從拍賣行報告,看名酒投資收藏趨勢。
近日,全球最著名的名酒拍賣行之一,蘇富比(Sotheby’s)發布了《2020年度市場報告》。
如果你是熱衷于葡萄酒和烈酒的投資收藏家,可以從中獲取到客觀的銷售數據和可靠的市場分析;如果你只是一位普通的美酒愛好者,這份報告也能為你帶來一份非常獨特的“酒桌談資”。(富隆酒業)
▲富隆酒業/富隆美酒學院
2020年都有哪些新紀錄?最火熱的酒款是什么?如果我要進行投資收藏,能了解到哪些市場趨勢?這些大家最關注的內容,文中都會一一展現。
單瓶新紀錄創造者
2020年,蘇富比的全年拍賣交易額為9200萬美元。其中,單瓶葡萄酒的拍賣均價為686美元,單瓶烈酒的拍賣均價為7058美元。
而最重要的三個單瓶新紀錄都是由烈酒完成的——
1、1960輕井澤52年生肖鼠威士忌,43.5萬美元
Karuizawa 52 Year Old Zodiac Rat Cask 1960
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這款酒打破了蘇富比的單瓶日威最高紀錄。它是輕井澤發布過的最老年份威士忌,產量僅41瓶。每一瓶的瓶頸處都懸掛著一個生肖鼠木雕,是用熟成該酒款的編號#5627的橡木桶雕刻而成。(富隆酒業)
2、大摩62年威士忌,32.4萬美元
The Dalmore 62 Year Old The Mackenzie and The Cromarty
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這款大摩62年全球僅有12瓶,每一瓶的名字和酒標都不同,均以酒廠歷史中最具代表性的人和事物為主題。
據悉,自2000年以來,這款威士忌出現在公開拍賣會上的次數,不足五次。但在2020年的一場蘇富比拍賣上,卻同時出現了2瓶大摩62年,且這2瓶此前未在任一拍賣會上亮相。它們成功以高出預估兩倍有余的價格,打破大摩酒廠在拍賣會上的最高單瓶記錄。
3、1762年古殿干邑,14.4萬美元
Gautier Cognac 1762
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這瓶酒的“噱頭”遠不僅是拍賣會上單瓶干邑最高紀錄那么簡單,它同時也是世界上現存的最古老干邑,現存量僅有3瓶。它的聲望和價值是世界公認的,被譽為“超脫了烈酒收藏界的干邑”。(富隆酒業)
最熱門的TOP10品牌
根據拍賣會和零售市場上的交易額,蘇富比給出了年度生產商TOP10榜單。既然是以交易總額作為衡量標準,那么各大品牌自然要在流通量和單價上都有不俗表現,才能上榜。這也意味著,上榜品牌都是市場價值高、收藏家最關注的。
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羅曼尼?康帝,以1940萬美元一騎絕塵,已經連續第8年穩坐首位。它自己的交易額就已經比第2-6名的總和還要高。其中,表現最好的年份基本都介于1990-2010年間,包括1990、1999、2005等。(富隆酒業)
▲ (左)羅曼尼·康帝成交價TOP10的拍品(右)勃艮第葡萄酒交易額TOP10 富隆酒業/富隆美酒學院
同在榜內的勃艮第酒,還有第六的亨利賈葉和第九的樂花。但它們的交易額在“勃艮第葡萄酒”的分組中,僅占據了8%和7%,而羅曼尼?康帝的份額達到了驚人的48%。
▲ 樂花莊 富隆酒業/富隆美酒學院
位列第二的麥卡倫,和位列第四的大摩,是唯二上榜的烈酒品牌。但它們的高位排名,足以說明烈酒市場的繁榮之勢。
而在烈酒分組中,麥卡倫和大摩(又名達爾摩)分別以38%和20%的比例,直接占據了交易額的一半。這也再次證明了蘇格蘭威士忌的全球地位。有趣的是,我們還看到了一個熟悉的身影——位列第四的中國白酒茅臺。(富隆酒業)
▲ (左)烈酒交易額TOP10 (右)八度樂階(達爾摩)12年單桶威士忌 富隆酒業/富隆美酒學院此外,波爾多在榜單上也占據了四個名額——柏圖斯(第三)、木桐(第七)、拉菲(第八)和紅顏容(第十)。其中,柏圖斯在“波爾多葡萄酒”的分組內,交易額占比16%,尾隨其后的木桐和拉菲分別占比11%。
▲ (左)波爾多葡萄酒交易額TOP10 (右)柏圖斯紅葡萄酒 富隆酒業/富隆美酒學院三大市場趨勢分析
1、烈酒增速迅猛,勃艮第表現平穩,波爾多連年下滑
▲ 黑線: 波爾多 / 藍線: 勃艮第 / 黃線: 烈酒 富隆酒業/富隆美酒學院從上圖不難看出,烈酒在近5年以來的增長非常迅猛,從2016年僅占1%的份額,到2020年的19%,已經將近全年交易額的五分之一。
葡萄酒方面,勃艮第的表現雖有波折,但相對平穩,除了2019年的表現異常突出外,近年來的份額基本維持在40%左右。
至于曾經非常強勢的波爾多,則基本是一路下滑的態勢。2013年占據了交易額的60%,但到了2019和2020年,這個數字已經縮減至26%。
2、亞洲市場需求強盛,以中國買家為主
▲ 黑線: 亞洲 / 藍線: 美洲 / 黃線: 歐洲、中東和非洲 富隆酒業/富隆美酒學院或許很多人不知道,其實蘇富比拍賣行的主要市場一直都是亞洲。2013年至今,亞洲買家的交易額每一年都占據了一半以上,而且近5年來都呈現上升趨勢,現在的份額基本穩定在65%左右。
其中,烈酒需求的增長比葡萄酒更為突出。蘇富比在2019和2020年的烈酒交易中,都有80%及以上是來自亞洲。
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而亞洲地區,又以中國香港為最主要的交易市場,占據59%的份額。緊隨其后的分別是,中國臺灣、中國內陸、新加坡、印度尼西亞和越南。
3、更多年輕買家涌入市場
據統計,蘇富比2020年的新晉買家中,有75%的人年齡低于50歲,40歲以下的年輕群體占比43%。
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年輕買家開始逐漸占據主導,有三方面的原因。
第一,去年受疫情影響,大部分交易都轉到了線上平臺,或以直播的方式進行;第二,30-40歲人群正處于創造財富的巔峰期;第三,當下的年輕一代對烈酒的興趣非常高漲,且更樂意為此花錢。
簡單說來,這份報告其實表明:頂級葡萄酒和烈酒的投資價值依然堅挺,它們甚至已經成為新一代富豪們更加青睞的奢侈品和收藏品。(富隆酒業)
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