隨著美元和歐元實現平價，對葡萄酒定價有何影響？
? 股票 Adob?e | 美元終于趕上了歐洲貨幣，但這是否意味著更便宜的法國葡萄酒？
隨著歐元相對于美元的價值跌至歷史低點，葡萄酒行業的高管們開始懷疑這種貶值是否有助于緩解進口葡萄酒的其他一些上漲成本。這是 20 年來美元第一次與歐元基本達到價值平價。
令人驚訝的是，許多關鍵參與者表示，由于經濟衰退、運輸費用和其他挑戰，匯率波動不會對歐洲葡萄酒在美國的成本產生太大影響。
“從理論上講，以犧牲歐元為代價的美元飆升應該使購買歐洲葡萄酒在經濟上對美國消費者更具吸引力。如果匯率帶來的經濟利益轉化為‘實時’、更具吸引力的零售，那將是令人驚訝的。歐洲葡萄酒的貨架價格，”位于圣羅莎的 Zepponi & Company 的葡萄酒并購顧問 Mario Zepponi 指出。
許多葡萄酒進口商對此表示贊同。總部位于加利福尼亞州納帕的 Dalla Terra Winery Direct 葡萄酒進口商的創始人 Brian Larky 表示：“當與其他所有因素相結合時，很難得出交換的具體影響：經濟衰退、供應鏈、商品成本、需求脈沖等。” .
其他進口商也表示，不斷變化的匯率變化不大。位于弗吉尼亞州里士滿的 Broadbent Selections 進口商的首席執行官 Bart Broadbent 表示：“美元的影響對我們沒有影響。酒廠從不降低價格。他們盡量不提高價格。” 他補充說，無論美元在哪里交易，他都不會改變他的商業模式或定價。“贏得一些，失去一些，”他總結道。
標記很重要
無論匯率如何，大多數成功的進口品牌都喜歡保持穩定的定價，以免失去已建立的客戶群。“品牌渴望保持穩定……作為其長期營銷戰略的一部分，”Zepponi 指出，
“生產商試圖避免其品牌的零售價格因農業、宏觀經濟或國際匯率風險而受到市場波動的影響。零售價格缺乏穩定性可能會破壞消費者的購買行為和品牌忠誠度。 "
無論貨幣如何交易，進口商的利潤率通常保持不變。“我們總是使用相同的加價，無論葡萄酒如何分配。我們總是希望在價值與質量方面超額交付。所以......我們不會根據匯率的心血來潮調整我們的定價，”布羅德本特說。
在大多數情況下，行業專家指出，消費者甚至不知道匯率波動會如何影響葡萄酒的成本，許多進口商打算保持這種狀態。“在許多情況下，我們與我們的釀酒廠合作，以減輕和緩和匯率波動的影響，在整個年份中保持價格，盡管 [這] 并不總是可能的，”Larky 分享道。
其他因素
許多其他葡萄酒進口成本也繼續以這樣的速度上升，以至于實際匯率可能無關緊要。運輸成本和供應不足是其中兩個因素。
“價格、供應和運輸都增加了。干貨的成本，包括瓶子、鋁[罐頭]、軟木塞[和其他封口]、紙和膠水[標簽]、紙板等都增加了。運輸和由于燃料成本的增加，卡車運輸量增加了。由于我們無法獲得 40 英尺的集裝箱，因此發貨延遲，”Broadbent 指出。
峰會的經理合伙人霍華德伯恩斯坦解釋說，更重要的是，匯率下跌無法彌補許多歐洲葡萄酒生產商因原材料成本增加和與 Covid 相關的供應鏈問題而不得不采取的價格上漲，新澤西州希爾城進口有限責任公司。
“匯率是復雜且不可預測的。我認識的人很少會在決策過程中嘗試對其進行推測，”位于加利福尼亞州諾瓦托的葡萄經紀公司 Turrentine 的總裁史蒂夫·弗雷德里克斯指出。
Zepponi 提出的更緊迫的問題是，歐洲生產商是否能夠以穩定的葡萄酒數量度過匯率的這一艱難時期。他想知道生產商“在因匯率失衡而承受持續交易損失時，是否會繼續以歷史水平將葡萄酒進口到美國”。
供應不足和通貨膨脹
歐洲葡萄產量下降——由于干旱、火災和勞動力短缺——也是推動進口葡萄酒價格上漲的一個因素，即使歐元貶值。伯恩斯坦接著澄清說，最近一些歐洲葡萄酒品牌在美國市場上的供應不足實際上是由于運輸成本，而不是供應不足。
瓶裝和散裝葡萄酒的價格——盡管匯率下跌——一直在穩步上漲，“由于一些需求商品的收成減少、通貨膨脹和與生產相關的其他成本。不是匯率，”弗雷德里克斯證實。
歐洲的生活成本正在上升，這不太可能有助于壓低葡萄酒價格。“然而，鑒于目前歐洲的通貨膨脹率比美國還要糟糕，葡萄酒的價格并沒有下降。匯率正在使價格不會像美元兌歐元那樣上漲。匯率仍然在 1.15 到 1.20，”Dalla Terra 總裁 Steve Ades 分享道。
Ades 表示，盡管與美國進口商簽訂了任何合同，但許多歐洲酒廠仍在繼續提高價格。“一般來說，在極端變化時期，定價承諾并不那么堅定。”
最實惠的進口產品可能受這些市場變化的影響最大。分配的葡萄酒影響不大。Zepponi 指出：“低價葡萄酒的利潤率較低，可以用來應對貨幣匯率下降帶來的財務困難。” 他們也對價格更敏感。
Ades 補充說，匯率影響進口葡萄酒價格或供應的唯一方式是“匯率使葡萄酒太貴而無法出售”。這與美國進口商和消費者所希望的歐元貶值正好相反。
什么樣的未來
“整體經濟和消費者信心下降的事實可能會像過去那樣將買家的購買轉移到價格較低的葡萄酒上。只要葡萄酒能夠……滿足需求，就會賣出去，”弗雷德里克斯說。
Zepponi 推測，在當前匯率下，零售商的自有品牌和控制品牌可能在短期內表現最好。然而，“品牌的價格完整性在較長時期內是不可持續的。由于歐元和美元之間的平價定價，歐洲葡萄酒可能會有類似的自有品牌機會。”
總部位于紐約市的 Panebianco Wines 總裁 Nunzio Castaldo 表示懷疑，“平價將長期保持不變，因為雙方都會輸。我們不要忘記美國出口現在正在遭受損失。但是，如果平價仍然，我們將適應新的購買習慣，最終，美國消費者無疑將從收銀機中受益。”
Larky 說，也就是說，漲潮會抬高所有船只，客戶現在已經習慣了周期性的漲價。
“雖然從來都不好，但像一致性和每一次變化這樣的市場都是客戶說'不'的機會。在許多情況下，我們與我們的釀酒廠合作，以減輕和緩和匯率波動的影響，在整個年份中保持價格，但[那]并不總是可能的。”
本文轉發自wine-searcher 作者麗莎灣齊默爾曼，本文僅限葡萄酒資訊分享，文章版權歸原作者所有，如有侵權，請聯系我們及時刪除。
