葡萄酒第一新媒體
嚴謹求證|有趣表達
文︱WBO團隊
近日，怡園酒莊的“慶春”賀歲酒如期而至，與往年不同的是，今年除了詩詞版慶春之外，更有一款常規化釀造并推向市場的慶春。今年新年，你會和誰一起“慶春”呢？
眾所周知，春節是14億中國人心中最重要的節日,什么樣的葡萄酒在春節等日子讓人過目難忘、期待品味，成為每年這個時節行業關注的焦點。
兩款“慶春”，皆有中國傳統元素和美好寓意
怡園酒莊今年則發布了兩款慶春，一款仍延續詩詞版，選用李清照的《蝶戀花·暖雨晴風初破凍》，暖雨晴風初破凍，柳眼梅腮，已覺春心動。這款詩詞版慶春酒產量極少，依舊以禮物的形式贈送予一些好友及重要的客戶共同分享。
另一款則是慶春2018，選用寧夏賀蘭山東麓產區即年的赤霞珠、梅鹿輒，未經橡木桶陳年，保持鮮美的果味，輕松搭配多種菜肴，無拘無束，旨在和家人、朋友分享美好、團聚的歡樂。慶春2018，凸顯寧夏的風土特色與人文故事，也是未來的核心戰略產品之一。這款慶春酒目前已在怡園酒莊天貓/京東旗艦店等平臺正式開售。
慶春2018是一款“喜慶”的酒，酒標及包裝選用剪紙、燈籠等中國傳統元素和紅色水果的抽象化設計，配以紅、金高級色系的節慶感，視覺上傳遞了一種現代感與時尚感。給人以喜慶、分享美好，歡聚快樂時刻，前景美好的祝福。
2019，我們一起慶春。
“慶春”誕生于2001年，莊主希望朋友們每年第一時間嘗到新酒
慶春2001，是怡園酒莊建莊的第一款酒，寓示慶賀春來、前景美好。
2011年以來，慶春系列每年用一首中國古詩詞作為酒標主題，已有桃符、將進酒、短歌行、醉飽高眠、驀然回首、能醉客、堂前燕、春心動，并由老莊主陳進強先生親自選詩，少莊主Judy的女兒輪流抄寫，以表三代人對世人的祝福。2018年之前慶春都是以Judy的禮物贈送，也因此積累了很好的口碑和美譽度。
慶春之所以堅持每年發布和存在的意義其實很簡單，少莊主陳芳希望喜歡怡園酒莊的好朋友都能夠在每年第一時間嘗到當年的新酒。再者是希望能夠以實際行動做中國文化的傳承者，并且能有一款酒與中國人最重要的節日結合在一起，把年味融入進生活中，促進人與人情感的交流，感受生活里的絲絲溫暖。
由此，便有了“慶春”。開始釀一款酒何其容易，難得是年復一年地堅持做下去，而“慶春”的初衷便是如此，每年的慶春時節第一時間帶給大家最真摯的新年祝福。
毋庸置疑，春節對于中國人是有特殊意義的日子，在這個越發注重儀式感的時代，我們勢必需要一些對新年的期待、一些新鮮的年味，那每年的慶春就適時帶來了溫暖與驚喜。
春節市場葡萄酒不能缺位！中國人需要一款葡萄酒一起“慶春”
春節是中國酒業最重要的市場和旺季，白酒搶占春節市場一直處于優勢，當年“金六福”就是通過搶占春節市場一舉成為知名大單品。
反觀葡萄酒行業，更多企業和進口商拼命去追逐西方文化和西方節日，卻忽視了中國春節對14億中國人的重要性。當然，葡萄酒的文化更為多元，西方的節日也應該是我們營銷的重點。
而怡園酒莊從2001年開始推出“慶春”，既滿足了大家品嘗到當年新酒的喜悅，實際上也是致敬中國春節。在團圓的酒桌上，我們打開一瓶“慶春”，一起品嘗中國產區的葡萄酒，一起慶春，那是多么動人的場景？
怡園酒莊的“慶春”嘗試，也許正是葡萄酒行業最需要去考慮的主題，也許正是我們的經銷商和消費者最需要的春節產品。
從小眾到大眾的“慶春”系列，怡園酒莊開啟新的征程
WBO也觀察到，怡園酒莊2019年出品了兩款“慶春”，第一款“慶春”詩詞版堅持初衷，由怡園酒莊送給自己的朋友；另外一款慶春2018則開啟了常規化釀造并推向市場，希望把葡萄酒帶入千家萬戶，更多的分享給大家。
慶春2018，不僅僅在怡園酒莊天貓旗艦店和京東旗艦店有銷售，也在吳曉波頻道旗下的美好PLUS上線，讓更多人喝到有中國風味的葡萄酒，輕松分享。
春節市場是一片紅海，但對于葡萄酒而言，也可能是一片藍海，是我們葡萄酒行業新的機會。
還有幾天，就要過新年啦，無論身在何處，請帶著酒帶著自己趕回家和家人共同慶春吧 ！
To a well-lived life, cheers ！
給我【好看】
你也越好看！
