這篇去年就寫好了，但由于工作室搬遷升級，一直耽擱了。現在雖然有點遲，但我覺得依舊值得發出來，算是給國內葡萄酒市場上的山寨貨們敲個警鐘。
作為在國內運營得最成功的進口葡萄酒品牌之一，奔富（Penfolds）的名頭，相信不用贅述了。這么說吧，奔富和拉菲，分別代表新、舊世界，已然可以滿足國內消費者對高端葡萄酒的一切幻想，可謂葡萄酒行業的“硬貨”。
正品奔富logo
可悲的是，這樣的領軍品牌，在國內卻常年被各種商標侵權糾紛所困擾。其中，“奔富酒園”案，可以說是大品牌和“山寨貨”艱難斗爭之路的一個縮影。
奔富酒園和奔富母公司富邑集團
早在2016年的全國糖酒會，一個葡萄酒品牌橫空出世，并隨后在全國高調進行全方位的推廣和運營。這個國內OEM品牌，取名叫做“奔富酒園”（Rush Rich）。
奔富酒園
記得我當年第一次聽到Rush Rich的時候，差點噴飯！那蹩腳的中式英文，還有和正品奔富如出一轍的名字、數字系列、酒標配色和排版，簡直就是在侮辱消費者的智商！
但正是這樣一個近乎荒唐的山寨貨，竟然迅速在國內葡萄酒市場占據了一席之地。前幾年，我去北方某省會城市給酒商做培訓時，還在當地看到了“奔富酒園”的品牌專賣店，真是辣眼睛！
奔富酒園
對于這樣的山寨貨，正品奔富的母公司：澳洲富邑集團當然不會視而不見，很快開啟了訴訟維權之路。無奈的是，訴訟周期一波三折……歷經了數年漫長的多次上訴和審理后，直到2022年8月，最高人民法院才做出了終審判決：國產“奔富酒園”（Rush Rich）的商標無效！
身在酒圈，其實這樣的品牌糾紛數不勝數：從最早的“國產卡斯特”和“法國卡斯黛樂”；到之后的“國產拉菲莊園”和“法國拉菲”；奔富品牌就更不用說了，一直是山寨的重災區；最近，我發現市場上的山寨龍船和各種山寨勃艮第，也開始橫行肆虐……
山寨拉菲酒莊
山寨龍船酒莊
很多人看不起便宜的葡萄酒，我不這么想。市場永遠都會以性價比作為主導，入門餐酒價格低廉，簡單易飲，只要基本的工藝和品質沒問題，一定會是大多數消費者最好的選擇。即便在歐美等相對成熟的葡萄酒市場，像黃尾袋鼠、加州樂事等低價入門酒款，也是市場的主力軍。
我真正看不起的，則是那些山寨品牌。非要打個擦邊球，把自己包裝成類似名品的模樣，以求蹭到本屬于名品的品牌紅利，以次充好，到處招搖撞騙。
山寨勃艮第名莊
而可悲的是，市場對山寨酒的態度似乎并不那么排斥。曾經有個賣山寨酒的酒商硬懟我：“奔富酒園和奔富，拉菲莊園和拉菲，名字并不完全一樣，消費者無法辨別，是他們自己無知造成的！跟我們賣酒的有什么關系？”
所以說，人類的認知是永無下限的！你要是和正品仿得一模一樣，我也就服了。那叫造假，一旦被發現，后果可想而知。但是你不敢直接造假，而是選擇了更加陰險的方式：用一個與正品極其類似的形象示人，利用消費者并非專業人士的弱點，讓他們以為這就是正品本身，從而達到瞞天過海的目的。但由于山寨貨只是打個擦邊球，并不用完全承擔所謂“造假”的罵名，何其陰也？
山寨貨騙過了消費者，反過來卻指責消費者不懂行、不專業，才導致分辨不出真和仿，這是赤裸裸的強盜邏輯。無論哪個行業，作為從業者和銷售者，不去傳播正確的行業知識并提供貨真價實的產品，反而去做山寨、仿冒這些投機取巧的勾當，也實屬無良！
又是一款山寨勃艮第名莊
最后，希望國家能加大對山寨品牌的打擊力度，尤其是加快取締的速度。其實山寨品牌大都知道，自己遲早會被清算，但它們不怕。因為在漫長的訴訟期間，它們早已賺得盆滿缽滿。
“奔富酒園”從創立到被取締，歷經6年時間。試想很多正規的商業品牌，在疫情等大環境中，都沒能活到6年。而山寨貨，卻躺著掙了6年快錢，這樣的現實，令人唏噓！
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