不到保健的劑量。
沒關系，反正我們有號稱是聯合國、各大醫學研究機構推薦的防癌健康食品清單，其中葡萄酒赫然在列。
葡萄酒還是唯一的堿性飲料。
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可惜，這套“酸堿體質理論”，大家肯定已經知道了，又是又一個醫學騙局。
其理論創始人羅伯特·歐陽（Robert O. Young），更是已經被美國法院因誤導判決賠償1.05億美元。
套路三：葡萄酒，是消費升級的幻象
2015年開始，幾份中國邁入1億中產階級時代的報告，拉開了中國商業消費升級時代的序幕。
葡萄酒，精釀，咖啡，成為第一批被追捧的升級消費品。
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于是，波爾多葡萄園間雄偉的城堡，歐洲酒莊主祖上皇室、貴族的家室，以及精雅的餐酒搭配，葡萄酒禮儀，都成了彰顯品位的營銷賣點。
“高品質的生活方式”、“品味新生活”，成了葡萄酒商最喜歡的營銷套路：
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不過，喝上一杯葡萄酒就能過上貴族休閑，健康品味的新生活了嗎？
這個問題跟辦了健身卡就能減肥30斤，買了私教課就能長出馬甲線一樣。真的假的，自己心里還沒點數嗎？
其實，在中國，酒水的宣傳環境，可謂是非常寬松的。
有媒體就統計過，僅僅央視一套，高峰時曾經一天播放過29種，91次酒水產品的廣告。比比其它國家，我們的酒商和廣告公司是多么幸福。
可既然有這么好的環境，為什么不能好好賣酒呢？
如今的社會就是一場又一場的消費套路。
我都準備好被葡萄酒套路了，你就不能給我來點真誠的，靠譜的廣告套路嗎？
