每年年中前后,國際知名酒類網站 The Spirits Business 就會公布上一年最暢銷的烈酒品牌。近日,2015 年全球 10 大最暢銷的烈酒品牌首次公布。上榜品牌涵蓋了燒酒(Soju)、威士忌(Whisky)、白蘭地(Brandy)、伏特加(Vodka)和朗姆酒(Rum)5 大類,其中威士忌獨占 5 席。以下是完整榜單:
1、真露
真露(Jinro)是韓國第一大燒酒品牌,而燒酒作為該國國酒,一直都是韓國人的最愛。據悉,在 2014 年,韓國成年人在一周內平均就消費掉了 13.7 杯燒酒,這無疑為韓國燒酒的發展提供了巨大的商機。其中,真露就是其中最大的贏家。盡管真露歷史不足百年,但卻逐步發展成為了世界上最暢銷的烈酒。近五年來,真露在全球的銷量一直遙遙領先,更是屢屢輕松衛冕冠軍。
當然,這和燒酒本身的特點不無關系:首先,燒酒雖作為一種蒸餾烈酒,但其實喝起來并沒有想象中的“燒喉嚨”,因此可謂是男女通吃,稍微有點酒量的人都可以一口一杯,輕輕松松干掉一瓶,因此消費速度非常快;此外,真露本身主打平民產品,因此可謂是占據了韓國絕大部分的市場份額。當然,除了有了韓國本土人民的支持外,隨著韓劇的風靡,屢屢出境的真露也給外國消費者留下了一定的良好印象。所以,除了本土消費,其國際消費也一直非常可觀。正是如此,真露這個地區小品牌才得以在眾多國際大品牌中脫穎而出,又一次成為全球最暢銷的烈酒品牌。
2、長官之選
印度威士忌品牌長官之選(Officer's Choice)創立于 1988 年,目前為印度本土烈酒公司 Allied Blenders & Distillers 所有,主要推出藍牌(Officer's Choice Blue)和黑牌(Officer's Choice Black)這兩個產品。印度是世界上人口第二大的國家,在烈酒中,他們尤其鐘愛威士忌。加之年輕消費群體和印度人可支配收入的增長都推動了烈酒市場尤其是威士忌市場的發展。當然,長官之選特殊的宣傳策略更令其在工人階層中扎根更深。因此,自 2013 年起,長官之選就成為了世界上最暢銷的威士忌品牌,近五年來其銷量都呈現持續快速增長的趨勢,且近年來一直都是世界上最暢銷的威士忌品牌。
3、皇勝酒廠
來自菲律賓的皇勝酒廠(Emperador)是唯一上榜的白蘭地品牌,盡管在過去其白蘭地的消費主要集中在菲律賓,不過隨著不斷開拓國際市場,皇勝酒廠逐步使自己成為了世界級的白蘭地生產商。不同于部分品牌的宣傳策略,皇勝酒廠一直秉承“為成功干杯(A toast to success)”的理念,鼓勵更多的傳統道德價值觀,如勤奮、有追求、傾聽長輩建議等,其廣告代言人也往往都是西裝革履,好不正式!從市場反響來看,這種看似不那么吸引眼球的營銷策略無疑是成功的,近年來它一直都是世界上最暢銷的白蘭地品牌。
4、皇冠伏特加
皇冠(Smirnoff)是國際酒業巨頭帝亞吉歐(Diageo)旗下品牌,于 1818 年在俄羅斯莫斯科創立,所產伏特加無論是在質量、風格還是銷量上都一直處于全球領先地位,加上其產品遠銷 130 多個國家,因此成為最暢銷的伏特加品牌也就不足為奇了,而且在過去皇冠伏特加還曾是世界上最暢銷的列酒品牌。除了在本土生產外,印度、愛爾蘭和、洪都拉斯、菲律賓、意大利、英國和美國等地均有其生產基地,這些都是助長銷量的重要原因。2014 年,皇冠推出了新包裝的原味伏特加(Smirnoff Red),成功的品牌營銷使其很快占據了很大一部分市場份額;此外,皇冠也出產調味伏特加等產品。
5、麥克道爾一號
又一大來自印度的威士忌品牌麥克道爾一號(McDowell's No.1)近年來在國際上的表現也非常耀眼,該品牌來自聯合酒業公司(United Spirits),而該公司隸屬于帝亞吉歐,地方巨頭和國際巨頭的合力不僅助推了印度高端酒類消費市場的發展,更使其旗艦品牌麥克道爾一號威士忌的表現異常突出。不過一開始,麥克道爾一號并不出產威士忌,直到 1968 年,第一款真正意義上的珍藏威士忌(Reserve Whisky)才正式面世。在 2012 年時,其銷量還曾遠超現在的威士忌銷量冠軍長官之選,不過隨后其漲幅相對落后,2015 年甚至出現了負增長,但整體而言,該品牌在國際市場上的表現還算樂觀。
6、麥克道爾慶祝一號
事實上,麥克道爾一號并不只出產威士忌,白蘭地才是該品牌第一個產品,而其生產的朗姆酒在全球也是非常受歡迎,麥克道爾慶祝一號(McDowell's No.1 Celebration,也稱作 Celebration Rum)就是其旗下的朗姆酒品牌。自推出之日起,麥克道爾慶祝一號僅有 20 余年歷史。2014 年,它的銷量首次躍居全球朗姆酒中的首位,2015 年也不例外,依然是全球最暢銷的朗姆酒品牌。
7、尊尼獲加
尊尼獲加(Johnnie Walker)是最知名的蘇格蘭威士忌品牌,以至于不管是威士忌老手,還是初入門者,幾乎都見過一個手持紳士手杖在行走的酒標圖案,這就是尊尼獲加。在過去很長一段時間里,尊尼獲加一直是國際市場上最暢銷的威士忌品牌。不過隨著其它威士忌產國的崛起和大眾消費意識的轉變,尊尼獲加近年來銷量不敵部分印度品牌。近年來,尊尼獲加銷量也確實不容樂觀,還屢屢出現負增長。不過無論如何,在所有蘇格蘭威士忌中,尊尼獲加的至尊地位依然無可撼動。當然這也離不開其高端的品質和長期行之有效的品牌宣傳和推廣策略,該品牌產品最具特色之處就是色彩鮮明的產品標簽,紅、黑、綠、金和藍牌各具特色,在各大酒吧出鏡率極高。
8、帝國之藍
1997 年,帝國之藍(Imperial Blue)由加拿大烈酒巨頭施格蘭(Seagram)創建,因此有時候也被稱作 Seagram's Imperial Blue。目前,施格蘭的國際業務拓展主要由國際酒業巨頭保樂力加(Pernod Ricard)負責。在 2015 年,帝國之藍是全球銷量第 3 的印度威士忌品牌,近年來其漲幅非常明顯,然而這個品牌歷史不足 20 年,可以說絕對又是一匹黑馬。自 2013 年,帝國之藍銷量首次破千萬箱,2015 年它依然是全球威士忌銷量漲幅最大的品牌。
9、百加得
百加得(Bacardi)是世界上最大的私有制且由家族管理的烈酒公司,它創建于 1862 年,如今已歷經 7 代傳承。盡管百加得以其同名朗姆酒而聞名遐邇,但其實其旗下產品已逾 200 種,包括各種烈酒,產品遠銷 150 多個國家。朗姆酒在過去一直都是一種低端產品,是百加得創始人賦予了朗姆酒更精細的風味,他們自成立之初直到今天,一直都使用一種神秘的酵母釀造朗姆酒,因此在其 150 余年的歷史中,百加得朗姆酒因產品和品質獲得的獎項早就超過了 550 個,是世界上最受贊譽的朗姆酒品牌。和其它烈酒品牌不同,盡管百加得根基在古巴,但古巴的百加得朗姆酒消費并不常見,所以其消費主要貢獻者還是來自世界各地。
10、皇家之鹿
和帝國之藍一樣,皇家之鹿(Royal Stag)同樣為保樂力加旗下核心品牌,同樣由印度谷物烈酒和進口蘇格蘭麥芽調制而成,歷史則比前者早 2 年,是印度第一家不添加人工調味劑的威士忌品牌,其品牌名來源于一種以鹿角聞名的特殊鹿種,于是皇家之鹿也以這種鹿為品牌形象。近年來,皇家之鹿的銷量一直處于穩步增長的階段。在帝國之藍崛起前,該品牌一直是印度銷量第三的威士忌品牌,在 2015 年兩者的銷量也非常接近。
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