中澳經貿關系的改善邁出重要一步,而嗅覺敏銳的酒商,已經開始布局市場。
商務部消息:2月6日,我國商務部長王文濤應邀與澳大利亞貿易部長法瑞爾舉行視頻會議,就中澳全面恢復經貿關系進行了磋商,這是中國商務部門和澳洲貿易部門近3年來首次舉行的部長級會晤。業內人士和分析家普遍認為,這是改善中澳經貿關系的關鍵一步,澳洲酒或將受益!
01“重回正軌的重要一步”,澳洲葡萄酒或將受益
我國是澳大利亞第一大貿易伙伴,兩國雙邊貿易額超過了澳大利亞與第二、第三、第四貿易伙伴的總和。但過去幾年,由于種種原因,中澳經貿合作受到不小影響,澳大利亞出口商損失巨大。
官方數據顯示:2022年我國進出口總額同比增長7.7%,中澳雙邊貿易額卻下滑0.9%;而我國對澳出口增長23%,從澳進口卻下降10.6%。
去年11月份,中澳兩國領導人在印尼巴厘島舉行積極和建設性會晤,為雙邊關系改善指明方向、做出戰略指引。昨天兩國部長視頻會議,也是落實兩國領導人會晤的重要共識,改善處理雙邊經貿合作關系的重大舉措。
外媒普遍認為,此次會談,是取消中國對澳貿易限制的“又一關鍵步驟”,讓澳洲出口商看到了機會。隨著后面澳洲貿易部長應邀訪華,兩國經貿關系有望進一步恢復,這是澳洲商業界普遍喜聞樂見的!
同時,分析家認為,一旦雙方經貿關系恢復,澳洲酒將會受益頗多。在中國對澳洲酒加征反傾銷關稅之前,中國已經成為澳洲酒最大的出口市場,位列全球第一。這幾年,澳洲酒出口商時刻關注中國市場的變化,希望能夠重新進入這個全球增長最快的葡萄酒市場。
02中澳酒商已經開始行動!
在商務部消息出來之前,中澳酒商其實已經開始行動起來,為澳洲酒在中國市場的運營開始籌劃布局。
澳大利亞菲兒酒莊莊主Tinny女士表示,從1月份開始,公司就開始接觸中國的酒商,原來合作的代理商有80%的人表示,只要中澳經貿關系和澳洲酒恢復正常,將會全面引入澳洲酒。她表示,澳洲酒無論是包裝、口感、品牌,都是非常適合中國消費者的,一旦障礙消除,澳洲酒將會在中國市場上重現榮光!目前,公司已經針對中國市場開始設計和生產產品,并且接了一些少量的定制業務,因為這個周期較長,希望能夠趕在澳洲酒正常出口到中國之前完成。
在中國對澳洲酒加征反傾銷關稅之前,澳洲酒在中國進口酒市場占比高達38.5%,已經超過法國躍居第一。對此,澳美合眾聯盟酒業集團董事長趙海彬表示,澳洲酒退出中國,并不是市場拋棄了澳洲酒,相反,澳洲酒已經坐上中國進口酒市場第一的“寶座”。因此,中澳經貿關系的改善,對于兩國酒商都是個巨大的機會,也將重新改寫中國進口酒市場的格局。最近,來自于分銷商的反饋比較積極,重啟澳洲酒在中國市場的運作也在計劃之中!
澳洲酒在品牌上,極富國家色彩
而很多受困于加征反傾銷關稅“轉行”的澳洲酒商也認為,澳洲酒重新進入中國市場,對他們來說是個巨大的利好。上海一位曾經代理澳洲酒的胡先生說,公司這幾年因為要從澳洲酒業務中脫離出來,分別代理了意大利酒、西班牙酒,甚至還開發了一個醬酒品牌,但因為渠道認同的問題,進展緩慢。胡先生說,他收到的信息是,今年上半年甚至可能三四月份,澳洲酒進口就能夠恢復正常,公司已經向澳洲酒莊和酒商下單,希望能夠搶占市場先機。
03澳洲酒,或許是激活進口酒的那條“鯰魚”
疫情三年,進口酒受到較大影響,海關統計數據顯示,我國2022年葡萄酒進口3.4億升,同比下降21.1%;進口額96億元,下降12.5%。而今年是解除封控的第一年,業內普遍認為,進口酒將會受益于這一策略,重新取得增長。而澳洲酒如果此時能夠進入中國市場,將會成為最大受益者。
隨著疫情封控措施的接觸,中國商業在全面復蘇,葡萄酒也不例外。北京卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬認為,2023年進口酒將會進入回升擴容階段,隨著中澳經貿關系的改善,澳洲酒大概率會重新回歸中國大市場,并將發揮重要作用。
有澳洲酒商表示,因為加征反傾銷稅,澳洲酒退出中國市場;而現在中澳關系改善在即,澳洲酒完美避開了中國進口酒市場的盤整期,真是“塞翁失馬焉知非福”!
如果澳洲酒重新進入中國市場,還能恢復當初的地位嗎?對此,趙海彬表示,澳洲酒在中國的表現是市場的選擇,它在產品特性、品牌內涵、商業手段等多個層面,相較于其他國家具有自身優勢。而從分銷商反饋來的信息看,澳洲酒的消費群體還在,渠道也可以迅速切入,商業利潤也相對較高。因此,澳洲酒進入中國,可能會激活中國進口酒市場,這也是所有澳洲酒商的共同期待!