葡萄酒行業的形勢
1996年,王朝的酒,風光無限,市場占有率一度超過50%。但在2018年7月,王朝把17萬平米的土地,連同酒堡、紅酒勾兌中心賣了,像是賣了全家。
不僅王朝,如今整個國產葡萄酒行業,日子都不好過。去年張裕以營收28億元穩坐行業老大,占全行業上市公司總營收近3/4。但在2011~2017年,張裕年利潤卻縮水近半。長城也不順,2017年10月甚至被中糧集團旗下中國食品剝離出上市公司。
據國家統計局數據顯示,2018年,中國葡萄酒產量更是創紀錄同比暴跌37%,不到2012年一半。
其實很多人早就感受到了市場的涼意,經銷商曾經賴以生存的團購渠道近年來頻頻受阻,原本成件拿貨的客戶,都減少了數量和次數,哪怕是2007年業內鼓吹的“春天來了”, 結果,等了十幾年的春天至今都還沒有影子。
如何讓消費者重拾對國產葡萄酒的信心?在品質打造、品牌樹立和彰顯個性的堅持文化自信,重塑形象,是我們防止被市場邊緣化的關鍵所在。
行業之路
張裕啟動了“全球化布局百年張裕二次創業”的品牌戰略,長城葡萄酒全新定位品牌——“中國長城,紅色國酒”。依托旗下核心單品,走出“名莊”與“大品牌”結合發展之路。
新勢力也在暗自發力。寧夏賀蘭山東麓是世界公認最適合種釀酒葡萄的黃金地帶之一。如今,這里已代表著國產葡萄酒的新聲譽。其釀酒葡萄種植面積占全國四分之一,精品酒莊超全國總數三分之一,40多家酒莊的500多款葡萄酒在國際大賽中獲獎。
“品牌化”是中國葡萄酒發展的一條必由之路,也是中國葡萄酒發展的大勢所趨。
品牌化之路
隨著消費結構的升級,中國的消費者正在倒逼葡萄酒市場的產品進一步分化,未來中國的葡萄酒市場將是大眾酒和更高品牌化的精品酒共存的階段,而消費升級推動下高端精品酒市場也將真正迎來一次大機遇。
很多人相信在未來的幾年里,高端國產葡萄酒將迎來巨大的發展,而想在競爭激烈的高端葡萄酒市場中分得一杯羹,在進入時選擇對的品牌和對的目標客戶才是王道。
作為全國首個定位高端商務用酒的品牌——著名賀蘭山東麓產區的名夏葡萄酒,不僅以品質說話,更注重品牌運營。面對前景無限的高端葡萄酒市場,名夏精準定位禮品板塊,面對當下市場上混亂的葡萄酒價格,嚴格規范了品牌價格體系。這樣的做法不僅讓名夏葡萄酒的每一瓶酒價格都合乎價值,更守護了每一瓶酒本身價值。
名夏葡萄酒
精美高檔的包裝設計,完善快捷的物流渠道,眾多的增值服務……在傳統葡萄酒市場里走出了屬于自己的道路,名夏依靠的不僅是與對手競爭,更是依靠在行業中精準定位,自己開創“藍海”,在龐大需求中發現全新市場空間,徹底擺脫競爭對手。
名夏葡萄酒
來吧,加入名夏大家庭,這里不僅有高品質的精品葡萄酒,更有無限廣闊的可能。