在剛剛過去的鳳凰網“匠韻生輝”時尚之選評獎晚宴上，張裕公司榮獲“年度社會責任品牌”，在2021年的終章畫下了一個圓滿的句點。
中國國家運動員、演員張藍心
為張裕頒發“年度社會責任品牌”獎項
值得注意的是，一年一度的鳳凰網時尚之選跨界聯動藝、體、文多領域行業領袖，旨在表彰各行業中做出引領時代精神的榜樣，當選者不僅是商界精英，更是社會責任的承擔者和踐行者。
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社會責任的扛旗者，張裕當之無愧
如同頒獎詞中所述：“讓貧瘠的土壤釀出葡萄美酒，讓每個家庭擁有美好生活，張裕人始終心懷國家，勇擔使命，是中國葡萄酒行業之典范。”
近年來，張裕積極參與“助農項目”，以“公司+合作社+農戶”的模式布局，每年給果農帶來近8億元的收入，在脫貧攻堅層面卓有成效。
2021鳳凰網年度盛典現場
一方面，在煙臺、寧夏、新疆等國內六大產區，布局了20萬畝的葡萄基地，并為果農提供了資金幫助和葡萄種植技術支持；另一方面，對這些基地所產的葡萄利用“保護價、市場價、優質優價”等措施進行保底收購，保障果農的收益。
在2021年，這一“讓更多家庭擁有美好生活”的故事被央視《走進鄉村看小康》節目特別報道，并傳唱至千家萬戶；還在《南方都市報》主辦的“2021責任中國·ESG年度評選”上被評為“2021責任中國·年度鄉村振興先鋒企業”。
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央視特別節目《走進鄉村看小康》
在行業看來，張裕利用山東膠東半島、寧夏、新疆等西北地區的坡地、荒地等閑置土地建設了釀酒葡萄基地，全方位確保地方農戶增收致富，為實現共同富裕的目標添磚加瓦。
需要注意的是，以“愛國、敬業、優質、爭雄”的企業精神為旗幟，張裕一直恪守中國葡萄酒龍頭企業擔當。
張裕獲得“年度社會責任品牌”獎項
在工藝層面，張裕引進了耐特菲姆水肥一體化滴灌系統，采用熱能回收機制，爭當節能、減排、低碳的環境友好的先鋒企業；在文明層面，張裕協辦“2021全國理性飲酒宣傳周”公益活動，呼吁拒絕酒駕、安全文明出行；在行業層面，張裕在國內布局了8座知名酒莊，包括煙臺卡斯特酒莊、新疆巴保男爵酒莊等，并配備葡萄酒主題旅游、專業品鑒培訓、休閑度假等功能，為當地提供創收。
張裕旗下酒莊理性飲酒宣傳活動現場
在行業看來，張裕一直以來積極響應國家共同富裕的號召，在承擔社會責任方面，時刻沖在公益的前線，不僅以實際行動詮釋了“擔當”二字，還增重了品牌文化內涵，此次獲獎是實至名歸。
02
身先士卒，百年張裕肩負歷史使命
1892年，張裕創辦于“實業救國”的浪潮，百余年后，張裕仍然不忘初心，肩負起中國葡萄酒復興的偉大歷史使命。除了公益活動外，張裕作為國產葡萄酒龍頭企業的社會使命感，還體現在對中國酒文化的宣揚，以及國產葡萄酒高端化的探索之中。
為了推動中國酒文化的發展，張裕在多個領域加大投入，助推葡萄酒走進更多人的生活。
其一，張裕對“中國侍酒師100”人才培訓計劃進行持續投資，培育中國本土的優質侍酒師，擔任酒窖管理利潤分析、組織各類品鑒會和晚宴、完成人員培訓等工作，建立消費者與葡萄酒之間最直接的橋梁。
“中國侍酒師100計劃”
其二，張裕在今年4月聯合中國酒業協會成立了“中國葡萄酒數字化研究院”，推動葡萄酒行業區塊鏈技術應用發展，助力中國葡萄酒行業走在世界前列。
中國輕工業聯合會會長張崇和（右）
為中國葡萄酒數字化研究院授牌
其三，頻頻“跨界”，利用圈層效應加強品牌露出力度，在包括《前行者》等熱播劇中講述品牌歷史及飲酒方式革新故事，潛移默化進行消費者培育，將葡萄酒故事傳播至大江南北的餐桌上。
熱播劇《前行者》
在另一層面，在創立之初，張裕就非常重視酒的品質，立志要釀出能與洋酒匹敵的中國葡萄酒。進入2021年，為了讓世界更好地傾聽中國，讓國產葡萄酒“平視世界”，張裕把企業發展融入行業發展中，推出了全新形象的“龍諭”大單品，向世界展示中國高端葡萄酒的名片。
張裕“龍諭”大單品
今年下半年以來，張裕分別在上海外灘羅斯福公館、青島國際會議中心及蘇州金海華·華宴舉辦了“品過世界 更愛中國”龍諭高端品鑒會。
“品過世界 更愛中國”揭幕儀式現場
目前，龍諭葡萄酒已經出口至英國、德國、瑞士、意大利、俄羅斯等44個國家，在國際性權威賽事累計斬獲91項大獎，并被2019年MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽被評為“最佳中國葡萄酒”。
在行業看來，無論是品質還是社會責任，張裕都值得其獲得的認可和稱贊，但張裕從來沒有因成績而止步不前，懷揣著“欲與洋酒試比高”的民族激情，積極承擔社會使命，張裕為中國葡萄酒樹立了鮮明標桿。
