文 | WBO 團隊編輯 | 潘月婷
在消費者心目中，跨境電商的特性之一是便宜。進口葡萄酒的跨境電商綜合稅率為18.1%，遠低于一般貿易的進口葡萄酒綜合稅率43.13%。
最近，天貓國際進口超市在舉行99劃算節，這些通過跨境電商的貿易方式進入中國市場的葡萄酒，價格究竟如何？WBO進入該平臺一探究竟。
01
新西蘭葡萄酒活動價高于同產區其他酒款
在天貓國際一瓶品名為新西蘭進口懷美長相思雷司令白葡萄酒雙支清爽組合，其活動折后價為310.8元，單瓶到手價為155.4元。這款葡萄酒的正常價格為518元兩瓶。
實際上這款葡萄酒并不便宜，新西蘭的白葡萄酒價格很多本就在200元以內。WBO在天貓與京東的非跨境電商平臺發現200元以內的新西蘭白葡萄酒比比皆是。
新西蘭國家館在京東的旗艦店中，一瓶馬爾堡長相思干白的價格為138元，目前做活動第二瓶只要9元。這是WBO當前發現價格最便宜的新西蘭長相思白，且屬于一般貿易模式進口葡萄酒。
而上述天貓國際的葡萄酒，正常價格為518元，到手價為259元一瓶，已經達到新西蘭知名品牌云霧之灣的價格。這樣的價格不僅在跨境貿易領域，在一般貿易領域也不具有太大優勢。
02
個別大牌僅99節折扣價有競爭力，正常價跟線下團購價差別不大
當然，天貓國際銷售的部分知名品牌葡萄酒也有價格低廉的，但僅限于99節期間短暫幾日。
奔富BIN407的雙支裝預售價為1399元，單瓶為699.5元，但預付定金140元后，總價則變成1259元（含140元定金），折合單瓶為629.5元。奔富BIN389雙支裝的預售價格為1049元，單瓶為524.5元，預付110元定金后，實得到手價為919元，折合單瓶為459.5元。
一名經營奔富葡萄酒的酒商稱：這幾款奔富產品在99節這幾日的特價的確有一定競爭力，其目的是在于促銷和引流，而非長期的價格。若沒有這個折扣，其正常的價格如奔富407賣699.5元/瓶，一般貿易的線下團購價格也能做出來。
海南新南寶酒業總經理馬鑫也表示：自己銷售的富邑授權一體標奔富407，團購價可以做到680元/瓶。奔富389的團購成交價則可做到每瓶500元左右。
03
波爾多名莊佳德美高于線下價格近百元
此平臺還有一款波爾多五級莊——佳德美，單瓶售價528元，兩瓶購買單瓶價為494元。
那么，佳德美的線下零售價又是多少？
吉林省蘇荷商貿有限公司總經理高吉波告訴WBO，這款產品他們公司在當地商超渠道的零售價為398元/瓶。
也就是說，天貓國際采用跨境貿易方式采購的葡萄酒，其價格竟然比一般貿易模式的同款產品高出近100元。
此外，跨境貿易模式購買葡萄酒，有每人每年2.6萬元、每次購買5000元限額。而且，天貓國際為下單后48小時發貨，再從華東港口寄出。也就是說，產品到手至少是3日以后，而在傳統渠道購買則是立等可取。
04
非知名產品的價格競爭力不明顯
此次天貓國際99劃算節，還有一些第三方店鋪參與。這些店鋪的價格并不便宜。
一款意大利普利亞出品的IGT級別葡萄酒，正常價格238元，首單券后137.4元/瓶；一款產區為“澳大利亞”的干紅葡萄酒售價為109元；某國內進口商銷售的波爾多大區葡萄酒6支裝券后價格為628元。
顯然，這些價格和線下同類型葡萄酒的并沒有價格優勢。眾多葡萄酒商家賣的波爾多大區酒都是100元左右一瓶；一名熟悉意大利酒的進口商指出：我公司銷售的意大利IGT級別葡萄酒，零售價格一般就在100元以內，做特價可以買贈。當然，一些意大利精品酒莊的IGT產品可以賣出高價。
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業內人士：跨境電商并不代表一定便宜
盡管上述產品是通過跨境貿易方式在天貓國際銷售，但通過WBO調查，發現絕大多數產品的價格，在線下傳統渠道均可以實現，極少數超低價也僅僅存在于99劃算節，過時不候。
山東斯馬特國際商務咨詢有限公司總經理郭海冰認為：即便的天貓國際這類跨境電商，如今大品牌也會對它的價格進行管控。如果是賣平行進口貨，價格還便宜，品牌方有權讓其下架。
“而小品牌，價格倒是可以便宜，但便宜也不見得有銷量。”郭海冰指出，“沒必要把價格做得太便宜，商家正常經營還是要一些利潤空間。”
就此，一名進口商指出：跨境電商更適合做中高端產品，比如名莊酒，而一些入門級葡萄酒一個貨柜海運至保稅區，通過跨境貿易模式散出時，保稅區的倉儲費，單次報關費，每瓶快遞費等，并不比一般貿易模式下的線下銷售更具有價格優勢。
