8月8日,白銀莊全新“6代”系列正式發布,全國運營商逸香以中國象征幸運和順利的“6”為品牌符號和傳播口號,引起行業關注。
白銀莊作為智利頂級的葡萄酒家族,一直以生產高品質的智利葡萄酒而聞名,酒莊從成立至今,已經經過了6代人的傳承。而全新的6代系列產品,正以家族長女多明佳Dominga命名,作為整個家族的核心品牌,6代系列的每一款酒,都從品名、品質、級別、外觀做了全方面的升級,全價位、全場景的定位方式一經發布,就迅速收獲到了眾多合作伙伴好評!而整條系列產品的靈魂,白銀莊的“6代”干紅,著實在這場發布會中成為了全場最閃耀的酒款!
逸香這次推出的“讓未來,6起來”的口號,更在行業引起高度關注!這種推廣手法和華與華所倡導的“改造占領符號,語句、儀式實現品牌寄生”的觀點不謀而合,凸顯逸香對中國國情和葡萄酒消費場景的深刻洞察。
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關于這場新品發布會的初心
逸香葡萄酒事業合伙人阮然表示:“今年是疫情的第三個年頭,上半年的猝不及防,打得大多數人都是懵的,我們看到太多的氣餒、焦慮和對未來的不確定,無關行業。大家缺少了對行業的客觀看法,以及對未來的信心。或許這正是‘6代’所希望改變的,因為我們希望這一支代表著‘幸運’的大酒,可以代表著我們對未來美好期許的渴望,讓我們篤定前行,相信自己,我們的未來,一定會666起來!”
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以6為勢,造一波巨大的“幸運”浪潮”
逸香為這款產品設定了多個應用場景。商務宴,“彼此”666;婚宴,“甜蜜”666;謝師宴,“前程”666;發布會,“一起”666。
“喝6代,6起來”,把更多的6植入到中國的開瓶場景中,植入到喜慶、歡聚、快樂、微笑的場景中!打開場景,就是打開銷量。“因此,我對6的定義只有兩點,‘真心祝福,滿滿誠意’,那么能夠代表這個6的酒,一定分量要足!”阮然稱。
白銀莊“六代”干紅,酒標就會說話,葡萄藤對應的6個年份,記錄著每一代人到酒莊工作的時間,中間一個大大的紅色的“6”,傳承著家族6代人追求生產偉大葡萄酒的精神!而Dominga 作為整個白銀莊第六代的長女,是酒莊發展的核心力量。這款酒不僅記錄著白銀莊百年的光榮歷史,更寄托著酒莊對于未來的美好暢想!作為130周年紀念款葡萄酒,分量,足夠了!“祝福,誠意”夠了!
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雙認證,打造一支全國范圍內千人團隊白銀莊銷售鐵軍
為最大化地提升白銀莊代理商的推廣能力,逸香“深抓培訓”,專門研發了智利葡萄酒專家課程、白銀莊品牌推廣大使認證課程幫助合作伙伴,無論是老板還是一線銷售,全方位地了解智利葡萄酒,了解白銀莊系列葡萄酒的優勢。
并通過在線考試的方式,隨時隨地都可以完成課程,一方面節約了大量的成本,另一方面徹底解放老板的精力,保證銷售團隊水平是統一的,形象是一致的,未來更多的營銷活動都是可以輕易本地化的。這是白銀莊更好地邁向未來的關鍵一步。
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3年6000場酒會,未來666
一段全新的啟航,一段更6的未來,隨著上市發布會的圓滿結束,白銀莊正式開啟全國范圍“征集萬人微笑墻,大家一起666”的營銷活動。
計劃三年內在全國范圍補貼超過6000場本地酒會,更準備了超過千萬級的各地的高端活動贊助,打造更多的快樂666,魅力666,值得666,品味666,讓6代徹底出圈,火遍大江南北。我們也誠摯地邀請更多全國合作伙伴可以與我們一起,參與到這波巨大的“幸運”浪潮中來!
最后,白銀莊向所有從事進口葡萄酒行業的同行、朋友表示最真摯的祝福,雖然在疫情下,進口葡萄酒行業受到了多方面的挑戰,但是我們擰成一股繩,讓更多人愛上葡萄酒,讓更多人通過葡萄酒懂得品味世界之美,我們堅定地相信,我們的未來,一定會666起來!!!