8月9日，怡園酒業發布2022年半年報。在營收和利潤由于疫情原因出現同比下滑的情況下，怡園酒業今年首次向股東派息，證明其現金流處于健康狀態，企業正常經營未受太大影響。
位于山西、寧夏的怡園酒莊
01
拿出400萬元人民幣派息，怡園給行業樹立信心
半年報顯示，怡園酒業2022年上半年營收為2818.4萬元人民幣、毛利為1708.2萬元人民幣，同比2021年同期分別下降34.2%和29.1%。據悉，這主要是今年上半年全國疫情多點頻發導致，高速公路被關閉、城市之間流動性受到限制，直接影響到葡萄酒的運輸。加之多地對餐飲堂食進行限制，葡萄酒消費場景缺失，企業的多項營銷活動都被取消，這都對經營造成了很大的影響。
即使在目前市場環境低迷、企業經營壓力增加的情況下，怡園酒業依然宣布拿出400萬元人民幣來向股東派放2021年的特別末期股息，折合每股普通股0.0062港幣。
WBO認為，怡園酒業此舉表明企業在疫情期間高度承壓的情況下，依舊保持盈利狀態，這是企業在采取一系列具有針對性措施下取得的成績，證明企業處于健康運轉狀態。同時，在怡園酒業成立25周年之際，首次向股東派息，向市場表達出企業對未來葡萄酒市場的信心，同時也帶給行業一種希望。
02
市場、產品雙管齊下，怡園上半年積極應對疫情影響
據怡園酒業方面透露，針對上半年多個葡萄酒重點消費市場受疫情影響停擺、全國多地物流不暢的狀況，企業并沒有消極等待，而是采取多項對策積極應對。
首先是在受疫情影響較小的地區，加大市場投入，通過廠商共建來提升合作伙伴和員工的信心；其次是堅持在直接面向消費者的終端進行推廣，以增強消費者對品牌的認知與體驗。
怡園酒業今年市場推廣活動
“在之前做的一些大型市場推廣活動基礎上，現在我們會舉辦一些規模稍小、但頻率更高的活動。”怡園酒業相關負責人向WBO解釋，受疫情影響企業的市場策略也進行了相應調整，目前來看取得的效果還是不錯。
此外在產品方面，藉怡園酒業成立25周年之際，適時推出了新怡園干紅這一具有紀念意義酒款，以品質贏取市場，以品牌贏得人心。
在國內葡萄酒市場面臨深度盤整、疊加疫情的情況下，怡園酒業通過深耕市場、推出新品、強化品質等一系列措施表達其作為國內頭部精品酒企業的擔當。
03
下半年有信心提升銷售，烈酒項目年底開業
對于下半年，怡園酒業在財報中表達了提升銷售業績的信心。
首先，下半年是葡萄酒銷售的旺季，怡園酒業將堅持在上半年已被證明卓有成效的“游擊”營銷策略，把握機會、適時組織場次更多的小型活動。
其次從長遠來看，中國作為全球第七、亞洲第一大葡萄酒消費國，目前葡萄酒人均消費量仍遠低于世界平均水平，因此具備很大的增長空間。并且隨時代發展，國內的葡萄酒消費場景已不再只限于商務宴請等正式場合，逐步向休閑娛樂及家庭日常飲用等場景普及，這也為葡萄酒消費提供了增長空間。
怡園酒業旗下的福建德熙酒莊（烈酒項目）
最后，怡園酒業烈酒項目的蒸餾廠預計將于今年年底開業，作為怡園酒業25周年慶典的亮點之一，該蒸餾廠不僅作為生產設施，也兼具體驗中心的功能，在擴充烈酒品類的同時，也將成為怡園酒業擴大品牌影響力的一個重要載體。
鑒于以上幾點，怡園酒業在半年報中表達出對下半年銷量及業績增長的極強信心。
04
25歲的怡園，更有擔當
正如前面多次所提到的，怡園酒業已經成立25周年了，作為中國精品酒莊的先行者，怡園酒業一直秉承信念“做中國最好的葡萄酒”，并為之堅持了25年。
慶春、德寧、深藍、莊主珍藏、留白……25年間，怡園酒業精品葡萄酒的陣容不斷拓展；山西、寧夏雙產區布局，進行“在哪里種？種什么葡萄品種？”的探索；目前赤霞珠、梅鹿輒、品麗珠、霞多麗、阿里亞尼考、馬瑟蘭、西拉等品種已經在怡園落戶，并煥發出耀眼的光彩，以此釀造的美酒多次斬獲國際大獎。
財神版怡園莊主珍藏
怡園深藍
（2022年Decanter世界葡萄酒大賽銀獎）
怡園留白
（2021年IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽銀獎）
新怡園系列
“25歲正值壯年，有一些經驗；能獨立思考；對未來充滿著憧憬和期待；也更有承擔了。我們要在怡園酒莊打下的基礎上，一步步往怡園酒業出發。我希望有一天，‘怡園’兩個字能成為質量的保證。我們不會放慢研發的步伐。培育新品種，開發新產品是怡園對行業應該有的承擔。因為有了25年的積累，我們更有底氣作出新的嘗試，希望能為行業做小小貢獻。”怡園酒莊莊主陳芳在寄語中這樣講道。
兩代莊主25年的耕耘初見成效
對行業應該有的承擔、為行業做小小貢獻，怡園酒業在成立后的25年中始終沒有忘記自己的初心，并沿著“做中國最好的葡萄酒”的道路繼續前行。
