前不久,據寧夏葡萄酒產業工作會議透露:寧夏葡萄酒產量超過1.3億瓶,出口額同比增長256%,綜合產值突破300億元。寧夏產區的崛起,可謂在行業持續低迷的情況下,為國產葡萄酒打了一針“強心劑”。
同時,越來越多的優秀品牌在這片風土上生根、發芽,其中,就包括老教凰品牌中國總代理商凱洛酒莊投資公司。近日,WBO獲悉,凱洛酒莊赤霞珠干紅葡萄酒第四代正式煥新上市。
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三重升級,凱洛酒莊第四代赤霞珠干紅上市
據了解,凱洛酒莊品牌葡萄酒第一代產品于2015年推出,廣受歡迎,在全國范圍內擁有一定的渠道基礎和消費者基礎。
此次煥新上市的第四代產品,因為承載了凱洛酒莊“超量級單品”的使命,而被重點打造,經歷大量研究,在產品方面實現了三重升級。
首先,酒標煥新,在包裝設計層面與文創實現進一步結合,賦予產品更多的文化內涵。酒標上半部特邀名家創作以“賀蘭山巖畫”為主題的油畫,將賀蘭山巖畫這一遠古游牧民族的藝術瑰寶與葡萄酒這一文化遺產進行藝術融合;下半部分則以波動的紋路描繪出賀蘭山脈的形狀。
“酒標就像是一款酒的衣服,我們在數十個方案中最終采用了賀蘭山巖畫這一概念,它能體現出酒款本身的個性、氣質和文化。”凱洛酒莊品牌負責人透露,“賀蘭山的葡萄酒與賀蘭山巖畫有著共同的基因與文化特質,兩者可以說是天作之合。”
其次,酒體品質與產能保障進一步提升。據了解,第四代赤霞珠干紅選自賀蘭山東麓核心產區青銅峽(甘成子)的優質葡萄,自有釀酒葡萄基地1980畝,嚴格按照有機葡萄園標準進行建設和管理,不施化肥農藥;凱洛酒莊赤霞珠干紅葡萄酒是選用同一批次基地中最好的葡萄酒原汁原液,曾獲得“第九屆和第十二屆亞洲葡萄酒質量大賽”銀獎。
其三,產品定位升級,精確瞄準高品質國產葡萄酒愛好者、精品酒愛好者群體。第四代凱洛酒莊赤霞珠干紅售價為199元/瓶,匹配自飲、聚會、日常送禮等主要消費場景。
在行業人士看來,第四代凱洛酒莊赤霞珠干紅葡萄酒除了保持優秀的內在品質,在整體酒標、酒瓶、酒箱等外在形象設計上也下足了功夫,內外兼修,展示出寧夏賀蘭山東麓產區葡萄酒的獨特魅力。
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扎根寧夏,老牌運營商攜新品牌再出發
雖然凱洛酒莊的第一瓶赤霞珠干紅推出至今已有7年,但與其運作的其他品牌相比,凱洛酒莊赤霞珠干紅仍算是一個年紀較輕的新品牌。
事實上,福建省凱洛酒莊投資有限公司在中國已經有長達16年的葡萄酒品牌運作經驗,不僅是法國卡思黛樂旗下老教凰葡萄酒的中國總運營商,還與漢凱菲斯奈特、智利VSPT集團等全國酒業巨頭有著長期合作,早已探索出一條中國化推廣道路。
據了解,為了運作第四代凱洛酒莊赤霞珠干紅葡萄酒,凱洛酒莊投資公司將使用“中國優質產區+全渠道營銷”雙輪驅動的模式。
在品牌宣傳方面,凱洛酒莊赤霞珠干紅在2021年底已經登陸央視二套,全天多個黃金時段進行產品廣告展播。
在渠道建設方面,凱洛酒莊將在包括分銷渠道、名煙名酒店、酒類專賣店、餐飲等終端渠道實現重點布局。據悉,對終端門店,凱洛酒莊赤霞珠干紅葡萄酒為銷售的門店、公司免費提供定制版高檔恒溫酒柜,店招及燈箱等宣傳物料,從設計到制作全程協助。
在市場打造方面,將率先在福建、浙江、江蘇、上海、北京、廣東等市場較成熟的省份建立品牌重點市場,并同時在全國市場同步拓展。對單品采用以“區縣”為單位的獨家代理制,制定完善的價格體系和規范,以充分保證市場的穩定與有序。值得注意的是,基于疫情的特殊情況,凱洛酒莊目前設置了較低的試銷代理門檻,也將予以更多的市場投入,以在特殊時期,支持合作伙伴進行市場的開拓。
在行業人士看來,擁有著完備的供應鏈體系、全國化渠道資源,以及成熟的進口葡萄酒品牌運營經驗,凱洛酒莊投資公司將為第四代凱洛酒莊赤霞珠干紅開辟出一條康莊大道,第四代凱洛酒莊赤霞珠干紅的成長,也將為寧夏產區的發展提供更為優秀的產品樣板。