本周三，法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（下稱LVMH）在中國云南建立酒莊的傲云（Ao Yun）2013年份葡萄酒亮相LIV-EX。每箱(6瓶)的成交價在11692-13267元人民幣之間。
(傲云葡萄酒）
據了解，這是LIV-EX首次出現中國葡萄酒的身影。
2000元一瓶的傲云為何登陸LIV-EX？難道是一次事件營銷？這款價格已經能夠橫掃智利“十八羅漢”，比肩作品一號與拉菲副牌的葡萄酒，亮相之后又能夠取多大的市場業績？
登陸LIV-EX與其國際化定位有關
為何一款中國葡萄酒突然出現在“國際場合”？曾在LVMH工作過的葡萄酒從業者李亞軍認為這跟其市場定位有很大關系。他指出：傲云登陸LIV-EX，主要還是著眼于面向全球市場的定位而生的舉動。
“LVMH想要打造一款頂級的中國葡萄酒，并融入奢侈品的概念，且由于這款產品產量很小，目前暫時面對還是國內或是歐美的一些高端專業人士。”李亞軍告訴筆者。
正因為此，此次中國葡萄酒亮相LIV-EX，可能更多還在于LVMH集團運作的結果。
“事實上，進入LIV-EX的門檻并不高，但主要功能是交易，中國葡萄酒雖然也不乏高端產品，但目前暫時還立足于做好國內市場，故進入LIV-EX意義不大。”李亞軍指出。當然他同時指出，此次傲云葡萄酒能夠到LIV-EX去交易，對中國葡萄酒的形象有一定提升和進步。
生產成本相對較高
為何定價在2000元左右？傲云葡萄酒為何主戰全球？據了解，這跟其高企的成本亦不無關系。
“傲云這款產品因為地理原因，讓品牌擁有方投入了大量的人力和物力，導致釀造這款產品的成本投入非常高，甚至超過他們集團下面滴金酒莊。這也是為何LVMH意在將其打造成奢侈品主推全球的重要原因。”李亞軍告訴筆者。
據了解，傲云葡萄酒來自云南德欽產區阿東村，距香格里拉市尚有四個半小時車程。交通不便、氣候惡劣等因素導致成本頗高。西北農大教授、葡萄酒專家李華去年曾在該產區考察時也指出：德欽產區山高、水急、路險、人工成本高的特點，適合做小酒莊、做特色、走高端定位。而且由于LVMH集團控制產能，首個年份——也就是此次登陸LIV-EX的2013年份僅年產25000瓶。
（酒莊葡萄園）
據悉，LVMH給傲云葡萄酒的定價為300美元（約1976元人民幣），而此次在LIV-EX，其每箱（6×75）的成交價介于1,410到1,600 英鎊之間（約合11692-13267元人民幣）。
LVMH全球市場推廣的一步
李亞軍告訴WBO：“LVMH作為一個全球知名的奢侈品集團，非常重要產品的市場運作，而且也很擅長市場推廣。此次登陸LIV-EX，正是他們全球市場推廣的一步。”
李亞軍表示：LIV-EX是一個面對專業人群的葡萄酒交易平臺，傲云能出現在LIV-EX交易名單里面，說明品專業人士對它感興趣并且受到歐洲酒商的關注，這對一款剛推出的新的葡萄酒來講已經算是很不錯的成績了。
對此，熟悉葡萄酒投資的臺灣葡萄酒專家齊紹仁也指出：傲云葡萄酒登陸LIV-EX是一個噱頭。且這個噱頭對它未來在中國乃至國際市場上銷售會有一定幫助。特別是對于普通消費者而言，品牌的推廣是有一定作用的。就像蘋果賣手機，即使手機還不完善但文案卻是依然吸引人。
“不過，我個人對這款葡萄酒沒有太大興趣。世界上有這么多的酒款，老酒也好老酒莊也好，沒有理由要去喝一款剛出生的酒。畢竟，這個世界上有太多選擇，我寧愿喝任何一款波爾多酒。”齊紹仁表示。
應該依托LVMH既有渠道銷售
傲云葡萄酒作為一個來自不知名產酒國的陌生產區，又是一個剛誕生的品牌。盡管站在LVMH這個巨人的肩膀上，擁有好的噱頭，但要消費者掏腰包時，仍避免不了與數不清的成熟產區、成熟酒莊的競爭。
據熟悉LVMH的李亞軍介紹：這款葡萄酒未來的銷售，應當還是會依靠LVMH既有渠道。
“LVMH集團在全球擁有很多知名酒莊，已經有很多好的市場銷售經驗。另外他們在全球的分公司也有現成的銷售網絡，其中有很多高端的終端和個人VIP客戶，相信第一步他們會從這些高端的終端和個人VIP作為這款產品的潛在目標人群。”李亞軍說道。
性價比能否經受市場考驗？
那么，傲云葡萄酒的品質究竟如何？其品質是否能夠跟近2000元人民幣的既有葡萄酒比擬？要知道傲云葡萄酒的價格已經達到了作品一號、拉菲副牌等世界名莊的級別。
李亞軍曾參加過今年6月份傲云葡萄酒在法國大使館舉辦的酒會。李亞軍表示：這款產品品嘗下來感覺是法國酒的結構、并有納帕谷的風格，總的來講是當地葡萄園風土的體現，有其獨特之處。
但也有品嘗過傲云的業內人士指出：這款葡萄酒的品質跟波爾多500元左右的產品相仿，無論如何也達不到近2000元水準，而且因為歷史較短，能否使得嘗鮮之后的消費者持續購買還有待考驗。
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LondonsInternationalsVintnerssExchange，縮寫為LIV-EX，即倫敦國際葡萄酒交易所，創立于1999年，是目前世界上最大的高端葡萄酒交易系統。
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