近日，有葡萄酒經銷商接到抖音平臺的“進口酒類目非原瓶原裝進口酒清理”的通知，要求“進口葡萄酒、進口威士忌、進口白蘭地三個三級類目僅接受原瓶原裝酒類準入”。
對于此前在多個平臺的酒水直播帶貨中均出現了很多為業內和消費者所詬病的現象，WBO也曾報道過（《抖音主播叫賣“王校長喝的19.9元黑桃A”，實為煙臺產起泡酒》；《涉嫌假冒“勃艮第”、6000粒葡萄選5顆……酒商質疑后被女主播懟“建議回去念小學”》），那么抖音平臺此次進行規范究竟能起到多大的效果？部分業內人士也談了各自的觀點。
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抖音電商清理進口酒，要求必須原瓶原裝
酒類電商海馬刀創始人李漢生告訴WBO已經收到平臺運營發來的相關信息，并肯定這是一種進步。
圖源：抖音官方
「酒行業內容宣傳規范」實施細則解讀視頻
WBO查閱抖音電商學習中心中的【酒類】行業管理規范，在入駐要求中顯示：
“進口葡萄酒”、“進口白蘭地”、“進口威士忌”三個三級類目僅接受原瓶原裝酒類準入。
“國產葡萄酒”、“國產白蘭地”、“國產威士忌”三個三級類目為品牌定向準入，品牌明細參見酒類定向準入品牌明細，若您需要新增品牌，請通過【國產紅洋酒問卷】提交申請。
曾在國內某電商平臺供職過的姜寧（化名）表示，目前如果要在國內主流電商平臺上開通店鋪，平臺對企業資質的審核已經相當完善，對上架的進口商品也要上傳報關單、檢驗檢疫證明等材料，因此抖音平臺這次對進口酒水進行規范也在情理之中。
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此前亂相頻出，準入名單中部分品牌曾有“前科”
抖音電商此次清理緣于此前酒水直播帶貨中的亂象頻現，包括國內灌裝冒充原瓶進口、亂標產品等級和產地、虛假宣傳、侵犯知識產權、價格欺詐、甚至還有套牌酒冒充進口酒等種種不法行為，不僅嚴重擾亂正常的市場秩序，更涉嫌觸犯《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國食品安全法》等相關法律。
對于此次清理，李漢生認為很有必要，尤其是在普通消費者對葡萄酒普遍認知不深的現狀下，平臺從前端開始進行把關是非常有必要的，否則有部分不良商家的所作所為可謂“肆意妄為、無法無天”。
WBO葡萄酒商業觀察 ，贊 226
曾有業內人士告訴WBO，那些國內灌裝冒充原瓶進口的葡萄酒，如果真的用進口原酒灌裝，就算酒液等級不那么高，也還算是正兒八經的葡萄酒，有的黑心商家為降低成本，只采用少量原酒甚至直接用“三精一水”勾兌，也堂而皇之地以進口酒的名義在平臺進行售賣，這也是部分電商平臺上超低價進口葡萄酒層出不窮的原因所在。
對于那些進口國外原酒、在國內進行灌裝的合規產品，一位資深行業人士表示這類產品應該視為國產酒，因為其采用的是國內的食品生產許可證編號。
WBO發現，據國產酒的“酒類定向準入品牌明細”表顯示，目前已經有50余個品牌入駐，基本涵蓋主流國產葡萄酒品牌。但一位業內人士看過該品牌明細品牌表后，表示其中有個別準入品牌以前的代工產品曾出現過侵犯知識產權的行為，甚至有個別品牌的干紅葡萄酒還被市場監管部門檢出甜蜜素而不合格。
抖音酒類定向品牌準入明細
（來源：抖音【酒類】行業管理規范）
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組建審核委員會、建立“黑名單”制度，平臺還需更多作為
盡管抖音電商對清理酒水直播帶貨中的亂相邁出了重要一步，但此舉是否能起到立竿見影的作用？一位酒商也發出了“我的春天來了？”的疑問。
李漢生認為目前也只能起到“防君子，不防小人”的作用，對于那些賣擦邊球產品甚至假酒的現象，僅靠此舉并不能完全杜絕。他建議平臺成立由專業人士組成的審核委員會，對入駐的酒水產品進行審核，依靠專業力量將不規范的產品拒之門外；同時，相關職能部門也應加大對造假者的打擊力度，保護正規商家的合法權益。
針對入駐產品較多、面臨海量信息的現狀，上述業內人士建議可先采用技術手段進行篩選，制定更為細致嚴密的產品入駐條件，從目前的技術水平來看是可以實現的。他舉例，對于定向準入名單中部分有“前科”的品牌，平臺完全可以通過建立“黑名單”制度并嚴格執行，以加大對品牌的約束力度。
姜寧則認為打擊擦邊球產品甚至假酒僅靠平臺作為也不現實，需要全社會的共同努力，平臺把關、第三方抽檢、消費者提高自我保護意識等各個環節都需要加強。
