馬云在波爾多收購酒莊，是繼姚明、趙薇、劉嘉玲、廖碧兒、黃曉明和郭德綱等名人之后又一直接進軍葡萄酒的大名人。一時間，葡萄酒圈里刮起了 “馬云號” 臺風，有葡萄酒同行欣慰地說：“我說你們電影拍不下去，歌唱不下去了么，也來賣葡萄酒？現在我和馬云、趙薇、劉嘉玲、廖碧兒、黃曉明和郭德綱有種莫名的關系——同行。”自馬云收購酒莊后，中國名人的世界葡萄酒版圖上又多了一個重要據點。讓葡萄酒行業看到了春天即將到來，冬天馬上滾蛋的曙光，紛紛希望能在風口上飛起來。中國名人的據點已經插在法國、西班牙、意大利、美國和澳洲，基本上重要葡萄酒產國都留下了中國的足跡。明星涉足葡萄酒，除了收購酒莊外，還有哪些途徑？明星涉足葡萄酒行業到底是因為葡萄酒真的潛力無限，真的那么掙錢呢？還僅是一個玩票呢？1、名人涉及葡萄酒途徑（1）收購酒莊
代表人物：馬云、趙薇馬云收購的薩爾斯酒莊（Chateau de Sours）位于波爾多右岸，距今有 200 多年歷史，85 公頃面積，可產干紅、干白、桃紅及起泡酒等十余款酒。趙薇收購的夢洛酒莊（Chateau Monlot）位于波爾多右岸圣埃美隆產區，距今有 400 多年歷史，8.5 公頃面積，只產干紅葡萄酒。酒莊。優點：收購酒莊擁有自主性，有很好的歷史傳承性，葡萄酒具有一定知名度且品質穩定。酒莊也是一種不動產投資，并且是招待朋友的好去處。缺點：投入金額較大，且后續需不斷投入，在短時間內很難有高回報。（2）收購葡萄園
代表人物：姚明、廖碧兒2011 年，姚明成立姚家族葡萄酒公司，收購美國納帕谷（Napa Valley）的幾個葡萄園的葡萄釀造葡萄酒。香港影星廖碧兒在納帕谷及波爾多買下 2 個葡萄園，自己釀造葡萄酒。優點：收購葡萄園，投入比收購酒莊小；有很好的自主性，后續投入也相對較小。缺點：歷史傳承性相對較差，葡萄酒品牌知名度較小，更多依靠是名人本身的名氣。（3）定制葡萄酒
代表人物：劉嘉玲、郭德綱、張震岳、蔡健雅、MC Hotdog（熱狗）2015 年，劉嘉玲宣布與波爾多酒商合作推出個人品牌葡萄酒 “Carina Lau”，主要走親民大眾路線。郭德綱與澳洲維多利亞杜利德酒莊（Mt Duneed Estate）合作推出個人品牌葡萄酒 “德云紅酒（DEYUN）”。張震岳、蔡健雅和熱狗共同推出音樂人葡萄酒計劃（MWP），分別定制推出 3 款葡萄酒：南非海雅谷慕南非特調干紅葡萄酒、法國盧瓦爾河谷十萬毫升眼淚干白葡萄酒和西班牙熱狗炙火卡瓦氣泡葡萄酒。優點：投入非常低，后續投入幾乎沒有缺點：葡萄酒本身幾乎沒有品牌知名度，品質較難得到完全保證（4）代理葡萄酒
代表人物：黃曉明、陳百祥黃曉明獨家代理西班牙瀾?LAN 酒莊（Bodegas LAN），走上進口商的道路。陳百祥代理意大利羅卡酒莊（Rocca）酒莊，也成為進口商，進軍紅酒產業。優點：投入相比收購酒莊和葡萄園低，管理簡單方便，不涉及酒莊的管理，只要做好銷售渠道即可。缺點：品牌沒有自主性2、中國名人的世界葡萄酒地圖
法國：馬云、趙薇、劉嘉玲、廖碧兒及蔡健雅
西班牙：黃曉明、MC Hotdog
意大利：陳百祥
美國：姚明、廖碧兒
澳洲：郭德綱
南非：張震岳
3、名人玩葡萄酒，真的只是玩票嗎？上述這些名人，在各自的領域都是佼佼者，葡萄酒的回報相對于他們的資產而言，基本上都是九牛一毛，很多人會懷疑，那這些名人真的只是玩玩而已嗎？涉及葡萄酒產業到底是為什么呢？（1）熱愛
涉及葡萄酒產業的這些名人，本身都是葡萄酒的愛好者，對葡萄酒有著濃厚的興趣。這些名人出席各種場合，經常接觸葡萄酒，就此喜歡上葡萄酒。如姚明在 NBA 火箭的時候，就經常走訪美國葡萄酒產區。趙薇在新西蘭旅游時，接觸到葡萄酒，并一發不可收拾，喝酒也從白酒轉變為紅酒。黃曉明接觸葡萄酒，也是受好友王中軍和曾志偉等有關，并投資葡萄酒，收益匪淺，從而走上代理葡萄酒道路。馬云是因為好友江南春、趙薇、王中軍和黃曉明影響，也成為了葡萄酒的愛好者。名人進軍葡萄酒行業，一定熱愛葡萄酒為前提。比如，姚明經常組織各種品鑒會，推廣姚葡萄酒；趙薇親自采摘葡萄、釀造葡萄酒，并且出席各種場合推廣夢洛葡萄酒，在天貓雙十一的時候，親自推廣；廖碧兒親自采摘葡萄、釀造葡萄酒和設計酒標等，可見熱愛程度。（2）市場潛力
現在越來越多的消費者意識到健康的重要性，喝酒也逐漸從白酒轉變為紅酒，就連農村在重要場合都會擺放紅酒。據最新海關數據顯示，2015 年，中國進口葡萄酒總量約為 5.54 億升，同比增長 45%；總額約為 20.32 億美元，同比增長 34%；平均價格為 3.67 美元/升，同比下降 7.3%。在總量和總額方面，2015 年度都有了大幅增長，這說明中國葡萄酒市場正呈良好態勢發展。在酒業行業如此寒冬的時候，葡萄酒進口量依然保持強勢的增長速度，可見中國市場的潛力無限。（3）需求名人進軍葡萄酒行業，還有一個重要原因：葡萄酒需求，主要分為交際需求和健康需求。交際需求：名人朋友圈強大，免不了應酬，對葡萄酒的需求量較大。健康需求：隨著國內食品安全的問題不斷被曝光，普通消費者越來越在意食品安全，名人更是如此，自己釀造或經手的葡萄酒會更加有保證。（4）收益現有進軍葡萄酒行業的名人葡萄酒，均保持著不錯的銷量，收益也均好。姚明葡萄酒產量較小，剛推出市場時，每瓶銷售高達上千元，但依然被搶購一空。目前，姚明葡萄酒的銷量也一直非常穩定。劉嘉玲葡萄酒在天貓上銷售時，半月銷量達 8,000 多件。趙薇葡萄酒雙十一銷量更是高達上萬的交易量。在葡萄酒行業寒冬時節，多數酒商的日子都是步履維艱，但名人依靠著自己的名氣和影響力，跨界葡萄酒行業都取得不俗的成績，這也是吸引更多名人扎根葡萄酒行業的原因之一。從而，可以判斷出名人進軍葡萄酒行業，絕不僅僅是玩票而已，更多的是熱愛葡萄酒，看重葡萄酒的文化價值和市場潛力。4、名人葡萄酒比其它酒好嗎？葡萄酒的品質不僅僅是依靠品牌決定的，更多的是品嘗后的香氣和口感等因素決定。葡萄酒的價格也往往是葡萄酒的品質所決定的，名人葡萄酒也是如此，并不會因為名氣，而導致價格偏離正常的國際行價。如近日，馬云收購的薩爾斯酒莊處于波爾多 AOC 級別，與同級別 AOC 價格應該相差不大。不知買馬云的酒能刷支付寶嗎？如果不好喝可要給差評、申請退款哦！
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