文 | WBO團隊
近幾日,葡萄酒進口常用的三種最主流結算貨幣兌換人民幣的匯率都出現了上漲,目前呈現出歐元破8、美元破7、澳元破5的態勢。
在這個市場低迷的時期,三種貨幣的匯率齊上漲,無疑讓葡萄酒進口商承受巨大壓力。
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三大主流貨幣匯率齊上漲,
歐元最高
根據中國銀行的數據顯示:歐元兌換人民幣的匯率在最近4個月一路上漲,其現匯賣出價格今日高達8.22元人民幣,是近一年中的最高位,較一年前上漲6.5%。
匯率曾走低的澳元,近日的價格亦一路走高,中國銀行今日報出的現匯賣出價為5.01元人民幣。在今年3月底,澳元在中國銀行的現匯賣出價曾低至4.13元人民幣,在短短4個月以后,則猛漲了17.5%。根據中國銀行的數據顯示:澳元當前的價格創近一年最高。
美元則始終堅挺。據中國銀行數據:美元盡管不如5月最高峰的價格那般高(高達7.15元),但目前的現匯賣出價格仍達7.01元人民幣。
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匯率上漲打亂進口商銷售節奏
歐元、澳元、美元為我國葡萄酒進口商最主要的三種結算貨幣,他們的齊上漲,無疑會對進口商帶來成本上漲的壓力。
“現在的壓力肯定大!”葡萄酒進口商,歡樂頌(天津)葡萄酒文化傳播有限公司總經理陳輝告訴WBO,“前幾個月因為疫情沒有船,加之國外的酒瓶、標簽、蓋子廠生產受影響,進口有些停滯。如今海外酒企陸續上班,所以我們公司在7-9月間有20條貨柜到岸。”
“這些葡萄酒來自法國、意大利、西班牙、澳大利亞、智利,三種貨幣都涉及。而這一波匯率上漲,打亂了我們銷售的腳步。”陳輝說。
一名業內人士更是指出:要是單一貨幣匯率上漲,進口公司還可以在結算貨幣相對便宜的葡萄酒產品上獲取相對大的利潤,分散風險。如今三種貨幣的匯率同時上漲,進口商已沒有可分攤成本之處。
寧波云海方舟供應鏈管理有限公司總經理葛征波指出:三種貨幣的匯率上漲,肯定會導致葡萄酒進口商的成本集體增加,如果不漲價,利潤肯定要減少,這是沒有辦法的事情。
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不敢提價!有進口商向
生產商壓價降成本
但是,仍有進口商不計劃漲價。
廣州康耀酒業貿易有限公司銷售總監唐志峰表示:今年的疫情對中國乃至全球葡萄市場影響都是很大的,這個時候貿然提價,對進口商和酒莊來而言并不是一個明智的決定,現在很多人是通過降價來促進動銷。對于我們而言,若不是成本高,就已經降價了。
唐志峰指出:從澳洲酒的角度來看,匯率上漲僅僅是一方面,澳洲酒去年還遭遇特殊天氣,造成了釀酒成本的上漲,這帶來的影響甚至高于匯率。
華北一家葡萄酒進口商也不打算提價。該公司負責人向WBO介紹:如今國外葡萄酒生產商的日子也不好過,因此我們的策略是向他們壓價,不降價就不進貨。目前,公司針對舊世界葡萄酒、南美葡萄酒都采取這種策略。
“但澳洲酒因釀酒成本上漲,如今已經提價了。我們的做法則是暫時停止進口澳洲酒。”他說。
葛征波指出:目前這種經濟狀況,為數不多的硬通貨可以調價,絕大多數非知名品牌提價的難度較大。調價未必會體現在終端價格中,畢竟經銷環節中是可以消化掉的,但毋庸置疑,渠道商的利潤將比匯率低時更低。
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也有進口商開始控貨,提價
不過,仍有進口商由于無法承受上漲后的成本而提價。
福建一家主營舊世界葡萄酒的供應鏈公司負責人告訴WBO:“公司現有庫存不會調價,但本月進口的葡萄酒則會全線上調價格。”
“我們的產品利潤率不高,特別是針對重點客戶,我們的利潤并不高,因此匯率的波動對公司的影響頗大,導致不得不調價。”他說,“當然,調整價格是一把雙刃劍,尤其在當前經濟不佳,我們也是不得已而為之。”
陳輝也表示即將調價。他說:價格肯定要調,分兩個方案。一些價格特別低的會調價,另一種方案則是減少市場政策,原價不變。畢竟,我們需要保證基本利潤。
廣西一家經營澳洲知名品牌葡萄酒的進口公司負責人龔先生表示:現在的策略是不調價但控制出貨,就是暫停批發,保留團購,等到8月底新貨到岸后,進行整體調價。