在這個看臉的世界,“人靠衣裝美靠靚裝”,產品也是一樣,葡萄酒如果能有一件“靚裝”進行襯托,可倍增其觀賞與實用價值。隨著社會經濟的發展、葡萄酒在中國酒市場的被接受程度越來越高,消費者對于葡萄酒品種、口味的寬容度也越來越高。那么如何包裝成了重點,第一眼很重要!
葡萄酒消費群體的年輕化趨勢越發明顯,對葡萄酒的“顏值”要求也越來越挑剔。款式新穎、個性,擁有獨特設計語言的酒標設計越來越被看好。
毋庸置疑,一個擁有良好視覺效果的酒標設計無疑是會加分的,在色彩、形狀、圖案、字體設計上的精心考量,都會提升一款酒在萬千酒架上的關注度。作為中國本土葡萄酒產區的新星,寧夏產區的精品酒莊在葡萄酒標設計上打破了人們對于葡萄酒以往的形象認知,清新、活潑、個性的酒標設計讓人眼前一亮。它們或標新立異、或清淡典雅、或融匯濃厚的中國風,在眾多葡萄酒中脫穎而出,也更貼合當下愈發崛起的年輕消費群體的審美喜好。
葡萄酒包裝差異化的發展方向
與其他商品的營銷活動一樣,葡萄酒包裝會隨著市場環境的變化而改變。由于國家葡萄酒產業政策的調整,葡萄酒生產技術的提高,新型包裝材料的發明和應用,消費者行為逐步趨于理性,以及經濟全球化速度的加快,葡萄酒包裝的差異化發展趨勢將更加明顯,其內容將更加豐富,更能滿足消費者的差異化需求。
葡萄酒包裝的發展方向可以概括為簡單化和復雜化。葡萄酒包裝的簡單化,即提倡簡單的消費風格,主張簡單,崇尚自由,他們認為包裝服務于消費,越簡單越好。葡萄酒包裝的復雜化則是提倡一種精致的生活,細微之處體現葡萄酒的內涵,主張復雜,崇尚規范,通過點滴設計來實現設計人員的獨具匠心。
無論是簡單化還是復雜化,葡萄酒包裝的目的只有一個,那就是滿足盡可能細分的消費群體的差異化需求。未來,葡萄酒包裝可以沿著以下幾個方向去發展。
1、包裝設計應做到造型美觀大方,新穎多樣,能夠滿足消費者對葡萄酒產品的差異化需求。
2、包裝應與葡萄酒的價值或質量水平相適應。葡萄酒有高、中、低檔之分,對于不同檔次的葡萄酒應配以相應檔次的包裝。不能單純追求包裝的華貴,而忽視產品質量,也不能因為包裝質量的低劣而影響到葡萄酒整體質量的評價。
3、包裝要能顯示出葡萄酒的質量特點或獨特風格。
4、包裝的造型和結構應考慮消費者飲用、保管和攜帶的方便。
5、包裝上文字內容的設計要能增加顧客的信任感,吸引顧客,并能指導消費。
6、包裝裝潢上所采用的色彩、圖案以及包裝的數字要符合消費者的消費心理。
年輕化消費,好看很重要
調查顯示,年輕消費者認為目前許多葡萄酒趨向于顯得更有趣并且更年輕化,同時,對于外觀好看的葡萄酒更有購買欲望。“高價酒才是好酒”以及“面對眾多品牌不知如何選擇”的固有思想正在逐步淡化。
許多人認為葡萄酒是屬于35歲~40歲年齡之間人群的飲品,葡萄酒飲用者是“高雅的、有品味”,這種印象也增加了葡萄酒的吸引力。 然而年輕一代的新興消費市場正逐步崛起,寧夏產區的精品酒莊除了兼顧高端路線之外,也以其個性的酒標設計慢慢吸引著年輕群體對其的關注。
葡萄酒如今早已開始平民化,同時吸引了大量年輕的消費群體,為了更好地享受葡萄酒,年輕人希望更多地了解葡萄酒,不光是了解其品質,也要了解其外表。他們希望成為葡萄酒行家,而不是僅僅作為一個飲用者。年輕消費者希望葡萄酒有一個年輕的形象,拋棄葡萄酒文化所帶有的神秘感,變得更易于接近。他們也希望在葡萄酒風格及選擇方面接受更多的指導,在這種情況下,酒標設計的突出性就顯現出來。
你喜歡葡萄酒什么樣的“顏值”呢?