70年前，新中國在百廢待興中成立；70年后，它已經成為世界第二大經濟體屹立在世界的東方。70年艱苦奮斗，70年砥礪前行，成就當下的盛世光景。從1951年首次登陸國宴，到1954年日內瓦會議上誕生蜚聲海外的“白蘭地外交”佳話，張裕白蘭地一直見證新中國70年來的輝煌時刻。
輝煌之上再超越，3月21日晚，“盛世70再出發”珍藏五星上市二周年答謝會暨2019戰略新品發布會在成都舉行。會上，張裕公布了珍藏版五星金獎白蘭地上市兩年以來的出色成績，成立張裕白蘭地經銷商聯盟，并發布了多款戰略單品，形成可雅、金獎白蘭地、迷霓、派格爾四大品牌矩陣。四箭齊發、揚帆起航，張裕以中國白蘭地開創者的姿態，致敬屬于每個人的盛世華章。
從零到60萬
珍藏五星上市兩年交出漂亮成績單
“張裕的珍藏版五星2017年6月上市，半年賣了接近15萬瓶。去年一整年我們賣了接近60萬瓶，增長了4倍。”張裕股份公司副總經理、張裕白蘭地銷售公司總經理姜華在會上介紹，珍藏版五星從零出發，短短2年時間就在市場上建立了穩固的優勢，彰顯張裕白蘭地強大的競爭潛力。
張裕股份公司副總經理
張裕白蘭地銷售公司總經理姜華
珍藏版五星度數恰好為40度，目標人群為40歲左右的消費群體，與40這個符號進行了深度捆綁，因此以“不到四十喝不出的味道”作為自己的上市理念和口號，一經問世即贏得眾多用戶共鳴，成為中國烈酒市場的一匹黑馬。去年，借助改革開放40周年的契機，張裕與著名財經作家吳曉波聯手推出“激蕩版”白蘭地禮盒，進一步點燃公眾對珍藏版五星的熱情。
據姜總介紹，珍藏版五星的熱賣，離不開廣大經銷商伙伴的信賴與大力推廣。過去兩年來，張裕與全國的經銷商一起開展了大大小小共1萬場品鑒會，培育超過10萬名消費者，使他們越來越喜歡白蘭地，越來越喜歡珍藏版五星。
今年1月，珍藏版五星從內在的質量到外包裝的形象進行了全面升級。中國唯一的白蘭地釀酒大師、可雅白蘭地酒莊總經理張葆春女士介紹，珍藏版五星把蒸餾感的剛和品質感的柔達到了完美的結合，達到剛與柔的完美融合。
可雅白蘭地酒莊總經理張葆春
“珍藏版五星未來要成為張裕的第二個解百納。”姜總表示，張裕解百納已經成為張裕產品陣營里面的第一個大單品，未來珍藏版五星要成為第二個大單品，向年銷售額10億沖刺。
多款新品亮相
張裕白蘭地產品矩陣再升級
目前，張裕白蘭地借助四大品牌，實現了全價格段覆蓋。發布會上，張裕白蘭地還發布了多款戰略新品，包括新銳五星、迷霓小支裝188ml裝及98mlx6支盒裝、派格爾金馬、派格爾銀馬等，進一步豐富產品陣營。
【可雅白蘭地】定位高端市場，定價在400-2000元，針對高端消費群體。作為旗艦品牌，可雅白蘭地專注釀造最優質的本土白蘭地，其基于傳統干邑白蘭地的標準，在其之上再次提升酒質各項指標，而針對本土的調制風味，能為高端消費群提供品鑒珍釀。
張裕金獎白蘭地，產品價格處于200-400元之間，目標為新中產人群，成為張裕白蘭地的腰部品牌。【新銳五星】作為珍藏版五星的兄弟產品，主打新中產的輕商務市場。承襲品牌家族基因，新銳五星在設計上也具有簡潔、個性、凌厲的元素，表達銳意進取的年輕人的時尚審美取向。
【迷霓】主要培育更年輕的消費群體，在產品設計、內在品質、營銷方式等方面都實現了不同的創新，迎合年輕消費者。近幾年，小支裝烈酒一直是市場熱點，其更富自由度的消費場景，讓小支裝逐步受寵。迷霓作為一款小支裝產品，包含188ml裝和98mlx6支盒裝,迷霓在設計上潮流元素更加凸顯，帶給年輕人更具品質感的產品。
中低端品牌【派格爾】，零售價格在80-150元之間，目標人群是70年代到90年代的中檔消費群體。派格爾品牌更顯內斂沉穩，是一款入門級的白蘭地。給予成熟消費者更優質的選擇，派格爾此次共發布了兩款產品，分別為派格爾金馬和派格爾銀馬。
致敬前行者
張裕樹立中國白蘭地價值典范
白蘭地下一個70年怎么走？姜總分享了張裕白蘭地的全新經營理念。首先，要盯著白酒做白蘭地。白蘭地與白酒度數相近，目標人群也相近，在營銷方式、經銷商布局、品牌建設上都要跟先進的白酒企業學習。其次，打造國際標準，做中國特色的白蘭地。張裕白蘭地需要跟國際高標準看齊，同時也要有自己的傳承與創新，做到國際標準是張裕的必經之路。最后，以客戶為中心的經營理念。要在市場管理、價格設計、營銷支持上全力服務好代理商，給代理商足夠的利潤空間。
從百年前釀出中國第一桶白蘭地，到1915年獲得巴拿馬萬國博覽會金獎，再到持續亮相國際舞臺成為外交用酒，張裕以中國白蘭地開創者的身份，帶領行業不斷突破前行，并在全球建立了中國白蘭地的影響力。
1915年巴拿馬萬國博覽會金獎獎牌
就在剛剛結束的德國杜塞爾多夫酒展上，全球權威酒類媒體《飲料商務》雜志( Drinks Business)舉辦了全球XO白蘭地標桿酒品酒會，來自中國的張裕可雅白蘭地XO，與人頭馬XO、法拉賓XO、馬爹利XO、拿破侖XO、軒尼詩XO共六款產品同臺競技。最終，經過盲品評選，張裕可雅白蘭地XO獲得全場最高分，贏得了評委們的一致稱贊。
2019年Prowein酒展張裕開放式展廳
目前，張裕白蘭地占據國產白蘭地市場份額的95%左右，經過四大品牌的全面換新，將進一步張裕白蘭地的競爭優勢。同時，伴隨中國中產人群、年輕消費群體的崛起，張裕白蘭地未來成長的空間更不可限量。
繼去年迎來改革開放四十周年，今年又將迎來祖國七十年華誕，中國日新月異的發展讓每一個人都感同身受，在這樣一個激變的大時代里，每一個個體都是推動時代的大力量。在2019年盛世70之際，張裕白蘭地將乘風破浪，駛向更廣闊的前方，書寫中國白蘭地的全新歷史。張裕白蘭地，盛世70再出發。
